我不是一個藝術(shù)家

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　　大部分人第一次見到我的第一句話總是說：“啊魏來，你看起來很像是一個藝術(shù)家！”可是大家都不知道，這是我最害怕聽到的話。因為我的客戶們并不喜歡和藝術(shù)家合作，他們總是認(rèn)為那樣很不安全。我自己也只想做一個販賣智慧的商人，我特別希望別人在第一眼就相信我是一個精明利落的商人，因此我總是想剪掉留了十幾年的長發(fā)。我的六個合伙人也這么認(rèn)為，還曾經(jīng)派人在電腦上幫我設(shè)計新的短發(fā)造型。因為他們也希望我是一個標(biāo)準(zhǔn)商人的形象，總是解釋說他們認(rèn)為形象上的偏差會讓我錯過許多機(jī)會，其實他們就是怕因為我個人的形象耽誤了大家的大好前程，哈哈。

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　　其實我當(dāng)初蓄長發(fā)，也是為了謀生。1993～1995年的那幾年，我的職業(yè)是一名夜總會的伴奏樂手，在哈爾濱最奢華的一家夜總會工作。我們的老板為了招攬顧客，讓我們五個樂手蓄了很長的頭發(fā)，并且悉心護(hù)理，每天晚上夜總會開場的時候，這頭長發(fā)就派上了用場。我們要在強(qiáng)烈的音響節(jié)奏和燈光變換中，一邊演奏強(qiáng)勁的音樂一邊狂甩齊腰的長發(fā)。這個開場演出成了我們夜總會的標(biāo)志性符號，頗受客人好評，因此坊間在介紹我們這個夜場的時候，總會加一句：“那五個漂亮頭發(fā)的男生……”我們也因此成了哈爾濱最搶手的樂隊，每晚每人開價180元，在當(dāng)時比省長的工資高好多倍，著實讓我們過了幾年紙醉金迷的奢侈生活。

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　　我們的夜總會是那個城市消費最昂貴的夜場，老板是個闖蕩江湖多年的人，不僅見多識廣而且朋友遍天下，經(jīng)常會花大價錢請一些頂尖的明星助場，我第一次見到周潤發(fā)就是在那里。因為經(jīng)常有明星捧場，我們的夜總會在那個城市聲名顯赫，很多顧客都是因為這個頻頻光顧。可是我的老板不知道，就在他的雇員里，也蘊藏著大把的巨星，只是這些人當(dāng)時默默無聞而已。我們的主持人日后成了中國最賣座的男明星之一，他當(dāng)時叫三郎，現(xiàn)在叫孫紅雷；我們?nèi)齻€女歌手后來都唱紅了大江南北，卡拉OK里經(jīng)常能看到她們搔首弄姿的樣子；最令人吃驚的是我們的一位伴舞演員，后來竟然成了中國的著名女導(dǎo)演，她以前叫馬小穎現(xiàn)在叫馬儷文，最新的作品是《我叫劉躍進(jìn)》，前些年，我還為她的《桃花運》做過設(shè)計，她的處女作《世界上最疼我的那個人去了》和后來的《我們倆》都非常感人。

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　　當(dāng)然還有我這個當(dāng)年只會甩頭發(fā)的節(jié)奏吉它手，現(xiàn)在成了中國的著名設(shè)計師。我想我們老板當(dāng)年要是知道這些，肯定會在門口掛這樣一個廣告：快快騎在我的伙計們的肩膀上合影吧，10年后你會感到很自豪。但沒想到的是，我們老板的照片先我們幾年上了中央電視臺的《新聞聯(lián)播》——在一個平靜的深夜里，他和我們的十幾個同事一起死于一場源自一根小小的保險絲的火災(zāi)。從此我們各奔東西，相繼離開了那個城市，我們曾經(jīng)聲名顯赫的夜總會也逐漸銷聲匿跡。

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　　其實企業(yè)就像一個人，魅力源自性格，塑造企業(yè)的性格，就是建立品牌的工作。

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　　可是這個抽象的性格需要一個載體，那樣才能讓人感到真實和具體。作為一個人來說，這個載體可能是這個人的衣著，這個人的愛好，或是這個人特別的生活習(xí)慣。比如愛因斯坦的頭發(fā)、卓別林的表情、希特勒的演講、李安的微笑、王家衛(wèi)的眼鏡、芙蓉姐姐的古怪行為……而作為一個企業(yè)，同樣需要一個性格的載體，并且這個載體經(jīng)常以人的形象出現(xiàn)，有時候可能是這個企業(yè)的創(chuàng)始人、這個企業(yè)的員工、這個企業(yè)雇用的形象代言人；這個載體還可能是這個企業(yè)的產(chǎn)品或吉祥物等。

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　　總之，如果你希望你的企業(yè)受人關(guān)注、受人愛戴，那么你必須給你的企業(yè)塑造一個形象，并且這個形象是你的客戶們所向往的，然后找到適合傳播這種形象的載體。一個企業(yè)如果沒有建立起形象，那么即使它花了大量的金錢投放廣告，讓它的標(biāo)志人盡皆知，那標(biāo)志也不過只是一個熟悉的陌生符號，人們只知道那標(biāo)志或名字的背后可能是個大家伙，但根本不知道它是干什么的，比如ABB。

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