廣告讓人知道、設計讓人喜好 ? 品評廣告成功與否，最有效的方式就是監(jiān)控回饋信息，回饋信息將會跟著廣告的投放而及時到來，效果一目了然。判斷方式非常簡單，如果廣告回饋踴躍、產(chǎn)品暢銷，說明廣告和產(chǎn)品都很好；如果廣告回饋踴躍、產(chǎn)品滯銷，說明產(chǎn)品出了問題；如果廣告回饋冷淡，那就趕緊更換廣告公司。廣告?zhèn)鞑コ煽兊暮脡挠幸欢喟氲脑蛉Q于投放渠道的選擇，而絕非廣告制作是否精美。看廣告是不是能夠擁有準確的告知率，這是廣告人研究的學問。 ? 和50年前的市場相比，今天的市場已經(jīng)面目全非了，所以我們完全可以無視那時候的廣告理論。現(xiàn)在我們每個人每天平均會收到數(shù)以百計的廣告信息，我們會不會關注或喜歡那些產(chǎn)品早就和廣告詞怎么說無關，它們除了會變著法兒地說各種各樣的好話之外，還能說什么？我們現(xiàn)在甚至只看看那些廣告的標題和產(chǎn)品的照片，然后就把它刪除了。 ? 當我們?yōu)榱速徺I手機而走進一家手機商店的時候，面對柜臺里眼花繚亂的產(chǎn)品，首先會拒絕導購小姐的殷勤介紹，自己先站在柜臺前面，不依賴任何信息給手機相面一番。一旦找到讓自己產(chǎn)生好感的產(chǎn)品之后，你才把導購小姐叫過來問它的功能。漂亮姑娘在選擇化妝品的時候大多沒有閱讀產(chǎn)品介紹的習慣，她們關注的只是品牌。而化妝品是通過聘請那些大明星代言和設計奢華包裝建立自己品牌的。商家已經(jīng)把產(chǎn)品的設計交給更專業(yè)的人去做了，那些裝在不同盒子里的眼霜、面霜哪怕出自同一家日用化工廠也沒什么關系。 ? 所以，在今天的商業(yè)競爭里，產(chǎn)品和品牌在消費者心中的形象相當重要，這就是設計公司在這30年蓬勃發(fā)展的原因。在這個時代，人們已經(jīng)對傳播的伎倆感到厭倦，消費者更加相信自己的眼睛，更加相信自己對產(chǎn)品和品牌的直接感受，他們越來越相信自己的判斷。設計師的工作就是天天都在尋找能夠使消費者感到舒服和愉快的元素和方法。 |
