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    市場不慍不火 藝術(shù)品電商暫時(shí)還難有作為

    藝術(shù)中國 | 時(shí)間: 2012-08-15 16:12:29 | 文章來源: 第一財(cái)經(jīng)日報(bào)

    從未爆發(fā)過的電商規(guī)模

    談到藝術(shù)品電商,很多人立刻會(huì)想到除嘉德在線、盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)等著名藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái),而雅昌、藝術(shù)國際等藝術(shù)類門戶網(wǎng)站也擁有藝術(shù)品交易平臺(tái)。除此之外,綜合類電子商務(wù)企業(yè)如淘寶、易趣也開辟了藝術(shù)品交易頻道。更值得關(guān)注的是,一些藝術(shù)品老字號(hào)也開始試水網(wǎng)絡(luò)交易,如西泠印社、琉璃廠等,甚至一些藝術(shù)家自己也在淘寶開起網(wǎng)店,集創(chuàng)作者和經(jīng)銷商為一體。

    逛一下藝術(shù)品交易網(wǎng)站就能發(fā)現(xiàn),在線經(jīng)營藝術(shù)品已經(jīng)漸成氣候,它們已經(jīng)從單純在線藝術(shù)交易平臺(tái)發(fā)展到分門別類的專業(yè)拍賣平臺(tái),這種變化是不是預(yù)示著藝術(shù)品電子商務(wù)會(huì)像團(tuán)購網(wǎng)、返利網(wǎng)等電子商務(wù)形式一樣,迎來規(guī)模爆發(fā)?

    再看一組數(shù)據(jù):今年6月份文化部文化市場司出版發(fā)行的《2011中國藝術(shù)品市場年度報(bào)告》稱,2011年我國藝術(shù)品市場交易總額達(dá)到2108億元,名列世界第一,年增長率24%,其中藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為12億元。報(bào)告認(rèn)為,藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易漸成共識(shí),成為突破傳統(tǒng)交易模式的新嘗試。

    文化部的報(bào)告顯示,藝術(shù)品市場這塊蛋糕已經(jīng)被逐步做大,而網(wǎng)上交易的藝術(shù)品金額也初具規(guī)模。但是,每個(gè)藝術(shù)品電商能在這一領(lǐng)域分得幾杯羹呢?

    來自趙涌在線的數(shù)據(jù)顯示,2009年公司業(yè)績突破5800萬,2010年業(yè)績破億,2011年業(yè)績已接近4億元。2012年第一季度,趙涌在線業(yè)績也已超過億元,增長速度超越預(yù)期。

    如果數(shù)據(jù)屬實(shí),那么藝術(shù)品電商市場的格局似乎很容易看清楚,那就是強(qiáng)者恒強(qiáng),弱者積弱。

    雖然趙涌在線的數(shù)據(jù)看起來很強(qiáng)大,但局限性也不容忽視。趙涌在線市場部經(jīng)理袁琳在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示:“趙涌在線的定位是針對(duì)收藏群體大、收藏品種均價(jià)相對(duì)較低的類別,這些收藏群體處于金字塔的中低部,交易的頻率相對(duì)較高,比較適合電子商務(wù)的平臺(tái)。”袁琳認(rèn)為,高端的客戶群體一直不是趙涌在線的目標(biāo)客戶,因?yàn)樗麄兪鞘詹亟鹱炙敹说娜耍苍S只有幾千人,而這些收藏品進(jìn)行再次交易的頻率也不會(huì)非常頻繁。

    但是這些處于金字塔頂端的人,或許才是構(gòu)成2011年藝術(shù)品市場交易總額2108億元的消費(fèi)主體。

    易觀國際電子商務(wù)分析師陳壽送對(duì)本報(bào)記者表示:“不管是什么形式的藝術(shù)品都有通過電子商務(wù)交易的機(jī)會(huì),但不可否認(rèn),從目前情況看來,藝術(shù)品電商的市場空間不會(huì)很大。”陳壽送認(rèn)為,傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品價(jià)值太高,通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道實(shí)現(xiàn)買賣,短期看并不合適。

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