近兩年,“藝術(shù)走進(jìn)大眾”“藝術(shù)平民化”的呼聲不絕于耳,各種平民化消費(fèi),大眾藝術(shù)消費(fèi)的倡議襲來(lái)。2012年,我們?cè)榻B過(guò)《平價(jià)藝術(shù)品收藏的構(gòu)想與發(fā)展空間》,與此同時(shí),藝術(shù)品電子商務(wù)方興未艾,藝術(shù)品電商邂逅平價(jià)市場(chǎng),會(huì)給藝術(shù)品消費(fèi)帶來(lái)什么樣的影響?
藝術(shù)品電商升級(jí)狂潮
2012年9月,佳士得開(kāi)始了一次全新嘗試,沃霍爾基金會(huì)與紐約佳士得聯(lián)手,將其名下的2000多件作品通過(guò)網(wǎng)上拍賣,對(duì)全世界收藏家開(kāi)放競(jìng)拍。然而,消息一公布,諸多評(píng)價(jià)就傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng),很多人將此次網(wǎng)上拍賣稱之為“史無(wú)前例的大傾銷”,然而,這種純粹網(wǎng)絡(luò)拍賣的形式取得極大成功,總成交額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期。人們?cè)诟淖兯囆g(shù)品交易思維的同時(shí)也改變了藝術(shù)品交易方式。從某種意義而言,這次拍賣的確改變了整個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則,也打破人們對(duì)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的偏見(jiàn)。
沃霍爾網(wǎng)絡(luò)拍賣實(shí)驗(yàn)的成功,激發(fā)了佳士得進(jìn)一步推廣網(wǎng)絡(luò)拍賣的熱情。從2月26日開(kāi)始,“安迪·沃霍爾與佳士得網(wǎng)上專拍”再一次舉行。本次拍賣的拍品都是沃霍爾臨終時(shí)的所有物,包括照片、雕塑、印刷品、T恤衫等,價(jià)格最低的只有幾百美元。佳士得對(duì)外宣布,此次為期一周的網(wǎng)上拍賣于3月5日結(jié)束,125件拍品的總成交價(jià)為預(yù)期的兩倍,總成交額為230萬(wàn)美元。其中,《我永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)愛(ài)你的吻》位居成交之首,價(jià)格為9萬(wàn)美元,共有來(lái)自36個(gè)國(guó)家的263位買家參與到競(jìng)拍之中,出價(jià)次數(shù)高達(dá)1500次。
2013年,紐約軍械庫(kù)藝博會(huì)與往年最大的不同在于藝術(shù)線上數(shù)據(jù)庫(kù)Artsy的介入,在藝博會(huì)舉行期間,該網(wǎng)站也將推出參展作品線上預(yù)展,為全世界的藝術(shù)愛(ài)好者提供網(wǎng)上瀏覽服務(wù),可欣賞到在紐約舉行的藝博會(huì)上展出的所有藝術(shù)品。軍械庫(kù)藝博會(huì)工作人員表示,通過(guò)這種新的展覽方式,觀眾不需要親臨現(xiàn)場(chǎng),甚至不出家門,就能親身體驗(yàn)藝博會(huì)。此次藝博會(huì)與參展畫(huà)廊合作,在線預(yù)展作品超過(guò)2500件。超過(guò)90%的參展畫(huà)廊在網(wǎng)站同步展示、銷售作品,對(duì)具有悠久歷史,數(shù)量日漸增加的藝博會(huì)而言,這也是重要的嘗試。
與此同時(shí),全球首個(gè)專業(yè)亞洲現(xiàn)代及當(dāng)代藝術(shù)的網(wǎng)上展覽和交易平臺(tái)“Artshare.com”將于4月15日正式投入服務(wù)。該網(wǎng)站表示,將憑借其豐富的經(jīng)驗(yàn)和策展團(tuán)隊(duì),以一種創(chuàng)新的觀賞模式與大眾分享各類亞洲藝術(shù)品。從現(xiàn)已公布的名單中,合作的團(tuán)隊(duì)包括MoMA,Marlborough畫(huà)廊,顧問(wèn)則是張頌仁、林明珠、鄭志剛、Philip
Dodd等人。Artshare表示:“將為藏家提供一個(gè)全新的購(gòu)買藝術(shù)經(jīng)歷”,與其他藝術(shù)交易網(wǎng)站最大的不同在于,該網(wǎng)站不會(huì)以量取勝,他們將會(huì)在每月為大眾舉行一個(gè)由網(wǎng)站顧問(wèn)專家策劃、每次只展出10件精選藝術(shù)作品以一種創(chuàng)新的方式來(lái)展示藝術(shù),在收藏和策展方面提供個(gè)性化的服務(wù)。
電商是否帶來(lái)平價(jià)消費(fèi)爆發(fā)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,在中國(guó)發(fā)展最大變化就是電商的迅速發(fā)展,這一網(wǎng)上交易趨勢(shì)對(duì)藝術(shù)領(lǐng)域也產(chǎn)生了影響,藝術(shù)品電商的親民策略正好符合當(dāng)下藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展需求,市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)已有藝術(shù)品電商逾千家,除了出現(xiàn)時(shí)間比較久的嘉德在線、博寶網(wǎng)外,交藝網(wǎng)、證大藝術(shù)超市、HIHEY在線拍賣都是近幾年出現(xiàn)的藝術(shù)品電商網(wǎng)站。隨著藝術(shù)品交易網(wǎng)站不斷優(yōu)化交易模式,在線藝術(shù)品交易正步入高速發(fā)展期,出現(xiàn)多種發(fā)展模式,并以其多種優(yōu)勢(shì)逐漸獲得買家認(rèn)可,尤其是吸引了習(xí)慣于網(wǎng)上購(gòu)物的年輕人。
在拍品種類上,藝術(shù)品網(wǎng)上交易無(wú)所不包,可以創(chuàng)造藝術(shù)品交易新的可能性,比如,專營(yíng)當(dāng)代藝術(shù)的線上平臺(tái)“hi小店”是與其線下實(shí)體店密切結(jié)合,實(shí)體店以藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)與咖啡店結(jié)合,線上線下同打親民牌與專業(yè)牌,專注于“掛在家中的藝術(shù)品”,推廣均價(jià)5萬(wàn)元左右的年輕藝術(shù)家小件作品。
攜風(fēng)投資本進(jìn)入藝術(shù)品電商的HIHEY網(wǎng)上拍賣成為2012年最活躍的藝術(shù)品電商,這家藝術(shù)品電商服務(wù)機(jī)構(gòu)于2011年12月推出首場(chǎng)當(dāng)代藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)拍賣,包攬20世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù),不僅有低價(jià)位的年輕藝術(shù)家作品,還包括一些當(dāng)代藝術(shù)名家的版畫(huà)、手稿等作品。據(jù)了解,HIHEY已經(jīng)和1500多名藝術(shù)家簽約,除了提供作品之外,每位藝術(shù)家的每件作品還會(huì)收取100元掛牌費(fèi),成交之后,會(huì)收取10%的傭金,對(duì)于很多年輕藝術(shù)家而言,也不失一處展覽和銷售的地方。
從價(jià)格構(gòu)成來(lái)看,藝術(shù)品網(wǎng)上交易一般都以中低價(jià)格作品為主,比如,嘉德在線的拍品價(jià)格一般集中在2000至3萬(wàn)元之間,涉及的作品包括中國(guó)書(shū)畫(huà)、古瓷雜項(xiàng)、當(dāng)代工藝、油畫(huà)雕塑,但大多以當(dāng)代藝術(shù)作品為主。而另一家藝術(shù)品電商——“趙涌在線”的成交更加樂(lè)觀,資料顯示,2012年,該網(wǎng)站僅郵票交易額近3億元,較2011年增長(zhǎng)12.2%。
截止目前為止,HIHEY網(wǎng)上拍賣已舉辦的專場(chǎng)拍賣及展覽活動(dòng)已有100多場(chǎng),從成交記錄構(gòu)成而言,上線至今,該網(wǎng)站成交在10萬(wàn)及以上的作品占有6.8%,5至10萬(wàn)元的比重為15.2%,1至5萬(wàn)元的約占59.6%,5000元至1萬(wàn)元的占有16.7%,低于5000元的約為1.5%,主打的是1至5萬(wàn)元的藝術(shù)品。而據(jù)介紹,該網(wǎng)站每天成交額在20萬(wàn)元左右,如果這一數(shù)據(jù)真實(shí)可靠,那么經(jīng)營(yíng)一年多時(shí)間以來(lái),其總成交額應(yīng)該已逾8000萬(wàn)元,這一數(shù)字足以顯示平價(jià)市場(chǎng)的接受度和吸引力,積少成多帶來(lái)數(shù)字上的成功。
然而,網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易也并非只有中低價(jià),在2012年11月紐約佳士得在線拍賣中,美國(guó)畫(huà)家愛(ài)德華·霍珀于1946年創(chuàng)作的作品《十月的科德角》就以在線拍賣這種方式,創(chuàng)下了960萬(wàn)美元的天價(jià),成為目前網(wǎng)上交易最貴的藝術(shù)品。在此之前,《獨(dú)立宣言》印刷本拍出810萬(wàn)美元的高價(jià),而沃霍爾的作品《花》也一度創(chuàng)下130萬(wàn)美元的成交價(jià)。在中國(guó),網(wǎng)上拍賣的最貴的作品是吳冠中和喬十光共同創(chuàng)作的《傣家節(jié)日》,以495萬(wàn)元成交。
趙涌在線董事長(zhǎng)趙涌將適于網(wǎng)上拍賣的藝術(shù)品歸納為3點(diǎn):標(biāo)準(zhǔn)化、具有一定的升值潛力、有廣泛的收藏群體。其中,收藏群體大則意味著此類藝術(shù)品價(jià)格不會(huì)太高,如此而言,攝影與版畫(huà)在網(wǎng)上最受歡迎,因?yàn)樗麄兎翔b定門檻低且價(jià)格平實(shí)的特點(diǎn)。他認(rèn)為,“高價(jià)位的藝術(shù)品對(duì)于普羅大眾是沒(méi)有意義的,那只是極少數(shù)人收藏的藝術(shù)品,電商關(guān)注的是親民的藝術(shù)品,與明星拍品無(wú)關(guān)。”
而就進(jìn)入網(wǎng)站的買家而言,HIHEY網(wǎng)站負(fù)責(zé)人何彬也介紹,在公司的注冊(cè)客戶中,新買家以70后為主,其中就有不少工薪階層買家,他將其稱為長(zhǎng)期以來(lái)被傳統(tǒng)的藝術(shù)品收藏市場(chǎng)所忽略的龐大群體。他們主要特征在于藝術(shù)審美有自己的判斷力,以購(gòu)買藝術(shù)品這種方式與同時(shí)代的藝術(shù)家共同成長(zhǎng)。
網(wǎng)絡(luò)平價(jià)藝術(shù)品,有戲唱嗎?
如此看來(lái),“平價(jià)藝術(shù)品+電子商務(wù)”的模式的確是前景可觀,至少在過(guò)去的一年,開(kāi)啟了藝術(shù)品消費(fèi)的另一種可能性。從創(chuàng)辦開(kāi)始,藝術(shù)品電商便針對(duì)大眾消費(fèi),尋找當(dāng)代藝術(shù)中價(jià)位偏低的作品,擴(kuò)大藝術(shù)品的消費(fèi)人群,給大眾提供一個(gè)購(gòu)買高品質(zhì)又負(fù)擔(dān)得起的藝術(shù)品的平臺(tái),同時(shí)提供給年輕藝術(shù)家一個(gè)機(jī)會(huì)展示并出售自己的作品。
然而,在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中,為了擴(kuò)大數(shù)字上的增長(zhǎng)額,又形成了新的惡性競(jìng)爭(zhēng),作品一味追求裝飾效果,一而再、再而三壓低年輕藝術(shù)家的作品價(jià)格,為了平價(jià)、低價(jià)而掉價(jià),使得整個(gè)市場(chǎng)走向低端,再向下走,就成為新型模式的大芬村。本來(lái),藝術(shù)作品的價(jià)格和作品本身無(wú)關(guān),平價(jià)藝術(shù)品仍要具有藝術(shù)價(jià)值,表現(xiàn)藝術(shù)家的獨(dú)立判斷和個(gè)人思想,只是順應(yīng)價(jià)值本身,找到一個(gè)價(jià)格和價(jià)值的平衡點(diǎn)。
藝術(shù)品電商發(fā)展呈現(xiàn)蜂擁之勢(shì),電商與平價(jià)藝術(shù)的結(jié)合剛剛起步,很多具體操作還需要在進(jìn)一步實(shí)踐中摸索和完善,從藝術(shù)品和電商的專業(yè)知識(shí)入手,到信息共享的集成平臺(tái),再到盤活整個(gè)市場(chǎng)的藝術(shù)品電商金融建設(shè),是一個(gè)從小到大,必須一步步完善的過(guò)程,有多少參與者愿意在這個(gè)過(guò)程中逐漸跟進(jìn),舍得投入和培育,而不是牟取短期利潤(rùn),現(xiàn)在還是未知數(shù)。
就藝術(shù)品消費(fèi)而言,中國(guó)大眾的接受程度和消費(fèi)習(xí)慣尚在起步階段,這也導(dǎo)致了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)依然是小圈子游戲。雖然藝術(shù)品電商和平價(jià)藝術(shù)品消費(fèi)在國(guó)內(nèi)發(fā)展之勢(shì)異常迅猛,但普通消費(fèi)者將藝術(shù)品作為生活一部分的消費(fèi)觀念有待培養(yǎng)建立。
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