近年來的中國(guó)動(dòng)漫，似乎一直處于一種糾結(jié)狀態(tài)。一方面，政府、民間都大力投資，投入大筆資金設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)以扶持、發(fā)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，力度可謂世界罕有;另一方面，中國(guó)動(dòng)漫卻依舊處于只見產(chǎn)量不見質(zhì)量，投入資金大多“打水漂”，落得只能依靠《喜羊羊與灰太狼》一部低幼齡動(dòng)漫“通殺”業(yè)界的尷尬境地。

就在原創(chuàng)動(dòng)漫陷入困局之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上卻出現(xiàn)了為數(shù)不少的受到年輕人追捧的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫，《打，打個(gè)大西瓜》、《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》、《泡芙小姐的金魚缸》……僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)上的口口相傳，這些依靠個(gè)人或是小工作室制作的動(dòng)畫片就獲得了至少上百萬的點(diǎn)擊率。

向來挑剔的網(wǎng)友對(duì)這些動(dòng)畫片稱贊不已，動(dòng)畫片下的留言不計(jì)其數(shù)，知名下載網(wǎng)站VeryCD的站長(zhǎng)更是將片長(zhǎng)16分鐘的《打，打個(gè)大西瓜》評(píng)價(jià)為“這是我看過最牛B的動(dòng)畫短片了，沒有本年度，沒有之一，華人制作!”

中國(guó)動(dòng)漫人并非沒有原創(chuàng)力，他們欠缺的只是一個(gè)渠道。而無論帶寬以及清晰度都日益改進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)渠道，無疑能給予他們所需要的。

網(wǎng)絡(luò)帶給動(dòng)畫未來

“可以毫不夸張地說，網(wǎng)絡(luò)會(huì)給中國(guó)動(dòng)畫帶來未來。”北京互象動(dòng)畫有限公司導(dǎo)演皮三這樣告訴記者。

辦公室設(shè)在北京798藝術(shù)區(qū)的皮三是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫界的名人，他制作的懷舊動(dòng)畫片《哐哐日記》通過各大視頻網(wǎng)站在網(wǎng)上熱播，動(dòng)畫片懷舊、真實(shí)的主題引起了“80后”的共鳴，而那些年輕人專門為《哐哐日記》建立的論壇現(xiàn)在已有3萬多會(huì)員。

皮三由此被優(yōu)酷看中，不久前他與中影和優(yōu)酷共同制作的都市情感題材動(dòng)畫片《泡芙小姐的金魚缸》得到了都市年輕白領(lǐng)的認(rèn)可，在各大論壇、網(wǎng)絡(luò)視頻、微博中廣泛傳播，8月播出以來，僅僅在優(yōu)酷網(wǎng)上，這部動(dòng)畫片的點(diǎn)擊率就達(dá)到了450萬次。

“網(wǎng)絡(luò)的門檻沒有電視那么高，相對(duì)比較自由、寬松。”皮三這樣解釋他的動(dòng)畫片在網(wǎng)絡(luò)上播出的原因。在他看來，網(wǎng)絡(luò)其實(shí)比電視更有優(yōu)勢(shì)，通過網(wǎng)絡(luò)，一部動(dòng)畫片可以迅速獲得點(diǎn)擊量，如果動(dòng)畫內(nèi)容得到認(rèn)可，那么網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)散、傳播效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電視平臺(tái)，甚至?xí)蝗槐l(fā)。

除此之外，通過網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作者還可以與觀眾及時(shí)溝通，“動(dòng)畫片放出來后會(huì)有很多留言，有些留言絲毫不亞于專業(yè)影評(píng)。即使他們批評(píng)我，我也挺樂的，這說明他們真的看了我的片子。”皮三說。

網(wǎng)絡(luò)才是一種 優(yōu)勝劣汰的平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫風(fēng)靡的原因，無一不是他們抓住了受眾的心理。《哐哐日記》主打懷舊，以小學(xué)生日記的形式讓“80后”懷念童年，《泡芙小姐的金魚缸》則面向都市白領(lǐng)，由一個(gè)女孩的愛情故事直面都市人的心理，《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》更是以調(diào)侃幽默的畫面和奇特想象力描述年輕人對(duì)愛情和時(shí)間的感受……

“產(chǎn)品應(yīng)該面向市場(chǎng)，但現(xiàn)在大部分動(dòng)畫片其實(shí)是大家不愛看的東西。”皮三這樣說道。

這似乎正是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的癥結(jié)所在。在新近舉辦的北京文博會(huì)期間，國(guó)家廣電總局宣傳管理司司長(zhǎng)金德龍透露，2009年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量突破17萬分鐘，2010年僅前10個(gè)月就已達(dá)到11萬分鐘，比去年同期增長(zhǎng)2萬分鐘。

但在數(shù)量大幅度上升的同時(shí)，動(dòng)畫片質(zhì)量卻未見上升。一位與會(huì)動(dòng)漫專家告訴記者，盡管國(guó)家大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，但目前扶持力度還是偏重產(chǎn)品數(shù)量而忽視了質(zhì)量。“動(dòng)畫公司僅依靠動(dòng)畫分鐘數(shù)便可向國(guó)家要求扶持，分鐘數(shù)越多獲得的資金扶持越大。”這位不愿透露姓名的專家認(rèn)為，這種模式其實(shí)助長(zhǎng)了動(dòng)畫片粗制濫造的風(fēng)氣。

而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫則不然，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫往往由一個(gè)人或者幾個(gè)志同道合的人組成動(dòng)畫工作室完成，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)便是網(wǎng)友點(diǎn)擊率和口碑。“網(wǎng)絡(luò)是一種優(yōu)勝劣汰的平臺(tái)，動(dòng)畫片做得不好自然就沒人看，做得好了自然會(huì)大范圍傳播。”皮三認(rèn)為這樣的模式才符合動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)律。

贏利成難題 期待有市場(chǎng)模式

盡管獲得認(rèn)可，但對(duì)于這些網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫制作者來說，還有一個(gè)最大的問題，那便是贏利模式。

網(wǎng)絡(luò)向來以自由開放、免費(fèi)共享著稱，目前所有風(fēng)靡動(dòng)畫片都是以免費(fèi)形式向網(wǎng)友播放，動(dòng)畫作者幾乎不能從中獲得任何收益。皮三告訴記者，互象動(dòng)畫的《哐哐日記》系列動(dòng)畫片上線3年，幾乎從未贏利，在他與其他動(dòng)畫制作者交流過程中，也從未聽過依靠網(wǎng)絡(luò)熱播動(dòng)畫片獲得收益的案例。

“原創(chuàng)得靠其他部門養(yǎng)著。”皮三告訴記者，互象動(dòng)畫的贏利來源于廣告及加工部門，原創(chuàng)屬于純支出部門。而像互象動(dòng)畫這樣以廣告“副業(yè)”支撐原創(chuàng)“主業(yè)”的動(dòng)畫公司為數(shù)不少。記者在前不久的動(dòng)漫推介會(huì)上，就見到無數(shù)家小型動(dòng)畫公司以此種模式維生，并且有一家位于東直門的動(dòng)畫公司總經(jīng)理告訴記者，因?yàn)樘^困難，他們已經(jīng)準(zhǔn)備不做原創(chuàng)而轉(zhuǎn)型網(wǎng)游了。

贏利成為困擾原創(chuàng)動(dòng)畫人的難題，或許他們可以憑借一時(shí)興趣耗費(fèi)時(shí)間、金錢制作動(dòng)畫片與網(wǎng)友共享，但畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)。

與優(yōu)酷合作后，皮三有了新的市場(chǎng)模式的嘗試。盡管同樣在網(wǎng)絡(luò)上播放，《泡芙小姐的金魚缸》獲得了廣告支持，在制作之初動(dòng)畫片就已經(jīng)通過產(chǎn)品植入賺回了成本。“以后可以和優(yōu)酷或土豆等大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，再通過一個(gè)有廣告能力的廣告主，制作之前就拿回成本。并且，《泡芙小姐》是系列動(dòng)畫，我們計(jì)劃每個(gè)月推出2~3集，這樣一年之后市場(chǎng)人群也能固定，有一定的播出周期積累后，還可以和電影公司合作電影，因?yàn)橛心繕?biāo)受眾以及品牌，那時(shí)票房也不至于像一般動(dòng)畫電影那樣賠錢。”皮三這樣計(jì)劃著。

無論怎樣，動(dòng)畫贏利都得一步一步慢慢來。皮三以及其他原創(chuàng)動(dòng)漫人都很清楚，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不是朝夕之事。但值得高興的是，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的風(fēng)靡已經(jīng)印證了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫潛在的需求人群，對(duì)于贏利的未來，盡管需要慢慢培育，他們依舊表示看好。