被同學(xué)稱作“兔子”的王卯卯（上圖），就是這個會思想、動作表情豐富的兔斯基（下圖）的“媽媽”。

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這些天，一只名叫“免斯基”的兔子的“遠嫁”，在網(wǎng)絡(luò)上炒得“滿城風(fēng)雨”。

這個名兒很洋氣、基因卻是純正國產(chǎn)的兔子，剛剛被曝出早在兩年前被時代華納公司收購。

這究竟是只什么樣的兔子？它的創(chuàng)作者是誰？為什么被時代華納看中？遠嫁的背后，對中國動漫業(yè)有什么提醒？

兔斯基的“媽媽”，竟然就是眼前這位長發(fā)披肩的25歲天津姑娘王卯卯。真讓人想不到。

在中國傳媒大學(xué)附近的一家餐廳，兔斯基“誕生地”附近，本來很疲倦的王卯卯，一說起“孩子”兔斯基，頓時興奮起來。

對話，就從這只兔子的成長史開始。

“就這么‘無厘頭地’紅了”

2006年，在即時聊天工具中突然流行起一個新的動漫形象兔斯基：一只身高1.2米的神經(jīng)質(zhì)兔子，4歲左右，細長的耳朵，柔軟的手臂，總是一副很有思想的樣子，習(xí)慣用動作表達情感。兔斯基在網(wǎng)上迅速躥紅，很快聚集起一大批擁躉和粉絲。

王卯卯完全“沒想到”。兔斯基，其實只是這個在生活中喜歡扮演兔子、被同學(xué)們喚作“兔子”的快樂女生，在中國傳媒大學(xué)讀大三時貼在博客上的“信筆之作”。

用王卯卯的話說，兔斯基是“無厘頭地紅起來”。但在很多人看來，并非如此。后來成為王卯卯“東家”的時代華納方面的相關(guān)負責人就稱，“雖然有時候兔斯基有點消沉，但它對生命的態(tài)度讓人產(chǎn)生共鳴。”

兔斯基火了之后，王卯卯接觸了形形色色的人，而兔斯基發(fā)展卻是“接連的不順利”。在最初的一年多時間里，以兔斯基為名的網(wǎng)站被惡意搶注，王卯卯試圖開工作室、辦公司，也均因種種原因而失敗。

2007年底，兔斯基迎來成長歷程中的第一個關(guān)鍵節(jié)點：以百萬身價成為摩托羅拉一款手機的“代言兔”。這意味著“兔斯基的高端形象終被成功定位”。自此，兔斯基開始從QQ和MSN等即時聊天工具里的“表情帝”走向現(xiàn)實生活，人們甚至在公交卡上看到這只兔子。而王卯卯，也靠著這只兔子掙了錢，迅速在北京買了房。

與其他國產(chǎn)動漫形象一樣，走紅之后的兔斯基遭遇了盜版的困擾。一時間，印有兔斯基形象的玩偶、日記本、筆等盜版衍生品，鋪天蓋地。

王卯卯：產(chǎn)業(yè)鏈上很重要的一環(huán)，就這樣被盜版商瓜分走了。這實在對原創(chuàng)極為不利。

這只兔子還是“中國籍”

在王卯卯眼中，與時代華納結(jié)緣是兔斯基成長中的另一關(guān)鍵點。時代華納旗下的特納廣播系統(tǒng)亞太有限公司相關(guān)負責人黃玉婷，在香港接受記者遠程采訪時證實，早在2008年，兔斯基就被帶進特納的大家庭。

由此，這只中國兔子成為了卡通大腕“貓和老鼠”、“兔八哥”的“同門”。而王卯卯在大學(xué)畢業(yè)后也加入了時代華納，成為其“亞洲年輕藝術(shù)家培訓(xùn)計劃”支持的第一位藝術(shù)家。

王卯卯：時代華納有很好的資金和平臺，能幫兔斯基實現(xiàn)很多夢想。比如今年3月在香港辦展覽，為兔斯基出了好幾本書，還制定了很完善的發(fā)展路線。

據(jù)王卯卯透露，時代華納只是負責兔斯基的運營推廣、作品出版等經(jīng)營部分，主要的創(chuàng)作還是由她本人承擔。

王卯卯：所以說，兔斯基不是“賣”給時代華納，頂多算是“嫁”出去了。這只兔子還是“中國籍”。

她滿意的是，與時代華納的合作開始后，公司并沒有立刻進行商業(yè)運作，而是循序漸進地去實現(xiàn)形象的良性發(fā)展。

關(guān)于兔斯基的未來發(fā)展，黃玉婷透露，特納方面將著重發(fā)展兔斯基在大中華區(qū)的市場，現(xiàn)已為兔斯基任命了品牌代理商，將進一步擴展兔斯基在數(shù)字領(lǐng)域以外的覆蓋層面；代理商現(xiàn)已著手開拓各類產(chǎn)品商機，包括電子商品、服裝、運動用品、家具陳設(shè)、禮品等等。但她坦言，“不能確定兔斯基是否能像哈利·波特一樣被搬上大銀幕”。

不過，新的合作也讓王卯卯有新的感受。比如，“瘋狂”的創(chuàng)意。

王卯卯：他們（指時代華納方面）常常讓我提出“瘋狂的想法”。創(chuàng)意總監(jiān)總是鼓勵我，“這個想法很有創(chuàng)意，但是，能不能再瘋狂一點？再瘋狂一點兔斯基就更有意思了！”這和之前合作的很多內(nèi)地公司不太一樣。

不過，業(yè)內(nèi)人士并不像王卯卯這樣樂觀。有人擔心，被時代華納“收編”后，按照好萊塢商業(yè)流水線，原本屬于個性化創(chuàng)作的兔斯基可能也要向商業(yè)化妥協(xié)，變得與其他卡通形象雷同。

動漫，會畫更要會“賣”

而兔斯基的遠嫁，讓人歡喜讓人憂。

2009年，國務(wù)院出臺的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將動漫產(chǎn)業(yè)列入國家重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類之一。2010年，中國動漫市場的規(guī)模高達208億元。

近些年，國內(nèi)很多動漫形象橫空出世并快速走紅——“悠嘻猴”、“張小盒”……“一個很有趣的現(xiàn)象是，這些動漫形象并不是出自專業(yè)的動漫公司。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹說，“悠嘻猴”的公司原來是做游戲的，“張小盒”的公司以前是做廣告的。“這種產(chǎn)業(yè)邊緣人引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象可以說是中國動漫產(chǎn)業(yè)的一大景觀。”

然而，由于起步較晚，行業(yè)分散，自主研發(fā)能力不足，中國動漫產(chǎn)業(yè)依然競爭力薄弱。

王卯卯：對于國內(nèi)的動漫作者來說，營銷意識和創(chuàng)作意識同樣重要。

“張小盒”動漫形象創(chuàng)始人陳格雷認為，好的形象不僅僅是畫出來的，更是“賣”出來的。而內(nèi)地很多的動漫從業(yè)者頭腦中的營銷、定位意識依然淡漠，很多動畫師目前還停留在“畫得好不好”的標準上，對于形象的人格塑造并不是特別注意，對于形象營銷更是“心里沒數(shù)”。在他看來，隨著“動漫小作坊”的日漸紅火，動漫產(chǎn)業(yè)壯大的土壤變得日益重要。

王卯卯：內(nèi)地的動漫產(chǎn)業(yè)成長環(huán)境確實越來越好。但不得不承認，在保護知識產(chǎn)權(quán)等方面還有一定的不完善之處，整個市場的運作機制也存在一些漏洞。動漫經(jīng)紀人的缺失也導(dǎo)致了動漫作者往往分身乏術(shù)，難以專注于創(chuàng)作。

近年來，政府投入了大量人力、物力去發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，甚至對原創(chuàng)動漫企業(yè)實行免租金、免稅、減稅等政策。動漫產(chǎn)業(yè)近年來的發(fā)展勢頭也令人欣慰。然而，內(nèi)地動漫產(chǎn)業(yè)依然存在浮躁心態(tài)，對動漫形象的發(fā)展和回報預(yù)期過于急功近利。

王卯卯：國家的資金投入和利用可以更加精細一些，而且，除了物質(zhì)投入外，人才培養(yǎng)、專業(yè)細化、產(chǎn)業(yè)鏈條的完善等這些軟件更加重要。對動漫從業(yè)人員的意識培養(yǎng)也很重要，比如版權(quán)意識，責任意識，營銷意識，軟性的思維培養(yǎng)可能比投入幾個億凈化市場環(huán)境還有效。

在兔斯基的若干“名言”中，許多青年朋友愛把這句話作為網(wǎng)絡(luò)簽名：人生是一個不斷完善自己的過程。這句話，對兔斯基，對王卯卯，對中國動漫業(yè)，其實都適用。