為了推動動漫行業(yè)的快速發(fā)展，“十一”前夕，北京市新聞出版局召集了動漫行業(yè)的業(yè)內(nèi)專家、動漫企業(yè)和游戲企業(yè)召開了為期三天的“動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會”。與會專家和企業(yè)代表就動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題以及政策需求等內(nèi)容，發(fā)表了自己的意見。本刊作為獨家媒體對研討會進行了追蹤報道。

建立全國性的動漫產(chǎn)業(yè)機構(gòu)

中國對動漫文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度急速上升，縱觀整個動漫市場，人們對動漫產(chǎn)業(yè)的認識僅停留在感性層面，缺乏足夠的理論和實踐依據(jù)。

與會企業(yè)代表認為，為了切實加強對動漫產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督和服務(wù)，有必要成立一個全國性的動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機構(gòu)，為動漫企業(yè)牽線搭橋，促進動漫產(chǎn)業(yè)各方要素的快速銜接，形成發(fā)展合力。建立一個有利于提高效率、增強活力和調(diào)動各方面積極性的管理協(xié)調(diào)機構(gòu)，可使動漫的出版、制作、發(fā)行等審核工作更加快速、有效。

在整個產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)過程中，政府應(yīng)該發(fā)揮動漫行業(yè)協(xié)會的作用。建立全國性的動漫產(chǎn)業(yè)機構(gòu)，將動漫行業(yè)規(guī)劃列入工作日程；制定行業(yè)標準；建立資質(zhì)認可制度；建立動漫人才的培養(yǎng)機制；推進動漫行業(yè)的健康發(fā)展。

營造動漫產(chǎn)業(yè)有序競爭環(huán)境

動漫業(yè)一旦定義為產(chǎn)業(yè)，其資源配置應(yīng)從行政主導(dǎo)變?yōu)槭袌鲋鲗?dǎo)，否則動漫產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境就始終處在成熟的外圍。

與會代表認為，不能再用傳統(tǒng)的、封閉的、盲目的或行政的手段保護中國的動漫產(chǎn)業(yè)市場。要避免這一沖突的根本辦法是大力發(fā)展中國經(jīng)濟，健全市場經(jīng)濟體制，完善市場的游戲規(guī)則，營造適合中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境和競爭環(huán)境。

政府要以營造市場主導(dǎo)資源配置為己任，從直接包攬、控制動漫市場經(jīng)營，變?yōu)楹暧^調(diào)控、規(guī)范市場秩序，優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)生存環(huán)境，協(xié)調(diào)、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。動漫播出方面，嘗試進行制播分離，公開公平地收購高質(zhì)量國產(chǎn)動漫作品。只有營造出一個健康的、非壟斷的、公平競爭的動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境，動漫市場才能向成熟演進，資源配置才能實質(zhì)性地進入“市場主導(dǎo)”。

走產(chǎn)業(yè)品牌化運作路線

19世紀末20世紀初，國際動畫界把中國的“水墨動畫”譽為中國電影走向世界的第一個片種。1960年，上海美術(shù)電影制片廠的第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》誕生，該片一問世便轟動全世界。1988年，由上海美術(shù)電影制片廠拍攝的《山水情》成了中國水墨動畫片的絕唱，也成了中國動畫徹底商業(yè)化之前的最后一部藝術(shù)精品。

一個好的品牌是企業(yè)的生命線，品牌意味著產(chǎn)品所占市場份額的潛力。與會代表認為，我國的動漫企業(yè)應(yīng)全力創(chuàng)新，注重打造動漫形象，走品牌戰(zhàn)略,才能帶動整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。從某種程度來講，一個經(jīng)典意義上的動漫品牌，是中國動漫可持續(xù)發(fā)展的立業(yè)之本。

與會代表認為，品牌競爭是現(xiàn)代市場競爭的主要手段，是市場優(yōu)勝劣汰的自然法則，“得品牌者得天下”。對于起步初期階段的國產(chǎn)動漫企業(yè)，面對迪斯尼、好萊塢等國際品牌的激烈競爭，有效地保護國內(nèi)企業(yè)，實施品牌戰(zhàn)略，扶持部分有實力和潛力的網(wǎng)游動漫企業(yè)，著實是一條必需的路子。但是，若不遵循正確的品牌指導(dǎo)方針，只是盲目扶持，勢必造成國內(nèi)網(wǎng)游動漫品牌的混亂。

構(gòu)建以市場需求為導(dǎo)向的人才培訓(xùn)體系

動漫產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上看是一種文化娛樂業(yè)，青少年作為主要消費群體，涉及購買力不足與耽誤學(xué)業(yè)等問題。我國大部分動漫制作和播出企業(yè)并沒有抓住國際上動漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢帶來的產(chǎn)業(yè)機遇，沒有將成人作為目標消費者，創(chuàng)作適合成人的動漫產(chǎn)品，因而極大地制約了動漫購買力的上升。

動漫游戲是一種創(chuàng)造性活動，人才因素占據(jù)重要比重。一國的動漫游戲產(chǎn)業(yè)能否成功，不完全取決于資本或者技術(shù)，關(guān)鍵是人才實力和人才培養(yǎng)。如果不能引領(lǐng)動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意高端，那么好技術(shù)只能成為“好工匠”，為掌握形象、故事產(chǎn)權(quán)的開發(fā)商打工。而我們的學(xué)校教育模式化幾乎到了“直接傳授，不問原因”的地步。在這種教育中拷貝出來的動漫人才自然是不能適應(yīng)當前社會，創(chuàng)作出來的動漫作品枯燥無味，沒有新鮮感，缺少足夠的市場競爭力。

與會代表表示，動漫人才的培養(yǎng)涉及到學(xué)校、企業(yè)，甚至社會文化環(huán)境各個方面。和市場需求脫節(jié)的培養(yǎng)模式造成了企業(yè)“饑渴”、院校“過剩”的尷尬局面。專家一致認為，人才培養(yǎng)不能僅僅重視技術(shù)，動漫首先是文化藝術(shù)，其次才是產(chǎn)業(yè)技術(shù)，杰出的動漫產(chǎn)品是優(yōu)秀文化價值觀的杰出表達。

記者手記

徹底轉(zhuǎn)變觀念，迎接動漫新時代

回首中國動漫昔日的驕人成就——在中國五千年文化的歷史積淀的基礎(chǔ)上，我們沒有理由不再開拓一個嶄新的動漫新時代。中國整個動漫產(chǎn)業(yè)觀念與意識都需徹底、有效的更新和變化，在重視青少年的同時，更應(yīng)關(guān)注占相當消費能力的成人動漫市場，這將為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的消費基礎(chǔ)和現(xiàn)實依據(jù)。在全球動漫產(chǎn)業(yè)割據(jù)態(tài)勢和競爭背景中，有針對性地借鑒歐美、日韓的發(fā)展經(jīng)驗與政府扶持特色，拿來為我所用。同時，政府需大刀闊斧地進行動漫產(chǎn)業(yè)體制的全方位改革，以此提高我國動漫產(chǎn)業(yè)的市場集中度，強化動漫作品的復(fù)制與傳播屬性，刺激起中國這個龐大的消費市場對動漫創(chuàng)意內(nèi)容的新需求，并適時調(diào)整動漫產(chǎn)業(yè)的整體布局和發(fā)展結(jié)構(gòu)，推動中國動漫文化產(chǎn)業(yè)的全面開花。