去年，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣風(fēng)生水起，不僅藝術(shù)圈內(nèi)各機(jī)構(gòu)紛紛試行網(wǎng)絡(luò)拍賣，淘寶、國(guó)美、蘇寧等大型電商也爭(zhēng)相加入藝術(shù)品網(wǎng)拍的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。而今，另一種新的在線拍賣方式又迅速吸引了大家的眼球—微信拍賣。微信拍賣以其參與門檻低、方便快捷等優(yōu)點(diǎn)在朋友圈日漸流行。2014年新春，有人利用微信朋友圈做起生意。迅速出現(xiàn)的微信拍賣有“周周拍”、“阿特姐夫日夜場(chǎng)”、“薔薇拍賣”、“大咖拍賣”等微信拍賣群。但與此同時(shí)，這種拍賣方式過(guò)度依托小圈子的特質(zhì)也難免讓人存疑。究竟誰(shuí)在參與微信拍賣？對(duì)于競(jìng)買者來(lái)說(shuō)，微信拍賣是否可信？
微信拍賣平臺(tái)集中上線
所謂微信拍賣即是在微信公共平臺(tái)，由拍賣方將拍品的信息和圖片等上傳到公共平臺(tái)及朋友圈里，所有關(guān)注拍賣平臺(tái)的客戶，均有資格競(jìng)拍，藏家可以通過(guò)回復(fù)公眾平臺(tái)競(jìng)價(jià)，第一次競(jìng)拍的同時(shí)，要留下聯(lián)系人和聯(lián)系電話，否則競(jìng)拍無(wú)效。也可直接加入會(huì)員后競(jìng)拍，打電話競(jìng)拍同樣有效。
2014年2月，國(guó)內(nèi)首個(gè)微信拍賣平臺(tái)“周周拍”正式上線，并已連續(xù)兩周在微信上舉辦拍賣會(huì)。其中第三場(chǎng)“書畫藝術(shù)品慈善拍賣”有48幅拍品上拍，均為文化中國(guó)藝術(shù)會(huì)館的館藏作品，其中一部分為第八屆“中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)”年度盛典書畫大賽獲獎(jiǎng)作品。
如今，該平臺(tái)已經(jīng)連續(xù)舉辦了5期微信拍賣。該平臺(tái)負(fù)責(zé)人高松表示，做這樣一個(gè)平臺(tái)是受海外拍賣行的啟發(fā)，一些國(guó)外拍賣行允許電話和網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍，讓一些沒(méi)有辦法到現(xiàn)場(chǎng)的藏家也能參與拍賣。微信是目前最火的用戶平臺(tái)，在微信上拍賣的話，只要有網(wǎng)絡(luò)就能參與其中，所以面對(duì)的是一個(gè)廣大的用戶群。高松透露，目前平均每場(chǎng)參與人數(shù)達(dá)到上千人，但受藏家不能看到實(shí)物等因素影響，成交額還比較小，兩場(chǎng)成交額加起來(lái)也就是幾千萬(wàn)元。
與此同時(shí)，上海泓盛拍賣電子商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)胡湖也在微信中新建了一個(gè)當(dāng)代藝術(shù)拍賣群“阿特姐夫日夜場(chǎng)”，在一周內(nèi)賣掉了近50件作品，成交均價(jià)為3000元左右，成交率達(dá)100。
除了“周周拍”、“阿特姐夫日夜場(chǎng)”，“墻藝術(shù)”集團(tuán)也在其微信平臺(tái)上推出了“薔薇拍賣”，第一場(chǎng)拍賣的拍品在一天時(shí)間內(nèi)收到微信詢價(jià)1133次，共60余次出價(jià)。薔薇拍賣負(fù)責(zé)人表示，微信拍賣是想提供一個(gè)全新的藝術(shù)品移動(dòng)拍賣平臺(tái)，讓更多人參與藝術(shù)消費(fèi)，增強(qiáng)藝術(shù)品收藏的趣味性。
有資料顯示，微信拍賣的方式其實(shí)早在去年3月就已出現(xiàn)，《城市畫報(bào)》微信拍賣平臺(tái)率先啟動(dòng)；同年4月，山東一酒行老板開始在微信拍賣進(jìn)口葡萄酒。
據(jù)了解，微信拍賣主要集中于小圈子，競(jìng)價(jià)者可以在公共平臺(tái)上留言，寫清競(jìng)拍人、聯(lián)系方式及所出價(jià)格、拍品序號(hào)；有的拍賣平臺(tái)在預(yù)展期間可議價(jià)成交，或者可以直接給拍賣師留言或打電話，主辦方也會(huì)為競(jìng)拍者留下咨詢方式。從目前的資料來(lái)看，上拍的作品主要有三大特點(diǎn)：無(wú)底價(jià)、小名家、較另類。無(wú)底價(jià)起拍基本是從100元走起，小名家作品集中于年輕、無(wú)名氣藝術(shù)家部分，而另類拍品即非常規(guī)意義的收藏品，注重的是收藏者的體驗(yàn)和參與感。而對(duì)于在線藝術(shù)品交易來(lái)說(shuō)，作品真?zhèn)螣o(wú)疑是競(jìng)拍者最為擔(dān)心的問(wèn)題。為此，有些拍賣平臺(tái)為了確保作品的可靠性，主推合作藝術(shù)家的作品，大大減少了廣泛征集帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。
相關(guān)法規(guī)不足制約發(fā)展
雖然微信拍賣有不少優(yōu)點(diǎn)，但目前其發(fā)展還是遇到不少問(wèn)題。
微信拍賣最受人詬病的就是其信用問(wèn)題了。網(wǎng)友“sam”在翡翠論壇上發(fā)帖講述了自己參與微信拍賣并對(duì)其產(chǎn)生質(zhì)疑的經(jīng)歷。通常某微信朋友圈的圈主晚上8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)拍翡翠，“sam”看了幾天感覺(jué)性價(jià)比還不錯(cuò)就參與了，出了幾次價(jià)結(jié)果拍到了一個(gè)小四的蛋面。在付款時(shí)，圈主要求匯款到指定賬戶，不允許付款到支付寶，并指明拍賣規(guī)則就是如此，不滿意3天無(wú)條件退貨。如此一來(lái)，“sam”對(duì)微信拍賣可信度產(chǎn)生懷疑。也有網(wǎng)友質(zhì)疑稱，通過(guò)微信圈如何看到別人出價(jià)？另外知情人稱，淘寶、新浪的拍賣基本都是有托的。
盡管微信拍賣還存在種種問(wèn)題，那么微信拍賣的出現(xiàn)將為藝術(shù)圈帶來(lái)什么影響？
不少業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，微信拍賣僅是“小圈子游戲”，難以成就“大氣候”。微信拍賣作為一種新的嘗試，對(duì)于存貨頗豐的私人藏家來(lái)說(shuō)可能更有效，因?yàn)槠鋫€(gè)人品牌和實(shí)力在圈子中已形成了類似自媒體的口碑。另外，微信拍賣由于拍品質(zhì)量和能吸引到的參與者實(shí)力均有限，不會(huì)對(duì)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響。
但藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬健卻認(rèn)為，與傳統(tǒng)拍賣相比，微信拍賣最大的特點(diǎn)是可以隨時(shí)隨地參與，不僅突破了傳統(tǒng)拍賣的地域限制，拓展了藝術(shù)品市場(chǎng)的交易半徑，而且大大節(jié)省了買賣雙方和拍賣組織者的交易費(fèi)用。
微信為藝術(shù)家、拍賣行以及畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)提供了一個(gè)宣傳、交易的便捷平臺(tái)。盡管對(duì)于中低價(jià)藝術(shù)品交易來(lái)說(shuō)，微信是一個(gè)不錯(cuò)的工具，但它卻無(wú)法提供一個(gè)正規(guī)、完善的藝術(shù)品交易環(huán)境。比如，在微信上也很難展現(xiàn)出一件作品的高精度圖片，一旦信息出錯(cuò)后被很多人轉(zhuǎn)發(fā)，后果將難以想象。除此之外，微信很難提供完整的服務(wù)，也很難對(duì)交易數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤和積累。所以，不少業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，就微信產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)和使用而言，沒(méi)辦法完成正式的藝術(shù)品交易，微信O2O支付功能也不適合作為一個(gè)嚴(yán)肅正規(guī)的藝術(shù)品交易平臺(tái)來(lái)使用。
廣州藝術(shù)品行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)石金柱表示，如果停留在微信拍賣這個(gè)層面，只能讓藝術(shù)拍品走向低端化、次品化。拍賣業(yè)屬于特殊行業(yè)，要在工商局注冊(cè)在案才能掛牌操作，價(jià)格也是在動(dòng)態(tài)中產(chǎn)生的。正規(guī)拍賣前都是有預(yù)展、有專家進(jìn)行把關(guān)，如果放到微信上拍賣，顧客買到假的怎么贖回？買個(gè)印刷的仿制的怎么辦？拍賣還是要回歸傳統(tǒng)，發(fā)展太快了不是好現(xiàn)象。
在今年全國(guó)“兩會(huì)”上，全國(guó)政協(xié)委員、雅昌文化集團(tuán)董事長(zhǎng)萬(wàn)捷認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)拍賣主要有三個(gè)方面問(wèn)題。首先，市場(chǎng)規(guī)則不統(tǒng)一，導(dǎo)致市場(chǎng)存在不公平競(jìng)爭(zhēng)。同是網(wǎng)絡(luò)拍賣活動(dòng)，拍賣企業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)拍賣活動(dòng)受《合同法》、《拍賣法》、《拍賣管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)的約束和調(diào)整，而一般網(wǎng)絡(luò)拍賣活動(dòng)卻不需要遵守。其二，主體不明確。主體上的模糊，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，消費(fèi)者認(rèn)為參加拍賣活動(dòng)是有《拍賣法》的法律保障的，但實(shí)際上消費(fèi)者在參加網(wǎng)絡(luò)拍賣過(guò)程中，權(quán)益得不到保護(hù)。第三，相關(guān)法律法規(guī)滯后。《拍賣法》1996年頒布，《拍賣管理辦法》2005年出臺(tái)，時(shí)間都較早，只對(duì)拍賣活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)做了規(guī)定，并未考慮到網(wǎng)絡(luò)在拍賣中的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)拍賣相關(guān)的法律法規(guī)呈現(xiàn)滯后、缺失的現(xiàn)狀，不利于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)拍賣的發(fā)展。