藝術品網(wǎng)絡交易火爆

2012年新年伊始，在90多個國家擁有130萬會員的Artprice便宣布了一項重要決議：其將以在線拍賣經(jīng)紀商("operateur de courtage aux encheres realisees a distance par voie electronique"，2011年7月20日第2011-850號法國法律第5條)的身份，于2012年1月18日推出在線拍賣服務。

除Artprice之外，國外藝術品交易網(wǎng)絡平臺還有如Artnet，Epailive.com(易拍全球)等不勝枚舉，在國外火爆的藝術品網(wǎng)絡交易形勢下，國內(nèi)也不乏敢于嘗鮮者，獨立于嘉德拍賣的嘉德在線(微博)已經(jīng)有十多年的歷史了；去年12月，HIHEY.com舉辦了國內(nèi)首場當代藝術在線拍賣會；不同于前者主要關注當代藝術在線交易，博寶網(wǎng)則主要提供收藏品交易、在線古玩拍賣等。

藝術品網(wǎng)絡交易在全球似乎刮起了一陣陣熱風。目前來看，藝術品網(wǎng)絡交易多存在以下幾種模式：首先是類似于國內(nèi)淘寶、國外Ebay等網(wǎng)上藝術品交易的網(wǎng)站，如Artprice提供的“淘品在線”，雅昌藝術網(wǎng)的交藝網(wǎng)等；其次就是拍賣公司自己的在線拍賣網(wǎng)站，這類通常是與拍賣公司舉辦的線下拍賣同時進行的在線競拍，如全球知名的拍賣公司蘇富比、佳士得公司在其每年春秋大拍時都是伴隨著網(wǎng)拍一同進行，國內(nèi)目前各大拍賣行也紛紛效仿此種方式；另有一類藝術品在線交易的中介類網(wǎng)站，此類網(wǎng)站多與拍賣行合作，利用其網(wǎng)絡平臺進行網(wǎng)絡拍賣，全球目前最大的網(wǎng)拍中介是Epailive.com，每年大大小小的網(wǎng)絡拍賣不計其數(shù)；前三種是目前比較普遍且發(fā)展已經(jīng)具備了一定的規(guī)模的藝術品網(wǎng)絡交易模式。目前相對較新穎的一種模式是網(wǎng)站利用自己的平臺自行推出網(wǎng)絡拍賣服務，如HIHEY.com于去年舉辦的國內(nèi)首場在線拍賣會，該形式從作品征集到銷售過程都由網(wǎng)站本身負責。

藝術品交易緣何搭上網(wǎng)絡平臺的快車

藝術品交易成功登陸網(wǎng)絡平臺首先在于網(wǎng)絡的便捷性，網(wǎng)絡為普通大眾提供一個自由通行的平臺，無論你在何時何地，只要有網(wǎng)，便能輕松購買任何你中意的藝術品。筆者一位朋友便常常通過網(wǎng)絡參加國外拍賣行同步舉行的在線拍賣，用她的話說：“只要手指一點便能輕松購得自己所喜歡的東西。”網(wǎng)絡競拍實現(xiàn)了不限地域、不限時間競拍藝術品的可能，網(wǎng)絡競拍，使藏家無需大費周章的奔波于各地拍賣會場，減少了舟車勞累之苦，同時也節(jié)省了外出酒店住宿的費用。在HIHEY.com舉辦的在線拍賣上便有一個有意思的故事發(fā)生：一個55歲的父親在網(wǎng)拍當天，下午五、六點鐘他打完高爾夫球，回家，七、八點鐘洗個澡，八點半的時候他老婆給他做了一個飯，九點鐘吃完，拍賣會是十點鐘結束，他讓他兒子九點鐘打開電腦幫助他操作，然后他最后勝利地買到了他要買的東西。讓買家不受地域限制，同時使其時間能夠得到充分的安排，這是網(wǎng)絡帶來的好處。

相較于動輒千萬上下的藏家，普通藏家或藝術愛好者的收藏能力是比較有限的。與國內(nèi)很多地產(chǎn)商藏家旨在投資藝術品不同，更多的藏家是出于對藝術的熱愛而收藏，喜愛的作品與不太高的價格是大部分藏家所傾向的。由于藝術品網(wǎng)絡交易發(fā)生場所是虛擬的網(wǎng)絡世界，因此提供千萬級別的藝術品買賣不太現(xiàn)實，大多為價格不高的古玩字畫抑或當代藝術作品等這些更符合普通藏家需求的藝術品。國內(nèi)幾個大的藝術品在線交易網(wǎng)站如博寶網(wǎng)所提供的在線拍品大多在萬元以下；嘉德在線除書畫價格相對較高外，其余藝術品也多在萬元之下；而國內(nèi)首場當代藝術在線拍賣的HIHEY.com所拍賣的當代藝術中，也只見鮮少兩幅著名當代藝術家陳逸飛、吳冠中的作品過百萬。在國外Artnet.com網(wǎng)站上拍賣的藝術品也在1萬美元上下；而Artprice上銷售的藝術品則在幾百到幾萬歐元不等....可以看到，通過網(wǎng)絡平臺進行交易的藝術品價格并不屬于天價級別，是普通大眾可以夠到的。

藝術品網(wǎng)絡拍賣吸引人之處還在于及其較低的傭金、保證金，甚至是零門檻的保證金，這對買賣家雙方都是極具吸引力的。剛剛于去年12月份舉辦完國內(nèi)首場當代藝術拍賣的HIHEY.com便是零門檻進入制。委托人及買家在藝術品成功交易之前不需繳納任何費用，在拍賣之前，HIEHY.com會與委托人簽訂一份銷售協(xié)議，而買家只需簡單注冊過程便可以參加其感興趣的拍賣，傭金只在交易成功后收取，買賣家雙方同時收取10%，HIHEY.com負責人何彬在接受記者采訪時介紹到：“成交低于20萬元金額的不會收取買家任何傭金。”而據(jù)嘉德在線的一位前員工介紹，其拍賣之前所繳納的保證金也只是象征性的收取幾塊錢，成交后的傭金提取為5%。

藝術品交易登陸網(wǎng)絡平臺所面臨的困境

藝術品網(wǎng)絡交易自然也不是完美無缺，由于網(wǎng)絡的虛擬性，藝術品網(wǎng)拍所面臨的最大的問題便是藝術品真實性的認定。鑒于這個問題，很多網(wǎng)站所提供的藝術品大多選擇當代的作品，比如Artnet上所提供的藝術品多為當代藝術作品、攝影、版畫、多媒體藝術品等；Artprice上也以當代藝術為主；HIHEY.com所舉辦國內(nèi)首場在線拍賣也是選擇當代藝術的拍品，何彬說道：“因為大家可能不看預展，通過互聯(lián)網(wǎng)交易，所以保真很重要。選擇當代藝術進行網(wǎng)拍主要的便是考慮到藝術品真實性問題，現(xiàn)當代本身就沒有假貨。同時我們提供保真承諾，若是在兩年之內(nèi)能夠舉出作品為偽作的例證，我們會雙倍現(xiàn)金賠付。”而據(jù)前嘉德在線的員工王某介紹到：“我負責的八大院校部分拍品本身價值就不算高，所以不存在作品真?zhèn)蔚膯栴}。”當然也有經(jīng)營古代部分網(wǎng)絡交易的網(wǎng)站，在藝術品真?zhèn)握J證上則面臨著很大的考驗。對此，筆者友人則笑稱：“這都看個人的眼力了，有經(jīng)驗的人看照片就能辨真?zhèn)危灰掌瑢憣嵕托欣病！?/p>

同時，藝術品網(wǎng)絡交易在運輸方面也是一個不容忽視的問題。王某介紹到：“其在嘉德在線工作時，大部分購買者都在北京，除了快遞，重要的客戶她會親自送貨上門，或者由委托人自己送貨，也有買家前來自取的情況。”何彬介紹HIHEY.com的在藝術品運輸方面的操作模式是送貨上門，因為其大部分買家也集中在北京地區(qū)，也有買家自己上門提取藝術品的情況。但對于長距離的運輸則面臨很大的問題，首先藝術品長途運輸(如跨國運輸)會花費很長的運輸時間，跨國運輸還面臨個各國的海關檢查，除了各種檢查，長時間的在路上的藝術品安全問題將面臨很大的考驗。

藝術品網(wǎng)絡交易主要是利用網(wǎng)絡平臺，網(wǎng)絡技術成為各大網(wǎng)絡公司需要考慮的重點，此塊是藝術品網(wǎng)絡拍賣所面臨的考驗，也是在各大網(wǎng)絡公司所投入的資源中占比很重的一塊。對于技術問題，何彬介紹到：“現(xiàn)場拍賣廳是一種交易技術，現(xiàn)場有拍賣的服務小姐，拍賣官，還包括做視頻、做數(shù)據(jù)的一整套服務，這其實是一套交易技術。網(wǎng)絡是把所有技術虛擬化了、互聯(lián)網(wǎng)化了，這樣可以讓觀眾更加方便地去參加拍賣。”當然要想虛擬網(wǎng)拍達到最好的效果，還需各方面的網(wǎng)絡推廣同時進行，比如國內(nèi)的微博推廣等平臺可以成為各大網(wǎng)絡拍賣網(wǎng)站很好的利用平臺。

伴隨著網(wǎng)絡的普及與網(wǎng)絡技術的發(fā)達，利用網(wǎng)絡平臺進行藝術品交易毋庸置疑將越來越火爆。互聯(lián)網(wǎng)作為一個交易的平臺，為藝術品交易帶來了便利，當然其自身所具備的缺陷也不容忽視。而對于國內(nèi)藝術品網(wǎng)絡交易的前景，何彬言簡意賅地說道：“前途無量”，他說道：“由于國內(nèi)的藝術品市場的火爆，因此需要規(guī)則，但是通過其他的形態(tài)中國無法超越國外，簡單地說國內(nèi)很難再去創(chuàng)造一個佳士得，創(chuàng)造一個蘇富比，它沒有那個歷史成因，但是它有可能創(chuàng)造一個完全全新形態(tài)的東西，這是整個中國的機會。國外美國和歐洲線下的傳統(tǒng)渠道非常強大，它的畫廊代理制度，它的拍賣行的系統(tǒng)，一級市場、二級市場已經(jīng)相當完善，國內(nèi)無法與之相比，國內(nèi)市場環(huán)境其實剛剛形成，所以一種新的樣式或者技術方法，將有可能創(chuàng)造屬于自己的新的機會。”