平面設(shè)計師的背景讓TonyChambers 有足夠的信心在雜志的材料和印刷方式上做文章。他把雜志當(dāng)成一個整體的產(chǎn)品來設(shè)計，而不僅僅是一本承載文字和圖畫的載體。

比如2008 年7 月刊， 為了配合“ 地下精英（Secret Elite issue）” 這個專題，Chambers 在封面上使用了光感墨水，只有把雜志放在暗處才能看到“《Wallpaper》”的logo。

邀請知名設(shè)計師擔(dān)任客座編輯，也是Chambers 擔(dān)任主編后提出的新舉措，如今已成為《Wallpaper》的重要傳統(tǒng)。第一年也就是2007 年，他們邀請了Louise Bourgeois（法國老古董女藝術(shù)家）， Zaha Hadid（伊朗裔英國女建筑師），和服裝設(shè)計師川久保玲，讓她們各自設(shè)計20 頁的內(nèi)容，以及一期的封面。

“把設(shè)計權(quán)全權(quán)托付給這幾位大師，風(fēng)險很大，”Chambers 玩笑般說道，“不但內(nèi)容不可控，預(yù)算也不可控。”“比如Zaha Hadid，”Chambers 繼續(xù)笑著說道，“她是一個愛花錢的天才。在她的特輯里，她提出要做一個3D 模型，復(fù)制她為威尼斯雙年展設(shè)計的建筑。為了達(dá)到這個目的，我們需要在雜志里面挖一個大洞。這制作起來非常復(fù)雜，因為每頁中空的面積都不同，這本雜志花了我們一大筆錢，但最后的結(jié)果也證明這筆錢花得很值得。”

2009 年，《Wallpaper》又邀請到Karl Lagerfeld 為其制作封面和專題。“Lagerfeld 很崇拜Zaha Hadid，他看到了Hadid 之前為我們所做的特刊，決心做得更好。所以，他用上自己最喜歡的男模Baptiste Giabiconi，做成‘可揭開的封面’。”

這張封面由兩層紙組成，第一層上模特穿著一身Dior Homme 的西裝，而把第一層封面揭開，便會顯露出模特相同姿勢但一絲不掛的另一張照片。

中國制造的“中國制造”

除了創(chuàng)新的雜志設(shè)計、與知名大師合作以外，Chambers 在專題策劃上也做足功夫。

2008 年，為了做一期關(guān)于中國的專題，Wallpapaer 在中國搭建了臨時辦公室。編輯們從英國飛來，并聯(lián)合中國當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計師、藝術(shù)家，一起在中國制作了一期雜志。

“我們做的時機(jī)已經(jīng)比別的媒體晚，所以我們只能做得比別人深入。為了腳踏實地的感受到中國正在發(fā)生的事情，2008 年3 月，我們15 個編輯全都來到中國，在北京和上海設(shè)立了辦公室，開始了為期5 個星期的‘中國制造’。”

建筑師Steven Hall 和上海的Design Republic 為他們提供了辦公室，所以從預(yù)算角度來講，他們的花銷并不大。“但同樣的預(yù)算，只要多一點(diǎn)野心和努力，就能得到更好的效果。”

“人們說網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將摧毀報紙和雜志，而我認(rèn)為，恰恰相反，那些弱的紙媒也許會被淘汰，但是長遠(yuǎn)看來，網(wǎng)絡(luò)與紙媒的關(guān)系應(yīng)該是互惠互利的。”Chambers 說。“幸運(yùn)的是，5 年以前，《Wallpaper》的出版人就很熱衷于建立網(wǎng)站，于是我們就逐漸建立了現(xiàn)在的模式，整個編輯部都是網(wǎng)站內(nèi)容的提供者，另外還有幾名編輯專門負(fù)責(zé)網(wǎng)站。”登陸《Wallpaper》的網(wǎng)站，就可以看到一個內(nèi)容豐富，設(shè)計精美的頁面。其內(nèi)容不是照搬雜志內(nèi)容，而是雜志內(nèi)容的延伸和拓展。

除了網(wǎng)站，創(chuàng)辦單獨(dú)發(fā)行的城市指南“City Guide”，與品牌合作設(shè)計商品，開設(shè)設(shè)計商店，也是Chambers 在任期間的創(chuàng)舉。即使是在過去這一年，各個行業(yè)都不景氣，媒體行業(yè)尤甚的情況下，《Wallpaper》也保持了收支平衡，網(wǎng)站和城市指南還盈利頗豐。