首先，我們分析回顧一下中國廣告業(yè)的4大惡俗!

1、借助央視的高覆蓋，從早到晚狂轟亂炸

目前央視在中國仍然屬于第一媒體，具有非常廣闊的收視群體，也是唯一一家能夠真的稱的的上的全國性媒體。即使在許多偏遠的農村地區(qū)，也能照看不誤。其他電視媒體就沒有這么幸運了。

也正因為如此，央視成為很多廣告公司和品牌擠破額頭追逐的目標。除了向大的品牌，比如寶潔和海爾這樣的品牌之外，許多名不見經傳的小品牌，即使在央視投入了10-20萬微不足道的廣告費之后，也在產品的包裝、終端宣傳物、企業(yè)介紹上紛紛打出“CCTV上榜品牌”的宣傳廣告語。

央視品牌泛化的結果則是央視品牌的貶值。即使是一家馬路邊的螺絲刀工廠都可以理直氣壯的聲稱自己的產品也是“CCTV上榜品牌”，那么央視對于大眾的視聽誤導已經功不可沒了!許多人自出生以來就與央視日日相伴，看了央視的廣告自然會對廣告所宣傳的產品深信不疑了。

當然，如果產品使用不好，它最多怪罪廠家不好，而不會想到是央視的問題。

當然，央視憑借自己的高覆蓋率和收視率，完全有資格每年產生一個標王出來，但是央視這種游戲規(guī)則無疑每年都在增加企業(yè)的營銷成本和消費者的購買成本。本著誰消費，誰買單的廣告真理。央視的橫行，無疑提高了許多產品的售價，很多消費者開始依靠腦海的記憶來進行消費，而不是依據(jù)對產品的真正了解而消費，當這種既有的記憶與新廣告信息或者產品信息碰撞的時候，消費者往往會變得無所適從。最終他的購買行為成了廣告和廣告之間的較量，從而中國成為一個典型的廣告量驅動型的社會，而不是智慧型和信息型渠道的社會!傳播費用的巨額浪費可想而知!

央視居高不下的廣告費，造成了另外一個結果就是劣幣驅逐良幣。因為有的企業(yè)沒有預算那么高的廣告費，所以上不了央視，從而質優(yōu)價廉的產品被質量平平，價格高高的所謂品牌所取代!無疑，這是中國企業(yè)界的悲哀，也是中國老百姓的悲哀!

央視的游戲規(guī)則在成就了一些所謂的品牌和廣告公司的同時，在逐步把中國社會推向一個黑白顛倒的深淵，讓消費者付出了比正常要多的多的貨幣，這是中國廣告界的第一罪惡!