中國廣告業(yè)對于全球廣告收入的貢獻(xiàn)每年都在增長，但是中國廣告業(yè)的水平和廣告的質(zhì)量卻沒有相應(yīng)提升。廣告的投入產(chǎn)出效益更是排名靠后。無疑，表明了中國廣告業(yè)仍然處于較低的水準(zhǔn)和競爭層次。

2月20日，CTR市場研究發(fā)布的中國廣告市場研究報告顯示，作為一個發(fā)展中國家，中國已經(jīng)成為全球第三大廣告消費市場。2005年中國廣告花費總額達(dá)2439億元，中國廣告花費因此躋身全球第三，僅次于美國和日本。

報告指出，雖然去年中國廣告花費總額是連續(xù)3年來增幅最低的一年，但信用卡、洋酒等部分新貴產(chǎn)品的廣告投放仍呈現(xiàn)出高速增長。雖然2005年較2004年相比增幅下滑，這表明中國廣告市場進(jìn)入了低速增長期。但部分新貴產(chǎn)品的廣告投放增速驚人，如信用卡、洋酒的廣告花費增幅分別達(dá)80%和156%。

總體經(jīng)濟(jì)僅排全球第六，而廣告花費擠進(jìn)了全球三甲。中國廣告業(yè)再次用事實證明了除了制造業(yè)是一個高能耗的產(chǎn)業(yè)之外，廣告業(yè)也在不斷上演著高投入，低產(chǎn)出的粗放式經(jīng)營，對全國人民和世界人民奉獻(xiàn)著并不高明的產(chǎn)品和思路!

當(dāng)中國政府提出要建立集約型社會，創(chuàng)新型社會的時候，我們有必要從廣告業(yè)進(jìn)行切入，深入剝析廣告業(yè)的惡俗現(xiàn)狀。曾經(jīng)有一位營銷專家提出要低成本打造品牌，我感覺這彷佛屬于多余，經(jīng)濟(jì)的本身含義就是用最經(jīng)濟(jì)、實惠的方式和途徑來做成一件事情。既然不能低成本，那么經(jīng)濟(jì)學(xué)和營銷學(xué)還有什么存在的意義?如果按照這種思路延伸，應(yīng)該有經(jīng)濟(jì)營銷學(xué)和奢侈營銷學(xué)之分了?那就有了經(jīng)濟(jì)營銷學(xué)的創(chuàng)始人了!

經(jīng)濟(jì)營銷學(xué)的說法雖然屬于說笑，但是，返觀中國營銷界和企業(yè)界，正因為對于營銷學(xué)的本身沒有理解透徹，才會造成廣告界和企業(yè)界對于廣告?zhèn)鞑サ暮诵模瑐鞑サ拿浇楹蛡鞑サ念l率的管理不足。而這種不足就早就了中國廣告業(yè)世界第三的投入，世界第六的收獲!當(dāng)中國的各項資源成本包括人工成本開始上漲，企業(yè)對于廣告費用預(yù)算有所下降的時候，廣告業(yè)的洗牌已經(jīng)不可避免!依靠狂轟亂炸，高投入，高消耗，低產(chǎn)出的以往手段已經(jīng)很難湊效了!