電商發(fā)力藝術(shù)品市場(chǎng)漸成趨勢(shì)。近日，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商易拍全球與北美最大的古董藝術(shù)品在線交易平臺(tái)Invaluable公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將進(jìn)行資源共享，充分整合亞太及北美地區(qū)的藝術(shù)品市場(chǎng)資源，以期在國(guó)內(nèi)形成全球藝術(shù)品在線交易新模式。而在此之前，蘇寧、國(guó)美、淘寶等電商巨頭已紛紛布局國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)，藝術(shù)品電商化呈蜂擁之勢(shì)。藝術(shù)品與電商的聯(lián)姻具有巨大的發(fā)展空間，前景看好。但因?yàn)樗囆g(shù)品電商化仍有不少難以克服的問題，使得藝術(shù)品的電商模式存在爭(zhēng)議。
藝術(shù)品電商化漸成氣候
時(shí)下，藝術(shù)品電商市場(chǎng)日益火爆。4月11日，央企中航國(guó)際旗下的易拍全球與北美最大的古董藝術(shù)品在線交易平臺(tái)Invaluable公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道，后者將向前者提供價(jià)值超過40億美元的全部藝術(shù)品、古董和收藏品中的精選珍品，將大幅提高易拍全球的拍品資源。今后，雙方將進(jìn)行資源共享，充分整合亞太及北美地區(qū)的藝術(shù)品市場(chǎng)資源，以期在國(guó)內(nèi)形成全球藝術(shù)品在線交易的平臺(tái)化電子商務(wù)新模式。據(jù)悉，這也是“國(guó)家隊(duì)”布局藝術(shù)品網(wǎng)拍的重要一步棋。
實(shí)際上，電商進(jìn)軍藝術(shù)品市場(chǎng)已不是什么新鮮事，藝術(shù)品電商的發(fā)展正呈現(xiàn)蜂擁之勢(shì)。2013年夏季，以銷售書籍見長(zhǎng)的美國(guó)電商巨頭亞馬遜正式開通了亞馬遜藝術(shù)在線銷售平臺(tái)，試水高端藝術(shù)品網(wǎng)拍領(lǐng)域。不久，淘寶網(wǎng)拍賣頻道聯(lián)手北京保利國(guó)際拍賣有限公司，舉行傅抱石父女專場(chǎng)藝術(shù)品拍賣，引起業(yè)界的廣泛關(guān)注，成為中國(guó)藝術(shù)品電子商務(wù)市場(chǎng)的標(biāo)志性事件。緊接著，在“雙11”期間，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥鏊囆g(shù)品在線拍賣業(yè)務(wù)，采取“代理出價(jià)+物品鑒定”特色營(yíng)銷手段，成為國(guó)內(nèi)第一家開辟藝術(shù)品拍賣頻道的B2C網(wǎng)站。而由國(guó)美在線打造的“國(guó)之美”也于12月2日上線，其“殺手锏”在于“體驗(yàn)中心”和“藝術(shù)品定制”，更承諾“假一賠十”。“雙12”當(dāng)天，淘寶拍賣會(huì)則推出了“跟著大佬去買畫”當(dāng)代藝術(shù)拍賣專場(chǎng)，主打賣點(diǎn)為“保底回購(gòu)”。
不難發(fā)現(xiàn)，在線經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品已經(jīng)漸成氣候，這也預(yù)示著藝術(shù)品市場(chǎng)的電商時(shí)代即將到來。
藝術(shù)品電商市場(chǎng)前景可期
隨著電子商務(wù)在日常生活中的逐步普及和中國(guó)本土的藝術(shù)品電商的日漸壯大，電子商務(wù)平臺(tái)在藝術(shù)品交易市場(chǎng)中將獲得巨大的發(fā)展空間。
據(jù)文化部文化市場(chǎng)司發(fā)布的《2012中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2012年我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的整體發(fā)展下降，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額為1784億元，同比下滑15%，然而，藝術(shù)品網(wǎng)上交易額卻同比上漲50%，達(dá)18億元，預(yù)測(cè)中國(guó)2015年在線藝術(shù)品交易總額將超過100億元，全球?qū)⒂幸话氲乃囆g(shù)品交易在互聯(lián)網(wǎng)上完成。中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)在發(fā)布的《2013拍賣業(yè)藍(lán)皮書》中指出，2013年是中國(guó)拍賣行業(yè)名副其實(shí)的“網(wǎng)絡(luò)拍賣發(fā)展年”，整個(gè)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)拍賣成交金額超過200億元。
可見，藝術(shù)品市場(chǎng)這塊蛋糕已經(jīng)被逐步做大，而藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易金額也初具規(guī)模，藝術(shù)品電商化的未來被廣泛看好。
當(dāng)然，電商與藝術(shù)品市場(chǎng)的結(jié)合剛剛起步，許多具體操作還有待進(jìn)一步摸索和完善。從藝術(shù)品和電商的專業(yè)知識(shí)入手，到信息共享的集成平臺(tái)，再到盤活整個(gè)市場(chǎng)的藝術(shù)品電商金融建設(shè)，是一個(gè)從小到大、逐步完善的過程。短時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)拍還難以與傳統(tǒng)拍賣分庭抗禮，但是它的優(yōu)越性越發(fā)顯現(xiàn)，甚至有可能會(huì)顛覆傳統(tǒng)藝術(shù)品的交易模式。不難預(yù)測(cè)，藝術(shù)品與電商聯(lián)姻，必將成為未來趨勢(shì)。
電商布局藝術(shù)品市場(chǎng)存局限
國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商市場(chǎng)仍然存在兩種聲音，有唱好者，亦不投反對(duì)票者，究其根本，電商和藝術(shù)品市場(chǎng)的結(jié)合仍然有一定的局限性。
其一，真?zhèn)坞y辨成為藝術(shù)品電商化過程中的桎梏，在網(wǎng)上購(gòu)買藝術(shù)品，如何避免贗品風(fēng)險(xiǎn)，成為藝術(shù)品愛好者和收藏家們關(guān)心的熱門話題。一些著名拍賣公司、大型博物館屢現(xiàn)假鑒定丑聞風(fēng)波，使得藝術(shù)品市場(chǎng)的公信力急劇下降。競(jìng)買者串通炒作、競(jìng)買者和拍賣公司相勾結(jié)等現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)拍賣界也時(shí)有發(fā)生。由于網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬性，這一短板在網(wǎng)拍中便被加倍放大，比之在拍賣行、畫廊入手“看得見，摸得著”的藝術(shù)品，在網(wǎng)上購(gòu)買藝術(shù)品則更讓人擔(dān)憂。盡管許多網(wǎng)站推出了在線鑒定服務(wù)，但所謂的“鑒定專家”是否專業(yè)可靠？所頒發(fā)的鑒定證書是否權(quán)威有效？電商賣家單方面的保真承諾是否用？這一連串的疑問都使得藝術(shù)品的真?zhèn)舞b定和藝術(shù)品市場(chǎng)信用機(jī)制的建立顯得十分迫切。
其二，由于鑒評(píng)環(huán)節(jié)尚沒有完善的解決方案，在線上購(gòu)買的藝術(shù)作品的保值保價(jià)問題也是藏家們必須考慮的問題。而且，藝術(shù)品電商才剛進(jìn)入行業(yè)領(lǐng)域，還未能吸引大批有市場(chǎng)潛力的藝術(shù)家作品入駐，當(dāng)前電商在售藝術(shù)品的升值前景并不明朗。一般來說，藝術(shù)品的評(píng)估價(jià)與藝術(shù)家的身價(jià)密切相關(guān)，這里面包括作者名氣、質(zhì)量高低和市場(chǎng)行情等多方面因，拍賣機(jī)構(gòu)通常會(huì)依據(jù)藝術(shù)家的名氣、作品質(zhì)量的高低、此前作品的銷售價(jià)與成交量、當(dāng)前的市場(chǎng)行情等多方面因素作出評(píng)估。如果藝術(shù)家知名度相對(duì)較低，網(wǎng)拍藝術(shù)品的增值前景則難以預(yù)測(cè)。不是說當(dāng)代藝術(shù)家的畫作不好，但從流通價(jià)值來看，成名作家和新晉畫家在保值方面確實(shí)有不少差距。因而購(gòu)買藝術(shù)品需要一雙“慧眼”，才能保證自己買到的藝術(shù)品保真、保值。
其三，運(yùn)輸及退換貨問題也是擺在國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商面前的一大難題。藝術(shù)品運(yùn)輸不同于一般商品的運(yùn)輸，如果事先沒有對(duì)藝術(shù)品價(jià)值做出鑒定，后續(xù)因運(yùn)輸導(dǎo)致的損壞而產(chǎn)生的賠償問題也就很難解決。而且，國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)、網(wǎng)拍藝術(shù)品的相關(guān)政策不完善也難于落地，索賠的程序本來就麻煩，網(wǎng)購(gòu)藝術(shù)品退換貨執(zhí)行起來也不容易。
此外，也有人擔(dān)心拍出真品后被某些買家拿贗品掉包，再要求退貨，從而使電商企業(yè)蒙受損失。而“七天無理由退換”這樣的方式或許也不適合網(wǎng)拍藝術(shù)品，這段“冷靜期”有可能導(dǎo)致惡意競(jìng)拍增多，從而影響正常的網(wǎng)拍流程。