1995年，美國成立了第一家藝術品電子商務artnet.com，被看作是藝術品“電商”新交易模式的肇始。2000年，就在互聯(lián)網(wǎng)泡沫被擠破的歷史時刻，嘉德在線[微博]毅然上線，揭開了中國藝術市場電商時代的序幕。

談到藝術品電商，很多人立刻會想到嘉德在線、盛世收藏、博寶網(wǎng)等著名藝術網(wǎng)絡交易平臺，而雅昌、藝術國際等藝術類門戶網(wǎng)站也擁有各自的藝術品交易平臺。除此之外，綜合類電子商務企業(yè)如淘寶、易趣都先后開辟了藝術品交易頻道，一些藝術品老字號亦開始試水網(wǎng)絡交易，如西泠印社、琉璃廠等。一些藝術家甚至也在淘寶開起網(wǎng)店，集創(chuàng)作者和經(jīng)銷商為一體。

四大在線模式

文化部發(fā)布的《2011中國藝術品市場年度報告》顯示，2011年中國大大小小在線的、涉及藝術品交易的網(wǎng)站就已經(jīng)超過了1000家，而一些大的拍賣公司也策劃了一些網(wǎng)上在線的拍賣。報告認為，2011年藝術品網(wǎng)上交易額達12億元，藝術品網(wǎng)絡交易漸成共識，將成為突破傳統(tǒng)交易模式的新嘗試。

逛一下藝術品交易網(wǎng)站就可以發(fā)現(xiàn)，在線經(jīng)營藝術品已經(jīng)漸成氣候，它們已經(jīng)從單純在線藝術交易平臺發(fā)展到分門別類的專業(yè)拍賣平臺。據(jù)了解，目前比較通行的藝術品在線交易模式則主要分四種：一是網(wǎng)上畫廊，有的是在網(wǎng)上搭建虛擬畫廊，也有的為實體畫廊建立網(wǎng)店；二是網(wǎng)上拍賣，由網(wǎng)站組織藏品進行拍賣，克服了傳統(tǒng)拍賣行的時空限制、高額傭金等不利因素；三是網(wǎng)上信息流，網(wǎng)站為買賣雙方提供交易平臺，不直接介入交易行為，賺取傭金或會費。2005年成立于美國的Big Cartel就采用此種模式，每月向賣家收取0～22.9美元不等的管理費；四是網(wǎng)上商城，由網(wǎng)站征集作品并出售，賺取傭金或提成。

當然，這四種模式并非互相獨立，一些大型網(wǎng)站往往將多種模式結合。如博寶網(wǎng)既有網(wǎng)上商城式的“寶珍商城”，也有網(wǎng)上拍賣式的“在線拍”，還有出租給賣家的網(wǎng)上店鋪、給散戶的網(wǎng)上地攤等。

海外電商規(guī)模升級

2012年9月，佳士得[微博]又開始了一次全新嘗試，沃霍爾基金會與紐約佳士得聯(lián)手，將其名下的2000多件作品通過網(wǎng)上拍賣，對全世界收藏家開放競拍。消息一公布，諸多評價就傳得沸沸揚揚，很多人將此次網(wǎng)上拍賣稱之為“史無前例的大傾銷”，然而，這種純粹網(wǎng)絡拍賣的形式取得極大成功，總成交額遠遠超過預期。到了2013年2月，“安迪？沃霍爾與佳士得網(wǎng)上專拍”再一次舉行。本次拍賣的拍品都是沃霍爾臨終時的所有物，包括照片、雕塑、印刷品、T恤衫等，價格最低的只有幾百美元。佳士得對外宣布，此次為期一周的網(wǎng)上拍賣于3月5日結束，125件拍品的總成交價為預期的兩倍，總成交額為230萬美元。其中，《我永遠永遠愛你的吻》位居成交之首，價格為9萬美元，共有來自36個國家的263位買家參與到競拍之中，出價次數(shù)高達1500次。

2013年，紐約軍械庫藝博會與往年最大的不同在于藝術線上數(shù)據(jù)庫Artsy的介入。在藝博會舉行期間，該網(wǎng)站也將推出參展作品線上預展，為全世界的藝術愛好者提供網(wǎng)上瀏覽服務，可欣賞到在紐約舉行的藝博會上展出的所有藝術品。軍械庫藝博會工作人員表示，通過這種新的展覽方式，觀眾不需要親臨現(xiàn)場，甚至不出家門，就能親身體驗藝博會。此次藝博會與參展畫廊合作，在線預展作品超過2500件。超過90%的參展畫廊在網(wǎng)站同步展示、銷售作品。與此同時，全球首個專業(yè)亞洲現(xiàn)代及當代藝術的網(wǎng)上展覽和交易平臺“Artshare.com”也宣布將于4月15日正式投入服務。

國內電商問題多

然而在國內，作為迄今最年輕的藝術品交易模式，藝術品電商目前還存在著很多問題。事實上，做藝術品電商并不容易，門檻高、困難多，先不說賣方市場需要長期積累，就是能否拿到充足且保證質量的貨源都是問題。更嚴重的是，由于電商的虛擬性、覆蓋面廣等特征，實際上將許多普遍存在于中國藝術市場的頑疾擴大化、透明化了。

鑒定難是藝術市場的所有環(huán)節(jié)面臨的主要矛盾。近年來，一些著名拍賣公司、大型博物館出現(xiàn)了假鑒定丑聞，使得市場公信力急劇下降。這一短板在電商中被加倍放大，由于網(wǎng)絡是虛擬空間，在網(wǎng)上購買藝術品，比之拍賣行、畫廊更讓人放心不下。盡管許多網(wǎng)站推出了在線鑒定服務，但其所依賴的“鑒定專家”是否可靠、依靠圖片來完成鑒定是否可行、頒發(fā)的鑒定證書是否有效，都十分令人懷疑。

另一方面，物流和保險系統(tǒng)的不成熟，也是藝術品電商遇到的重要的技術問題。由于藝術品的特殊性，以快遞公司為代表的普通物流很難滿足需求，缺乏專業(yè)訓練的送貨人員容易對藝術品造成損壞，油畫被卷起來、國畫被折疊的現(xiàn)象比比皆是。這不僅對買賣雙方造成了經(jīng)濟損失，更由于藝術品的不可再生性，不專業(yè)的物流造成了對藝術本身的傷害。此外，一些價值比較高的藝術品需要保險體系來護航，而國內的藝術品保險行業(yè)還剛剛起步，十分不成熟，在經(jīng)常處于流動狀態(tài)的藝術品網(wǎng)購中，誰能對藝術品的丟失、損壞等風險負責？這些都是急需解決的問題。除此之外，藝術品電商的在線支付系統(tǒng)建設與擔保能力也遠遠不能和公共領域的那些巨頭相比。

目標是平價市場

不過，藝術品電商的親民策略正好符合當下藝術市場的發(fā)展需求，平價市場借此也在進一步擴大。隨著藝術品交易網(wǎng)站不斷優(yōu)化交易模式，在線藝術品交易正步入高速發(fā)展期，并以其多種優(yōu)勢逐漸獲得買家認可，尤其是吸引了習慣于網(wǎng)上購物的年輕人。

在拍品種類上，藝術品網(wǎng)上交易無所不包，可以創(chuàng)造藝術品交易新的可能性。比如，專營當代藝術的線上平臺“hi小店”是與其線下實體店密切結合，實體店以藝術品經(jīng)營與咖啡店結合，線上線下同打親民牌與專業(yè)牌，專注于“掛在家中的藝術品”，推廣均價5萬元左右的年輕藝術家小件作品。而就進入網(wǎng)站的買家而言，也有不少工薪階層買家，他們被業(yè)內人士稱為長期以來被傳統(tǒng)的藝術品收藏市場所忽略的龐大群體。其主要特征在于藝術審美有自己的判斷力，以購買藝術品這種方式與同時代的藝術家共同成長。

如此看來，“平價藝術品+電子商務”的模式的確值得期待。從創(chuàng)辦開始，藝術品電商便針對大眾消費，尋找當代藝術中價位偏低的作品，擴大藝術品的消費人群，給大眾提供一個購買高品質又負擔得起的藝術品的平臺，同時提供給年輕藝術家一個機會展示并出售自己的作品。另一方面，也在一定程度上規(guī)避了目前難以解決的藝術品造假、價格虛高、物流保險難等問題。