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    拍賣巨頭傭金提高 藝術(shù)拍場(chǎng)風(fēng)向待變

    藝術(shù)中國(guó) | 時(shí)間: 2013-03-11 08:55:46 | 文章來(lái)源: 中國(guó)文化報(bào)

    參觀者在拍賣預(yù)展現(xiàn)場(chǎng)參觀展品。

      圖為里希特《抽象畫769-1》。近年來(lái),西方當(dāng)代藝術(shù)吸引了眾多新興買家。

      近日,佳士得國(guó)際拍賣對(duì)外公布,將于3月11日開(kāi)始實(shí)行新的買家傭金標(biāo)準(zhǔn),這是該公司近5年來(lái)首次對(duì)買方傭金進(jìn)行調(diào)整。依據(jù)新標(biāo)準(zhǔn),大部分交易的買家傭金將不同程度上漲。針對(duì)佳士得上調(diào)買家傭金之舉,蘇富比也不甘示弱,在其之后宣布將上調(diào)買家傭金,將于3月15日?qǐng)?zhí)行,調(diào)整力度比佳士得還大。兩家公司均表示,和其他服務(wù)業(yè)一樣,拍賣公司同樣面臨各種服務(wù)費(fèi)用上漲的壓力,蘇富比亞洲區(qū)總裁程壽還強(qiáng)調(diào):“與之前相比,98%的買家所支付的傭金增長(zhǎng)比例不會(huì)超過(guò)2%。”

      兩大拍賣巨頭的提傭之舉,為尚未開(kāi)始的2013年春拍蒙上了一層陰影,業(yè)內(nèi)人士對(duì)此次提傭之舉觀點(diǎn)不一。國(guó)際大牌的傭金上調(diào)之舉,雖然暫時(shí)不會(huì)對(duì)中國(guó)拍賣行業(yè)帶來(lái)任何影響,但對(duì)于日漸國(guó)際化的拍賣市場(chǎng)而言,仍舊會(huì)影響行業(yè)發(fā)展格局。

      表面上,佳士得和蘇富比對(duì)外宣布因其服務(wù)成本居高不下,尤其是跨國(guó)公司的營(yíng)運(yùn)成本更高,為緩解經(jīng)營(yíng)成本的增長(zhǎng)壓力,被迫擴(kuò)大傭金收取區(qū)間,在傭金率不變的前提下,提高傭金收入彌補(bǔ)成本。

      針對(duì)傭金上調(diào),蘇富比相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在剛剛結(jié)束的2013年倫敦拍賣季中,依賴印象派、現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)作品市場(chǎng)的持續(xù)升溫,蘇富比銷售額上升了30%,與此同時(shí),拍賣服務(wù)成本的上升使得公司利潤(rùn)下降,為了有效應(yīng)對(duì)成本上升的壓力,所以上調(diào)買方傭金。佳士得則表示,本次提高傭金并沒(méi)有調(diào)整傭金比例,只是調(diào)整了傭金比例對(duì)應(yīng)的價(jià)格區(qū)間,加大了收取高比例傭金的范圍,而中低價(jià)位區(qū)間通常就是佳士得拍賣場(chǎng)的主要成交區(qū)間,因此,這樣價(jià)格區(qū)間的調(diào)整明顯能為拍賣公司帶來(lái)顯著的增收。

      眾多業(yè)內(nèi)人士分析,本次傭金上漲最主要的原因在于兩大拍賣行受到宏觀經(jīng)濟(jì)短期波動(dòng)影響,提傭是為了抗擊經(jīng)濟(jì)衰退帶來(lái)的沖擊。自2012年以來(lái),美國(guó)、日本、歐洲與新興市場(chǎng)國(guó)家都在實(shí)行定量寬松的貨幣政策,全球貨幣供應(yīng)量太大,必然導(dǎo)致通貨膨脹,引發(fā)藝術(shù)品漲價(jià)。貨幣貶值也降低了拍賣公司的利潤(rùn),雖然拍賣公司總成交額攀升,但實(shí)際利潤(rùn)并不高。1992年,世界經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重衰退,拍賣成交額也大幅縮水,為了保住公司的利潤(rùn),兩大拍賣行曾采取了提高傭金之舉。

      從另一方面來(lái)講,提高傭金說(shuō)明拍賣公司看好未來(lái)的藝術(shù)品市場(chǎng),隨著國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)張,尤其是當(dāng)代藝術(shù)全球買家的增長(zhǎng),兩大拍賣公司在全球的品牌效應(yīng)更大,有信心通過(guò)服務(wù)傭金的調(diào)整應(yīng)對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)蕭條帶來(lái)的影響。當(dāng)然,合理的傭金收入也是確保拍賣公司提供誠(chéng)信和專業(yè)服務(wù)的前提。

      中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授劉雙舟認(rèn)為,此次提傭是兩大拍賣公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之舉,新興巨富,尤其是中東、俄羅斯等地的新興買家作為增長(zhǎng)性非常強(qiáng)大的購(gòu)買群體,此次傭金區(qū)間的擴(kuò)大很有可能就是針對(duì)這部分客戶。拍賣市場(chǎng)買方結(jié)構(gòu)的變化,包括國(guó)籍、財(cái)富構(gòu)成、資金流動(dòng)、競(jìng)買動(dòng)機(jī)等都成為提高傭金,賺取更大利潤(rùn)的考量因素。

      此外,上海商學(xué)院副教授竇莉梅認(rèn)為,兩大拍賣公司敢于在此時(shí)提傭,也是基于國(guó)際藝術(shù)品拍賣行的寡頭市場(chǎng)結(jié)構(gòu),兩大拍賣行能夠在很大程度上控制傭金價(jià)格,不懼怕其他拍賣行的競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)對(duì)兩大拍賣公司上漲傭金歷史及原因的分析,竇莉梅認(rèn)為,兩家公司相繼上調(diào)傭金是寡頭壟斷集團(tuán)的正常行為,通過(guò)這樣的合謀行為瓜分市場(chǎng)利潤(rùn),意味著兩家公司合謀加大力度瓜分藝術(shù)品市場(chǎng),增加銷售收入,降低成本,減少通貨膨脹帶來(lái)的損失。

      顯然,大家關(guān)注更多的是國(guó)際大牌拍賣公司提傭之舉會(huì)對(duì)中國(guó)拍賣行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響。眾多業(yè)內(nèi)人士表示,在目前市場(chǎng)行情下,內(nèi)地拍賣公司暫時(shí)不會(huì)跟風(fēng)提高傭金,但兩大公司的這一舉措,對(duì)日漸融入國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)拍賣業(yè)仍會(huì)帶來(lái)不小的影響。

      2013年,我國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)進(jìn)入第20個(gè)年頭,一直采用世界拍賣早期沿用的買方固定傭金比例10%的傭金收取方式,近幾年才開(kāi)始進(jìn)行調(diào)整。2011年3月,中國(guó)嘉德上調(diào)買方傭金,從12%調(diào)至15%,但與香港蘇富比和佳士得的買方傭金制度相比,國(guó)內(nèi)拍賣行的傭金收取比例依然偏低。

      上海泓盛拍賣總經(jīng)理趙涌表示,拍賣公司的傭金上調(diào)和市場(chǎng)沒(méi)有關(guān)系,主要原因是運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的增加往往會(huì)迫使拍賣公司上調(diào)費(fèi)用。他介紹,拍賣公司會(huì)在適當(dāng)時(shí)機(jī)考慮上調(diào)傭金,傭金的收入與公司的運(yùn)營(yíng)息息相關(guān),現(xiàn)在酒店、物流、房租、倉(cāng)儲(chǔ)、印刷等方面的費(fèi)用每年都在增長(zhǎng),公司在必要時(shí)候不得不調(diào)整傭金。“對(duì)于純依靠傭金生存的拍賣公司而言,隨物價(jià)上漲,傭金調(diào)整是遲早的事。”他表示:“基于各類運(yùn)營(yíng)成本的成倍上漲,國(guó)內(nèi)拍賣公司的買家傭金很快就會(huì)到16%,然后是18%。”

      實(shí)際上,現(xiàn)在沒(méi)有任何一家拍賣公司表示有上調(diào)傭金的消息,反而是很多拍賣公司對(duì)于一些大客戶還有意下調(diào)傭金,這與當(dāng)前拍賣環(huán)境遇冷密切相關(guān)。從目前的情況來(lái)看,今年春拍各大拍賣公司明顯遇到征集困難,北京匡時(shí)拍賣董事長(zhǎng)董國(guó)強(qiáng)表示,2013年春拍的征集難度比去年還大,關(guān)鍵是沒(méi)貨。北京天問(wèn)拍賣總經(jīng)理季濤認(rèn)為,市場(chǎng)低迷以及中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng),都會(huì)使市場(chǎng)更為謹(jǐn)慎,此時(shí)不是調(diào)高買方傭金的時(shí)機(jī)。

      榮寶齋上海董事長(zhǎng)王倚山也認(rèn)為,內(nèi)地拍賣行肯定不會(huì)調(diào)高傭金。目前,提傭就意味著減小市場(chǎng)占有率,國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)仍處于深度調(diào)整期,拍賣公司競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,為了吸引賣家送拍和買家進(jìn)場(chǎng),不僅不會(huì)提高傭金,反而會(huì)競(jìng)相降低賣方傭金甚至買方傭金。

      當(dāng)前藝術(shù)市場(chǎng)正面臨行情調(diào)整,也是拍賣行業(yè)面臨整合分化的時(shí)期,國(guó)際、國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,拍賣業(yè)成本增加,利潤(rùn)減少,必將出現(xiàn)可替代的交易方式,也會(huì)引發(fā)藝術(shù)品交易的市場(chǎng)新格局。

      有業(yè)內(nèi)人士稱,兩大拍賣公司提傭的做法將加速行情調(diào)整,引發(fā)拍賣行業(yè)整合,帶來(lái)拍賣行業(yè)的新格局。藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人梁曉聲表示,佳士得與蘇富比先后調(diào)高拍賣傭金之舉無(wú)疑是宣告了通脹惡勢(shì),同時(shí)也高調(diào)宣告了兩家老牌巨頭對(duì)全球范圍高端客戶與貨源的信心、維護(hù)與壟斷,但也加劇了中低檔拍品板塊的分流,市場(chǎng)細(xì)分愈加清晰。

      提高傭金必然會(huì)引發(fā)全球拍賣市場(chǎng)重新洗牌,提傭影響最大的是買家,傭金比例上調(diào),買家負(fù)擔(dān)增加,買方市場(chǎng)結(jié)構(gòu)會(huì)進(jìn)一步發(fā)生變化,一部分買家會(huì)撤離拍賣市場(chǎng),轉(zhuǎn)向一級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行交易;而有實(shí)力的買方會(huì)繼續(xù)留在拍賣市場(chǎng),利用這次機(jī)會(huì)更新自己的藏品。佳士得就表示,根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn),周期性的傭金調(diào)整對(duì)真正的買家?guī)缀鯖](méi)有影響,他們并不在意幾個(gè)百分點(diǎn)的傭金漲幅,傭金調(diào)整不會(huì)成為影響買家購(gòu)買的決定性因素。

      此外,也有專家表示,提高傭金或許可以減少拒付現(xiàn)象,在面臨信任危機(jī)的中國(guó)拍賣市場(chǎng)上,拍而不付成為拍賣市場(chǎng)泡沫產(chǎn)生的重要原因。為此,2012年中國(guó)嘉德等多家公司就以提高保證金的方式減少拒付拍賣款的買家。竇莉梅表示,如果中國(guó)的拍賣公司擴(kuò)大傭金收取區(qū)間,從而提高競(jìng)買人參與成本,買方市場(chǎng)將會(huì)分化,留下來(lái)的是有實(shí)力、有誠(chéng)信的買方,能夠在某種程度減少拒付現(xiàn)象,提高拍賣的有效性。

      此外,私下洽購(gòu)(以下簡(jiǎn)稱“私洽”)這種交易方式在藝術(shù)品交易中的份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。近年來(lái),私洽已成為藝術(shù)品交易增長(zhǎng)最快的一種方式。佳士得公布的2012年成交數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年,私洽已經(jīng)占據(jù)佳士得總銷售額的18%,比2011年同期增長(zhǎng)53%。蘇富比同期的增長(zhǎng)幅度也達(dá)到15%。相比公開(kāi)拍賣而言,私下洽談的交易成本比公開(kāi)拍賣的成本低很多;而且,私洽業(yè)務(wù)不受時(shí)間和地點(diǎn)限制,盤活了藝術(shù)品的流動(dòng)性,因此受到買家和賣家的歡迎。此外,私洽的運(yùn)作更為靈活,藏家、投資人交易便捷,使信息和資源得到更好的配置。分析人士認(rèn)為,本次傭金調(diào)整針對(duì)中高價(jià)位藝術(shù)品的部分原因也有拍賣公司希望將這部分業(yè)務(wù)向私洽業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移的意向。

      雖然國(guó)內(nèi)的私洽業(yè)務(wù)尚屬起步階段,法律方面也有相應(yīng)限制,但隨著交易費(fèi)用逐漸增加,必然會(huì)推動(dòng)藝術(shù)品交易方式變革,中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng),沒(méi)有替代交易方式,而隨著國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,會(huì)出現(xiàn)更多可變通的操作方式。

     

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