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    我國對外文化貿(mào)易呈現(xiàn)良好勢頭

    藝術(shù)中國 | 時間: 2013-03-07 11:16:36 | 文章來源: 國際商報

     

     

     

     

     

    前不久出版的《中國對外文化貿(mào)易年度報告(2012)》一書披露,在政府的大力扶持下,我國對外文化貿(mào)易額持續(xù)增長。據(jù)不完全統(tǒng)計,我國2009年文化產(chǎn)品核心內(nèi)容的對外貿(mào)易額為97882.52萬美元,2010年為135083.25萬美元,2011年達到了145170.65萬美元,年復(fù)合增長率在20%以上。其中七個產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況良好,交易額呈現(xiàn)大幅增長。

    新聞出版產(chǎn)業(yè):2009年至2011年,圖書、報刊和音像制品的實體出版收入逐年增加,從2009年的3437.72萬美元增長到2011年的7396.6萬美元,而且版權(quán)出口也在顯著增長。2003年,我國圖書版權(quán)的引進輸出比超過15∶1,到2007年,這個比例縮小到了4∶1,而到2010年和2011年,這個比例已經(jīng)縮小為2.9∶1和2.1∶1,貿(mào)易逆差展現(xiàn)出不斷縮小的良好勢頭。

    電視產(chǎn)業(yè):2009年,我國電視節(jié)目出口總收入為2841.4萬美元,這個數(shù)字到2010年增長為3470萬美元。其中,2009年和2010年的電視劇出口總額分別為2004.8萬美元和2700萬美元,占電視節(jié)目出口的70%以上。

    我國向境外輸出的劇種曾經(jīng)以古裝為主。近幾年,這種情況發(fā)生了明顯變化,境外市場越來越青睞國內(nèi)的現(xiàn)代劇,《蝸居》、《杜拉拉升職記》、《裸婚時代》、《媳婦的美好時代》不僅遠銷海外多個國家,而且與古裝劇版權(quán)售出價格的差距逐漸縮小。

    近幾年,中外合拍電視劇成了海外市場拓展的新方式,《情陷巴塞羅納》、《蒼穹之昴》、《獵人筆記之謎》等作品,都是中國電視機構(gòu)與非華語區(qū)主流傳媒機構(gòu)深度合作的結(jié)晶。

    演藝產(chǎn)業(yè):2009年,中國境外商業(yè)演出團組數(shù)為426個,演出場次16373場,實現(xiàn)演出收益約1327.7萬美元。2010年,共有302項演藝類項目走出國(境)門進行商業(yè)演出,演出總場次25908場,出口總收入約為2765.6萬美元;2011年,共有126項演藝產(chǎn)品(項目)出國(境)進行商業(yè)演出,演出場次為8090場,出口總收入約為3171.9萬美元。2011年,在演出場次減少的情況下,出口總收入?yún)s在穩(wěn)步提升,說明我國演藝產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀劇目的市場價值獲得了海外觀眾的認可,也說明中國演藝企業(yè)運用現(xiàn)代營銷手段促進演藝產(chǎn)品市場化運作的能力在逐步提升。

    動漫產(chǎn)業(yè):2009年,全國動漫出口總收入為4984萬美元,2010年動漫出口收入7968.8萬美元,較2009年增長60%。2011年我國核心動漫產(chǎn)品出口額達11156.3萬美元,較2010年出口總收入增長40%。2010年中國進口動畫電視節(jié)目8部,主要來自美國、歐洲、日本等國家和地區(qū),進口額為247萬元;2010年,動畫電視節(jié)目出口84部,主要銷往歐洲、美國、韓國、非洲等國家和地區(qū),出口總額為11133.19萬元,遠高于年度進口規(guī)模。

    從版權(quán)輸出情況來看,我國動漫產(chǎn)品版權(quán)輸出規(guī)模穩(wěn)步提升,越來越多的中國動漫企業(yè)和品牌走向世界。2011年末,中影數(shù)字發(fā)行的《熊貓總動員》通過境外預(yù)售將版權(quán)賣到100多個國家和地區(qū),提前收回了超過60%的投資。比出口額更值得欣喜的是,我國動漫產(chǎn)品的主要出口對象由2009年的中東、非洲、南美等欠發(fā)達地區(qū),轉(zhuǎn)變?yōu)闅W洲、美國、韓國等動漫發(fā)達國家及地區(qū)。

    電影產(chǎn)業(yè):近3年,國產(chǎn)片的海外銷售收入出現(xiàn)了明顯波動。2009年,國產(chǎn)片實現(xiàn)了43281萬美元的海外銷售業(yè)績。2010年,共有17家制片單位在海外銷售47部影片(其中合拍片46部),銷往61個國家和地區(qū),銷售收入達到54953萬美元,增幅為25.88%。2011年,共有來自23家制片單位的52部影片在海外22個國家和地區(qū)銷售,其中50部為合拍片,海外銷售總收入為31625萬美元。2011年海外銷售收入下降的主要原因是受到美國經(jīng)濟的不景氣和歐洲債務(wù)危機的影響。

    藝術(shù)品產(chǎn)業(yè):2009年,我國藝術(shù)品市場進口總額約為40億元,出口總額約為20億元,貿(mào)易逆差為20億元;2010年我國藝術(shù)品市場的進口總額約為50億元,同比增長25%,出口總額約為25億元,同比增長了25%。2011年藝術(shù)品出口額為30億元。

    在全球藝術(shù)品交易市場上,中國的表現(xiàn)尤為突出。全球知名權(quán)威藝術(shù)品網(wǎng)站Artprice發(fā)布的年度藝術(shù)品市場報告中稱,2011年全球藝術(shù)品交易額中,中國藝術(shù)品的國際交易額近48億美元,世界排名第一,占全球市場的41.4%,相當于美英總和。在藝術(shù)家成交總額排名前10位中,中國的藝術(shù)家就占據(jù)了6個席位,張大千當仁不讓地占據(jù)了畢加索穩(wěn)坐21年的霸主地位。

    網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè):2009年,網(wǎng)絡(luò)游戲出口收入10600萬美元,2010年增至22900萬美元,增長116%。2011年,由于國內(nèi)市場競爭的加劇,更多的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)將發(fā)展的目光投向海外市場,國產(chǎn)游戲出口規(guī)模進一步擴大,收入達到40300萬美元,同比增長76%。2011年,中國出口游戲產(chǎn)品的數(shù)量也增加明顯,新增66家公司共計92款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品出口海外,數(shù)量總數(shù)超過150款。

    中國企業(yè)不再把授權(quán)作為唯一的海外出口模式。騰訊、盛大、九城等中國網(wǎng)游企業(yè)紛紛在韓國建立子公司,中國游戲企業(yè)通過海外子公司運營網(wǎng)游的時代正式開啟。

     

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