授權(quán)來了，藝術(shù)近了

十天前落幕的第六屆北京文博會上，國內(nèi)首個集藝術(shù)、動漫、品牌授權(quán)于一體的服務(wù)平臺宣告成立;而在兩個月前，一張由浙江博物館授權(quán)、印有《剩山圖》(注：《富春山居圖》局部)的天翼民泰銀行卡亮相，成為中國第一張“藝術(shù)授權(quán)”銀行卡。業(yè)界人士更是將2011年界定為“藝術(shù)授權(quán)元年”。

有人將藝術(shù)授權(quán)視作制造業(yè)的點(diǎn)金術(shù)，認(rèn)為藝術(shù)授權(quán)能迅速為產(chǎn)品提升附加值，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)升級，藝術(shù)從此能走近大眾消費(fèi)者;也有人質(zhì)疑“授權(quán)容易維權(quán)難”，一旦將版權(quán)“潑將”出去，潘朵拉的盒子自此打開。

誰來撬動千億規(guī)模市場

對藝術(shù)授權(quán)的概念或許不甚明了，但日常生活中，人們其實(shí)早已頻繁邂逅各式各樣的藝術(shù)衍生品。諸如798藝術(shù)區(qū)藝術(shù)商店里畢加索藝術(shù)衍生品抱枕、印有岳敏君“露齒大笑”形象的T恤，國畫大師齊白石禪意筆觸的花鳥蟲魚圖案更是遍布于杯壺茶具、桌燈乃至餐盤等日常用品。商品和藝術(shù)品聯(lián)姻的產(chǎn)物無一例外都通過“藝術(shù)授權(quán)”實(shí)現(xiàn)。事實(shí)上，藝術(shù)授權(quán)的來源并不局限于繪畫，還可以擴(kuò)展到雕塑、攝影、影視等作品。

“它不同于一級市場的展覽展示，也不同于二級市場的拍賣收藏，而是對藝術(shù)品版權(quán)的深度開發(fā)利用。”來自臺灣地區(qū)、從事藝術(shù)授權(quán)代理15年之久的Artkey藝奇文創(chuàng)集團(tuán)董事長郭羿承告訴記者。在他看來，正是由于版權(quán)的高度抽象性，催生了藝術(shù)衍生品的N種可能性。郭羿承介紹，以前1000種藏品只能做出1000種產(chǎn)品，但藝術(shù)授權(quán)后卻可以開發(fā)出數(shù)萬甚至數(shù)十萬種商品。

據(jù)了解，臺北故宮博物院如今每年古畫限量授權(quán)復(fù)制品的銷售額已超過門票收入，成為其主要收入來源。該院典藏的唐代懷素和尚《自敘帖》，經(jīng)授權(quán)開發(fā)，制成售價(jià)折合人民幣5萬元的奢華床罩遠(yuǎn)銷海外。荷蘭銀行則將獲得授權(quán)的梵高作品作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)元素，從公司的外部裝飾到信箋、禮品，梵高儼然成為該行代言人，急劇提升的品牌形象讓企業(yè)一度創(chuàng)下3個月內(nèi)300%的高增長率。

“今年首季度中國藝術(shù)授權(quán)市場的銷售額同比呈現(xiàn)10倍以上增幅，今后有望維持此種增速。”身兼北京文化發(fā)展基金會國際藝術(shù)授權(quán)基金秘書長的郭羿承表示。據(jù)其所屬藝奇文創(chuàng)集團(tuán)授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理李昭瑩介紹，該公司最近簽訂的一個授權(quán)協(xié)議商品零售總產(chǎn)值就達(dá)6000萬元，且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從找客戶簽授權(quán)訂單，到現(xiàn)在不少企業(yè)主動找上門的轉(zhuǎn)變。

依國際慣例，藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值是藝術(shù)品拍賣成交額的三倍以上。以2010年國內(nèi)藝術(shù)品拍賣總成交金額589億元推算，中國藝術(shù)授權(quán)所帶來的生產(chǎn)總值應(yīng)該可以達(dá)1800億元。而文化部文化市場司此前發(fā)布的《2010中國藝術(shù)品市場年度報(bào)告》顯示，2010年中國藝術(shù)授權(quán)和衍生品交易僅為60億元。“空間巨大，創(chuàng)意無限。”郭羿承如此總結(jié)。

授權(quán)容易維權(quán)難

今年6月，文化部發(fā)布的《2010中國藝術(shù)品市場年度報(bào)告》首度引入“藝術(shù)品授權(quán)”的字眼。報(bào)告顯示，藝術(shù)授權(quán)不僅成為了國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中增長的新亮點(diǎn)和新引擎，還是百姓與經(jīng)典藝術(shù)近距離接觸的最有效途徑之一。由概念提出到迅速成為一個產(chǎn)業(yè)，不得不提及已連續(xù)舉辦六屆的北京文博會在其中發(fā)揮的重大作用。2009年11月，“藝術(shù)授權(quán)交易與設(shè)計(jì)展覽會”首次亮相第四屆北京文博會。與會專家提出：“文化”、“創(chuàng)意”等元素植入制造業(yè)商品中，將實(shí)現(xiàn)“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”。2010年初，國內(nèi)首個藝術(shù)授權(quán)專項(xiàng)基金——北京文化發(fā)展基金會國際藝術(shù)授權(quán)基金即宣告成立。

“藝術(shù)授權(quán)市場大突破，源于國家宏觀政策的支持以及對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視。”張曉明認(rèn)為，國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和居民文化消費(fèi)需求提升促成了中國藝術(shù)授權(quán)市場的高速發(fā)展。李昭瑩前后工作內(nèi)容的增減頗能說明知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的變化。“2006年Artkey進(jìn)入大陸市場之初，為了讓公眾知曉付費(fèi)的知識產(chǎn)權(quán)這一商業(yè)模式，我們多次進(jìn)學(xué)校、到企業(yè)做宣講。幾年過后，現(xiàn)在不需要我們推介，不少企業(yè)，尤其是家居生活類行業(yè)開始主動聯(lián)系我們要求獲得授權(quán)。”她介紹說，政府對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大讓公司考慮在大陸更多城市布局。

藝術(shù)授權(quán)不同于傳統(tǒng)藝術(shù)市場的畫廊和拍賣公司，后者經(jīng)營的都是著作物所有權(quán)，而藝術(shù)授權(quán)牽涉的是著作權(quán)的許可使用。《著作權(quán)法》將著作權(quán)分為兩部分：著作人格權(quán)和著作財(cái)產(chǎn)權(quán)。前者無法轉(zhuǎn)讓，不產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。而藝術(shù)授權(quán)正是通過轉(zhuǎn)讓著作財(cái)產(chǎn)權(quán)，讓企業(yè)獲得藝術(shù)品的復(fù)制、公開展示、改作、出租等權(quán)利。但由于并未明晰許可使用的權(quán)利種類、地域范圍、期限等，現(xiàn)實(shí)執(zhí)行中，常會造成對藝術(shù)作品版權(quán)的侵犯。著名雕塑家李象群就曾簽過一筆“糊涂賬”：作品完成后，對方不僅要求取得使用權(quán)，還提出擁有作品在所有領(lǐng)域的開發(fā)權(quán)，而李象群堅(jiān)持只能在有限范圍使用，最后雙方不歡而散。除了拿到對方支付的2萬元鑄造費(fèi)外，10萬元的成本費(fèi)與設(shè)計(jì)費(fèi)付之東流。他說自己特別贊同藝術(shù)授權(quán)這種商業(yè)模式，但強(qiáng)烈呼吁要有第三方公證確保公信力。

“授權(quán)容易維權(quán)難。作品轉(zhuǎn)讓后難免會面臨被復(fù)制、仿冒的風(fēng)險(xiǎn)。而簽訂藝術(shù)授權(quán)協(xié)議時如何商定收益，還需要價(jià)格評估、市場監(jiān)管，以及行業(yè)規(guī)范的健全。”早年在媒體從業(yè)的宋莊畫家趙孟君多年前就接觸到這一概念，可疑慮市場環(huán)境的他一直未有出手。郭羿承認(rèn)為，藝術(shù)授權(quán)并不必然導(dǎo)致盜版、仿冒的產(chǎn)生，不過藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品屢遭模仿、侵權(quán)確是事實(shí)，他們推出的一款繪制有吳作人《雙熊貓》圖的手機(jī)一度成為市場熱門仿制對象。據(jù)了解，國內(nèi)藝術(shù)授權(quán)市場除Artkey一家獨(dú)大外，真正做藝術(shù)授權(quán)的企業(yè)并不多見。該情形與此不無關(guān)系。

文化部文化產(chǎn)業(yè)司巡視員李小磊表示，基于對授權(quán)服務(wù)平臺巨大作用的認(rèn)識，政府將加快《藝術(shù)品市場管理?xiàng)l例》的立法工作，使今后授權(quán)、版權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等方面的交易有法可依。“藝術(shù)授權(quán)的推廣，也是對著作權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)實(shí)施規(guī)范化保護(hù)的過程。”張曉明說。