齊白石的寫意作品與現代燈飾的完美結合。

一幅齊白石的畫作價值百萬元，一只普通杯子賣10元，通過藝術授權，印上齊白石畫作的這只杯子立即漲到上百元。

日本藝術家村上龍的涂鴉成了某世界名牌皮包的圖案，梵高的畫作被借用、設計成信用卡……隨身物品、日常用品、地板墻磚甚至是整個大樓外觀，只要你能想到的地方，都可能與藝術作品掛鉤。在這背后，一種名為“藝術授權”的新模式也漸漸進入了大眾的視線。

在中國，雖然處于成長期的藝術授權，一方面面臨著知識產權保護薄弱帶來的瓶頸，另一方面，也因界定模糊而帶來著作權保護問題。但近日在北京 “ArtKey798藝術中心”舉行的第四屆北京國際文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會“藝術授權分論壇”上，多位業(yè)內人士和專家還是對藝術授權給予了高度期望。

藝術，也可以很“平價”

所謂“藝術授權”，即通過對藝術品復制、傳遞，讓本來只屬于小眾欣賞的古典名畫、古陶瓷珍品、孤品等藝術品延伸至各類成熟產品上，如家具用品、文具、禮品等等，使瓷器、賀卡、購物袋、手表、太陽傘、服裝等成為藝術影像的載體，藝術品以一種親近而非“天價”的姿態(tài)進入老百姓的居家生活中。

本次論壇主辦方之一、美國ArtKey集團董事長郭羿承認為，藝術授權將藝術品的藝術價值與生活用品的實用價值相結合，通過這樣一個并不復雜的過程，大大提升了制造業(yè)產品的附加值。這不僅為藝術家贏得更多的版稅收入，還為傳統(tǒng)經營模式企業(yè)的商品找到了新的出路，利潤空間也得到提升。據悉，ArtKey目前擁有臺北故宮所有復制畫和齊白石畫作的授權。

其實，藝術授權商品早在20余年前就出現在海外市場，并有專門的藝術授權博覽會。全球規(guī)模最大的“紐約國際授權展”每年有500多個廠商參加，一些頂級藝術家如莫奈、梵高的作品都在這里授權。中國內地的“藝術授權”市場規(guī)模也在快速成長中，據郭羿承介紹，2008年國內藝術授權市場規(guī)模擴大了50%左右。

那么，藝術授權一般是如何進行的呢？據介紹，比如某公司為了獲得藝術品的藝術授權，除了支付一定額度的最低保證金外，還要將銷售額的5%至15%作為授權費返還給藝術家或其后人。因此，藝術授權商品的開發(fā)成本比普通禮品要高，但其利潤一般比普通禮品高10%至30%。

記者了解到，購買藝術授權商品的消費者大多都很了解并熱衷這些藝術家的作品，所以相對于昂貴的畫家原作，這些印有藝術家作品的商品既能滿足消費者的心理需求，其價格也在消費者的經濟承受范圍之內。

知識產權保護乏力是瓶頸

藝術授權市場雖然前景看好，但是，藝術授權業(yè)并不同于傳統(tǒng)所理解的藝術產業(yè)。傳統(tǒng)藝術產業(yè)所經營的，不論一級市場的畫廊還是二級市場的拍賣公司，都是著作物所有權，而藝術授權主要涉及的是著作權的許可使用。

據我國《著作權法》第二章規(guī)定，著作權分為兩部分：著作人格權和著作財產權。著作人格權因其無法轉讓，所以并不能用在商業(yè)上。而著作財產權可以作商業(yè)用途，藝術授權所得到的權利僅是著作財產權。也就是說，藝術授權中，企業(yè)獲得的是藝術品的復制、公開展示、改作、出租等權利。

但在現實執(zhí)行中，企業(yè)與藝術家簽訂授權合同時，往往并未明晰許可使用的權利種類、地域范圍、期限等，造成了對藝術作品版權的侵犯。

另一方面，企業(yè)所生產的正版藝術授權產品容易遭模仿、盜版，這導致了眼下國內真正做藝術授權的企業(yè)仍屈指可數。出生于臺灣的郭羿承介紹，ArtKey的藝術授權經營，在國外的經營利潤遠遠大于在大陸地區(qū)的，一方面是企業(yè)對授權概念比較陌生，另一方面也是因為知識產權保護不夠健全影響了市場的發(fā)展。這致使多年來，國內藝術授權市場僅是ArtKey一家在獨自支撐。

對于知識產權保護不足的問題，有關專家解讀，目前授權業(yè)在中國發(fā)展緩慢主要有三重障礙：知識產權保護不健全、中介組織不完整、產業(yè)分工不細致。但知識產權保護的薄弱無疑是最大的發(fā)展瓶頸。這也為“藝術授權”今后在中國的發(fā)展指明了戰(zhàn)略方向。

作為當今世界誕生不到30年的產業(yè)概念“藝術授權”，在“落土”中國的過程中，雖然存在發(fā)展中的諸多痛楚，但對于喜愛藝術品的市民百姓來說，仍舊是一個福音。北京市文化發(fā)展基金會副會長、秘書長孟海東表示：“藝術授權將商品與知識產權相結合，將文化價值與商業(yè)價值相結合，正是我國文化創(chuàng)意產業(yè)縱深化發(fā)展的重要途徑。”(南曉）