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    關(guān)于“當(dāng)代最具學(xué)術(shù)價值與市場潛力”

    藝術(shù)中國 | 時間: 2009-08-29 14:59:00 | 文章來源: 美術(shù)報

      一段時間以來,美術(shù)界不斷出現(xiàn)了評選“最……畫家”的活動,“最具學(xué)術(shù)價值”、“最具市場潛力”等等,基本規(guī)律是,“最具學(xué)術(shù)××”、“最具市場××”,那么,填空游戲是將“價值”、“影響”、“潛力”這些具有價值觀的詞匯融入其中,同時,將“學(xué)術(shù)”和“市場”聯(lián)系起來,從而達(dá)到活動自身的運作目的。無疑,這樣的活動鮮有“學(xué)術(shù)”可言,市場的作用也非常有限。但是,如同評選“當(dāng)代最具學(xué)術(shù)價值與市場潛力的畫家”活動策劃人所言,“從2006年開始舉辦以后,大家效仿很多,從內(nèi)容到形式,再到宣傳都是非常相似”,由此可見,就是這樣一個打著學(xué)術(shù)旗號的完全商業(yè)性的活動,不僅東施效顰者甚眾,而且已經(jīng)形成了一種運作的模式。

      如果說這樣的活動對于社會有多大危害的話,那是夸大了它的社會影響力。實際上對學(xué)術(shù)和市場都不能起多大的作用,因為在今天的商業(yè)社會中,人們見慣了各種商業(yè)活動,盡管把戲人人會做,各有巧妙不同,可是,人們心中自有權(quán)衡。那么,這些活動之所以能夠成功,是因為策劃人確實把握住了一些畫家的軟肋,這就是既少有學(xué)術(shù)、又少有市場的畫家需要一些能夠填補“學(xué)術(shù)”與“市場”不足的名號,這就是用一定的方式或用一定的交換手段,獲得一個“最具學(xué)術(shù)”和“最具市場”的稱號,以此混雜于“學(xué)術(shù)”和“市場”的圈子里,而本質(zhì)上該是什么樣還是什么樣。所以,活動的策劃人在總結(jié)時認(rèn)為最近一次活動所表現(xiàn)出來的第二個特點是“畫家參與程度高”,“從這次邀請展來看,邀請作品也有200多幅,有120多個畫家參與。從這次參加邀請展來說人數(shù)非常多,從筆會到開幕式,再到研討會,畫家們積極參與,說明大家對這個活動是認(rèn)可的”。策劃人自己也看到了還需要進(jìn)一步努力的問題,“因為還有許多名家、大家沒有參與進(jìn)來”,“大家”、“名家”為什么沒有參與進(jìn)來,因為“大家”、“名家”既不缺學(xué)術(shù),也不差市場;相反,“大家”、“名家”參與進(jìn)來,可以說,既會對他們的“學(xué)術(shù)”、也會對他們的“市場”產(chǎn)生負(fù)面的影響。因為,主流和山寨所表現(xiàn)出來的價值觀,尤其是在社會的認(rèn)同方面有著截然的不同。

      顯然,數(shù)量名目之多的這類評選,之所以能夠行于世是因為“宣傳力度廣”。“從大型畫冊、個人畫冊的推廣,還有媒體的宣傳,包括這次邀請一些學(xué)術(shù)圈里面的主流媒體,還有社會性的媒體等”。這就是被總結(jié)出的第三個特點,真是“多方位、多角度、立體式”,如此,暴露出了媒體的問題,不管是如何的“最具學(xué)術(shù)”和“最具市場”,媒體作為社會責(zé)任的代言人,應(yīng)該詢問這個“最”是如何對比出來的,如果說“最具市場潛力”表述的是對未來市場的預(yù)期,難以判斷這個“最”的是非,可是,“最具學(xué)術(shù)價值”則是基于當(dāng)下的一種價值判斷,那么,媒體應(yīng)該睜大眼睛環(huán)顧這一名單周圍的學(xué)術(shù)生態(tài),看看名單中的這些人是否真的“最具學(xué)術(shù)價值”,如果是,那么,如何看待還沒有參與進(jìn)來的“大家”與“名家”的學(xué)術(shù)定位。媒體應(yīng)該為公眾把關(guān),而不能看到廣告費就放行。

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