798的商業(yè)半徑是有限的，藝術(shù)商業(yè)模式和機制也是非常不成熟，在喧囂的表面下，這實際上一門非常孤獨的生意，這也是需要它轉(zhuǎn)型的實際問題，它在商業(yè)上必須更加的成熟和徹底，要做出品牌影響力出來，而不只現(xiàn)在初淺的欲蓋又不彌彰的傳統(tǒng)經(jīng)營，甚至沒有促銷活動——這是798需要一場商業(yè)變軌，徹底的進入到藝術(shù)營銷階段，從而更好的確定自己的定位，也讓藝術(shù)的消費進入到一個真正有影響力和廣泛群體的視野中，而不應該浪費798與日俱增的人流量。應該從整體上對798進行一次包裝，從而成為一個明確的文化高端展示與銷售場所，每個畫廊和藝術(shù)機構(gòu)都是一個個品牌專賣店、精品店或旗艦店，像Dior、Prada、Armani展開強大的品牌營銷，從而實現(xiàn)價值。藝術(shù)品的營銷是時候要改變了，798需要整體塑造一種文化概念的大賣場觀念，而不應該最后又成為其他品牌的另一個傾銷地。

而宋莊正在和將要展示的是一種文化弧度與強度，這種“弧度”現(xiàn)在看來有望突然變得激烈和主動，而且非常有意思，它是可以用構(gòu)建的文化，但是這種構(gòu)建又擺脫了原有傳統(tǒng)文化灌輸性的模式，而通過藝術(shù)家個性的創(chuàng)作及更為重要的生活方式和觀念，給了制度化下出現(xiàn)很多弊端的文化很多層面上提供了刺激和遐想的空間。

798和宋莊有機會成為推動中國藝術(shù)的兩個極點和重要的參考極點，可惜的是前者對于藝術(shù)上的張力正在萎縮，它甚至沒有將藝術(shù)的生意經(jīng)做透，沒有建立藝術(shù)行業(yè)在商業(yè)上的標準，也沒有品牌效應，更很難形成全國性的連鎖規(guī)模，也就沒有形成有足夠說服力的生意系統(tǒng)。

而宋莊在走向新的發(fā)展之路，它逐次上升到文化方向的高度和共識面上，這是宋莊性質(zhì)根本性的問題，正因為是文化上的曾經(jīng)屬于絕對敏感的問題，生意需要更多的智慧和有更高創(chuàng)新思維和運作能力的人，讓宋莊的未來升級為一種中國社會在文化發(fā)展上需求的一種可能，這點對于處在新的文化改革基點上對應的新訴求極為緊迫和重要。

同樣主打藝術(shù)，798讓人饑渴的是藝術(shù)買賣關(guān)系，而宋莊令人牽掛是它在文化上是否更具有前瞻力，展示的是低社會化發(fā)展的需求，以及是否帶動釋放出社會層面的個性化需求和創(chuàng)造力出來。

798是非常壓迫性的，非常有營銷的任務性，非常有壓力的，非常有實效性，但是在藝術(shù)營銷上因為成本等問題而顯得沒有創(chuàng)意，沒有做到一個藝術(shù)產(chǎn)品能夠讓潛在的顧客怦然心動，甚至這個行業(yè)的推廣和營銷處于極低端的層面，從來沒有想到過用外部來推動它的銷售革命。而宋莊首先是放松的，然后才是現(xiàn)實的作為藝術(shù)家個體的生存壓力，而且更重要的是它正在以宋莊特立獨行的方式對接各種可能性。

或許可以這么了解，接受宋莊，你就要接受它現(xiàn)在的茫然，不夠清晰，但又絕對充滿未來，它不把一切說得很清楚，也不是看得不清楚，只是它需要含蓄和迎接自身發(fā)展的更大包容。而798是藝術(shù)商業(yè)上的目的地，只是在達到營銷目的之前手段過于不豐富，甚至過于低調(diào)，它應該自信認為自己是推廣藝術(shù)的門戶，只有這樣定位了，798才能放下身段，進入到一個真正藝術(shù)商業(yè)化競爭的階段，才能在藝術(shù)營銷上開辟新的時代——這才是798的現(xiàn)在和未來，而不是成為品牌店、咖啡館、餐廳搶奪了話語權(quán)，這里的畫廊反倒成了配角。

如果798不能兼容好它的既要藝術(shù)又要市場的定位，那么就應該更大范圍更大力度的張揚它的藝術(shù)商業(yè)氣息，而不是強調(diào)它如何的藝術(shù)——或者能夠帶來另一種發(fā)展的可能性，而不至于陷入眼前做生意困難的掙扎。這里的主角畫廊和藝術(shù)機構(gòu)應該像經(jīng)營品牌店一樣顯示它的品牌推廣和營銷能力和力度出來，才能釋放出藝術(shù)改變生活的力量。

798管理層面更應該從整體戰(zhàn)略的格局，打造成一個藝術(shù)消費的超級市場，換句話說，要做成東方新天地，從而匯聚社會各個層面在追求藝術(shù)品等高度文化上的需求。如果哪天798成了全國最知名的高端文化銷售的櫥窗或大賣場，那么它就成了，性質(zhì)明確了，藝術(shù)也到尋常百姓家了，而不至于如今的讓人身處在熱鬧的人潮中，不知怎的心里驀地升起無限悲涼。

或許，798在藝術(shù)價值和商業(yè)取向上是注定悖論的。它可能要保持學術(shù)的矜持，另一方面又要用商業(yè)操作方式迎來它的快速流通。當中國藝術(shù)推銷員早已死去的年代與有待新重啟的階段，現(xiàn)在的798是一種令人無言以對，充滿非實質(zhì)需求的悲劇，它完全沒有放大這樣一個實驗場的意義。它應該喚醒普通市民對藝術(shù)的熱愛，實際也是對自己生活的熱愛，并在這里珍視對個性化表達的尊重，以及能夠感受到藝術(shù)的自由度和追求突破的精神。

但是，這個層面幾乎沒有任何實現(xiàn)的跡象，798反倒是促成了新的旅游目的地和時尚攝影的取景地。這里還只是停留在單純的將自己發(fā)展成為一個個獨立而彼此沒有聯(lián)系的藝術(shù)商業(yè)店群的初始階段，最后也不過走入了后海、三里屯的后塵罷了，而且越來越有被更大的時尚品牌吞噬陣地的可能。從這個層面上看，798顯示的是赤裸裸的利益分割。它沒有擺脫做生意的宿命，更不是上升到用生意讓改變一座城市的高度，甚至社會對新文化的消費與背后的認知，因而先時的798極需一場定位上的重新革命。

如果說798需要的是商業(yè)方式的變革，那么宋莊這是一個需要不斷自覺打破觀念和思維模式的限制，在宋莊的方向上整個社會層面需要新的理解力：其一，發(fā)現(xiàn)新的文化資源變量；其二，提高文化資源的創(chuàng)新能力；其三這種草根性質(zhì)的文化已經(jīng)升級到對中國新文化階段迎接擴容的時刻。

處在文化激變與多極共生的時代，對宋莊的假想更具超前意義，它追求的是文化不同的新認同感，也就是傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)觀念籠罩的大背景下如何讓不同文化的不同訴求找到實驗場，這點對劇烈轉(zhuǎn)型中的中國社會極具啟發(fā)性。

而798也不應該成為生意人單純利己的“秀場”，它的現(xiàn)實在于需要建立更清晰的商業(yè)路線，要確認它是高端文化大賣場的概念，必須率先點燃整個社會消費文化的新浪潮，才能彰顯798更具深度的價值。換句話說，它更應該為自己的定位和屬性找到一條正確的路徑，不然取代它的注定是其他更加商業(yè)的元素，而讓藝術(shù)成分淪為最后的雞肋。