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市場(chǎng)資本與中國(guó)畫(huà)發(fā)展
石魯《轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北》 紙本水墨設(shè)色 1959年
李：說(shuō)到藝術(shù)和資本，資本對(duì)藝術(shù)的注入越來(lái)越多，資本的力量強(qiáng)勁地左右著藝術(shù)的發(fā)展，而藝術(shù)的發(fā)展，離不開(kāi)資本的推動(dòng)，請(qǐng)您談?wù)勊囆g(shù)和資本的關(guān)系？
尚：說(shuō)到藝術(shù)和資本，我先談?wù)勊囆g(shù)品的價(jià)格問(wèn)題。藝術(shù)品的價(jià)格，毫無(wú)疑問(wèn)是和藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值聯(lián)系在一起的，從一個(gè)宏觀、歷史的角度來(lái)看，藝術(shù)品的價(jià)格是趨近于藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值。但在每一個(gè)時(shí)期，它往往會(huì)發(fā)生一些背離，或偏高、或偏低。偏低時(shí)，可能是藝術(shù)家在市場(chǎng)剛剛起步，因?yàn)闆](méi)有很多人認(rèn)同他的藝術(shù)價(jià)值，或者說(shuō)藝術(shù)市場(chǎng)還沒(méi)有對(duì)其藝術(shù)進(jìn)行價(jià)格的確認(rèn)，所以?xún)r(jià)格會(huì)比較低。而當(dāng)某位藝術(shù)家較長(zhǎng)時(shí)間在藝術(shù)市場(chǎng)磨礪之后，他作品的價(jià)格可能會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，而且隨著聲譽(yù)鵲起可能價(jià)格會(huì)不斷攀升。相反，當(dāng)今流行的某些高價(jià)位藝術(shù)家的作品若干年后或許會(huì)被歷史證明沒(méi)有多少藝術(shù)價(jià)值而慢慢沉下他的市場(chǎng)價(jià)格。藝術(shù)市場(chǎng)的價(jià)格規(guī)律，最重要的就是取決于藝術(shù)作品的價(jià)值。其次則是市場(chǎng)的共同規(guī)律，比如信譽(yù)、供求、營(yíng)銷(xiāo)等等，而所謂作品的藝術(shù)價(jià)值，實(shí)際上是作品能否進(jìn)入歷史，沒(méi)有美術(shù)史價(jià)值的作品最終都經(jīng)不起歷史的考驗(yàn)。
藝術(shù)市場(chǎng)的規(guī)律和寫(xiě)美術(shù)史也并不完全一樣，藝術(shù)市場(chǎng)除了藝術(shù)價(jià)值之外，還有一個(gè)重要因素是藝術(shù)作品受大眾歡迎的程度。藝術(shù)作品能否進(jìn)入市場(chǎng)，能否獲得一些特殊的進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)緣，對(duì)于藝術(shù)家的市場(chǎng)推銷(xiāo)是非常重要的，也就是說(shuō)藝術(shù)市場(chǎng)又有市場(chǎng)的自身運(yùn)行規(guī)律。就藝術(shù)市場(chǎng)規(guī)律而言，比如營(yíng)銷(xiāo)的概念，一位畫(huà)家可能畫(huà)得很好，但是其作品的市場(chǎng)價(jià)格并不到位，甚至賣(mài)不出去的也絕不在少數(shù)。其中的原因之一，就是他沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)和操作。應(yīng)該說(shuō)上世紀(jì)90年代以后，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)才開(kāi)始逐步完善，而藝術(shù)市場(chǎng)的起步稍晚，新世紀(jì)之后，藝術(shù)經(jīng)濟(jì)才真正加入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大循環(huán)，我們都發(fā)現(xiàn)，這時(shí)期藝術(shù)市場(chǎng)的強(qiáng)勁起步也引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。諸如齊白石，2002—2003年畫(huà)價(jià)并不高，平均也就是七萬(wàn)多一平尺，現(xiàn)在可能平均達(dá)到30多萬(wàn)一平尺。這短短的六、七年間，藝術(shù)市場(chǎng)處于一種強(qiáng)勁的勢(shì)頭，這和我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)GDP的增長(zhǎng)速度是緊密相連的，也和我們每個(gè)人的工資收入緊密相關(guān)的。因?yàn)槲覀冊(cè)瓉?lái)的工資基數(shù)很低，現(xiàn)在工資收入高了，那么市場(chǎng)價(jià)格也就提升了，藝術(shù)市場(chǎng)的價(jià)格上升也是必然的。
但是從目前情況來(lái)看，中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)很不健全，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格和國(guó)外一些名家大師相比還很低，這種現(xiàn)象不太正常。我們不能因?yàn)橹袊?guó)畫(huà)家作品價(jià)格不高，就認(rèn)為中國(guó)畫(huà)家比國(guó)外現(xiàn)代的一些藝術(shù)大師的成就低。因?yàn)樗囆g(shù)有它的民族性、地域性，這種民族性和地域性是和其本土的經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密聯(lián)系在一起的。除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡造成它的市場(chǎng)價(jià)格偏低，或者藝術(shù)市場(chǎng)不太健全之外，缺乏健全的畫(huà)廊體制和專(zhuān)業(yè)的經(jīng)紀(jì)人制度，也是我們市場(chǎng)不能健康發(fā)展的重要原因。目前，我們的畫(huà)家大部分還習(xí)慣于或更喜歡于自己賣(mài)畫(huà)、做展覽，并進(jìn)行藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。實(shí)際上，現(xiàn)在畫(huà)價(jià)比較好的畫(huà)家都懂得些藝術(shù)市場(chǎng)的規(guī)律。相反，有一些畫(huà)家的價(jià)格并不太高，原因是他不善于在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中營(yíng)銷(xiāo)自己的形象。所以，我們這個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)還不健全，要使之規(guī)范和健全，就是要建立專(zhuān)業(yè)規(guī)范化的藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人制度。試想，作為一個(gè)藝術(shù)家，主要精力就是要投入到自己的藝術(shù)感受與創(chuàng)造中，而不是分散自己的精力，以專(zhuān)業(yè)策展人或經(jīng)紀(jì)人的角色去營(yíng)銷(xiāo)自己的作品。如果要求畫(huà)家同時(shí)具備藝術(shù)市場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)的操作技能，這似乎是很不現(xiàn)實(shí)的。所以，我們還應(yīng)呼喚、也亟待去建立中國(guó)的經(jīng)紀(jì)人體制。有了經(jīng)紀(jì)人，畫(huà)家只管畫(huà)畫(huà)，經(jīng)紀(jì)人帶你進(jìn)行市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)和藝術(shù)形象的營(yíng)銷(xiāo)，其他配套體制也運(yùn)行有序：美術(shù)館有美術(shù)館的體制，批評(píng)家有批評(píng)家的體制。這樣每個(gè)環(huán)節(jié)都能環(huán)環(huán)相扣，勢(shì)必會(huì)營(yíng)造出一個(gè)健全的藝術(shù)市場(chǎng)。
目前從事藝術(shù)行業(yè)的人士是處于一種多重身份混雜的狀態(tài)。有的批評(píng)家就是策展人，策展人還兼有其他身份。有的畫(huà)家懂得運(yùn)用藝術(shù)市場(chǎng)規(guī)律，其作品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就比較好；相反的，有些畫(huà)家不善于操作就被排斥在藝術(shù)市場(chǎng)之外，但這并不意味著這些畫(huà)家作品藝術(shù)價(jià)值低。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，藝術(shù)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)前景還是非常光明的。近幾年來(lái)，像中國(guó)的房地產(chǎn)熱一樣，藝術(shù)投資也過(guò)熱，而且這種過(guò)熱，主要集中在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域。當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)過(guò)熱和境外投資商過(guò)量的藝術(shù)投資有關(guān)。
正如今天房地產(chǎn)市場(chǎng)開(kāi)始理性回歸一樣，我相信藝術(shù)市場(chǎng)也逐漸理性回歸了，一些畫(huà)作近來(lái)難賣(mài)了，這就表明，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的調(diào)整，藝術(shù)市場(chǎng)也會(huì)適度調(diào)整。因?yàn)樗囆g(shù)市場(chǎng)投資“過(guò)熱”，就表明有泡沫，不是真實(shí)的存在，當(dāng)藝術(shù)價(jià)格過(guò)分偏離了藝術(shù)價(jià)值時(shí)，就必然有理性的反彈與回歸，我們希望藝術(shù)市場(chǎng)是一個(gè)健康、有序的市場(chǎng)。
李：談到藝術(shù)資本，它的構(gòu)成可以有近似慈善捐助的資本、民間資本、投資資金資本、拍賣(mài)公司運(yùn)營(yíng)的資本，還有就是社會(huì)文化學(xué)意義上的權(quán)力資本，您是怎樣看待權(quán)利資本的？
尚：1949年以后，中國(guó)藝術(shù)的發(fā)展、中國(guó)美術(shù)的發(fā)展應(yīng)該說(shuō)都是一種體制內(nèi)的發(fā)展。這種體制內(nèi)的美術(shù)途徑，過(guò)去是通過(guò)在美術(shù)館展覽，或者在美術(shù)大展中獲獎(jiǎng)。除此之外，就是在《美術(shù)》等權(quán)威雜志上發(fā)表作品。由于沒(méi)有市場(chǎng)的概念，一個(gè)畫(huà)家成名，主要依靠作品的展覽，或在《美術(shù)》雜志這樣重要的刊物上發(fā)表作品。
新中國(guó)成立后，《美術(shù)》雜志作為權(quán)威媒體成為藝術(shù)創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)
至上世紀(jì)90年代以后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影響中國(guó)美術(shù)發(fā)展的一條重要渠道就是進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，市場(chǎng)化運(yùn)作好也能夠迅速成名，所以就形成了今天所說(shuō)的資本的力量、資本的權(quán)利，就是不必依靠官方體制。現(xiàn)在我們所說(shuō)的當(dāng)代藝術(shù)，很多都不是官方的，甚至于是以反官方、反體制為特征的。他們是實(shí)現(xiàn)自己的社會(huì)價(jià)值，就是靠資本的權(quán)利，有外國(guó)的資本投資進(jìn)行市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)。比如說(shuō)畫(huà)作的價(jià)格通過(guò)一次拍賣(mài)會(huì)達(dá)到了上百萬(wàn)或者數(shù)百萬(wàn)，甚至上千萬(wàn)，這個(gè)時(shí)候會(huì)給老百姓、給藝術(shù)界一個(gè)很大的震動(dòng)：就是這樣的一個(gè)畫(huà)家、這樣的一件作品能達(dá)到這樣一個(gè)數(shù)額的價(jià)格，它一下子就顛覆了很多我們?cè)瓉?lái)所說(shuō)的權(quán)利操作的畫(huà)家實(shí)現(xiàn)方式。所以在今天看來(lái)，資本權(quán)利是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不能忽略的一個(gè)現(xiàn)象，甚至在某種意義上來(lái)講，包括在西方，大部分還是通過(guò)藝術(shù)市場(chǎng)來(lái)推動(dòng)畫(huà)家的發(fā)展，變成一個(gè)藝術(shù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，而中國(guó)是屬于權(quán)利和資本互相平衡、互相制約，兩者共同發(fā)展的模式。當(dāng)今有的畫(huà)家體制內(nèi)和市場(chǎng)都發(fā)展得很好，所以這樣的畫(huà)家在當(dāng)代很活躍。
李：藝術(shù)商品化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，可能會(huì)導(dǎo)致這樣一種現(xiàn)象，就是藝術(shù)家在創(chuàng)作的時(shí)候，可能更多的考慮市場(chǎng)，而有意無(wú)意地影響了藝術(shù)作品的藝術(shù)性，藝術(shù)的商品化對(duì)藝術(shù)就會(huì)有反作用，對(duì)這種現(xiàn)象，我們應(yīng)該如何把握？
尚：有些畫(huà)家創(chuàng)作的時(shí)候他會(huì)考慮要參加什么樣的全國(guó)大展，會(huì)首先揣測(cè)評(píng)委的口味應(yīng)該是什么樣子的，一般很少想到自己是如何創(chuàng)作的。同樣的道理，既然是市場(chǎng)化操作，就要迎合市場(chǎng)，這是一般創(chuàng)作者的心理。你要去生產(chǎn)一件產(chǎn)品，要賣(mài)出好的價(jià)格或者要能進(jìn)入市場(chǎng)，你首先要生產(chǎn)對(duì)路。所以，不要盲目地去批評(píng)畫(huà)家迎合藝術(shù)市場(chǎng)，這是他生產(chǎn)的必然過(guò)程，一種必然的心理。藝術(shù)市場(chǎng)確實(shí)也是把雙刃劍，當(dāng)畫(huà)家迎合市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)就會(huì)把畫(huà)家推出來(lái)，但是當(dāng)他們功成名就，形成自己藝術(shù)符號(hào)的時(shí)候，可能就失去了創(chuàng)新或者探索的勇氣和動(dòng)力，相對(duì)就會(huì)守成和迎合市場(chǎng)。
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