經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是以擁有眾多的世界名牌產(chǎn)品為基礎(chǔ)的，經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，也必將伴隨品牌時(shí)代的來臨。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的到來，世界市場(chǎng)也日趨白熱化，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸由規(guī)模實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了銷售手段競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)，世界的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”。

這種情況下，有些企業(yè)為什么在這些危機(jī)下紛紛出局，更多是因?yàn)閯趧?dòng)力畸形、產(chǎn)品未創(chuàng)新、品牌未系統(tǒng)包裝、消費(fèi)者認(rèn)知度不高、無法形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)……等等。 對(duì)中國(guó)來說，現(xiàn)代化建設(shè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步較晚，技術(shù)水平和品牌競(jìng)爭(zhēng)力與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家比都有較大差距，生產(chǎn)方式多屬勞動(dòng)密集型和資源密集型，技術(shù)自主創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建的起步較晚，所以世界知名品牌與歐美相比還比較少。中國(guó)商品品牌的落后，歸根到底是思想意識(shí)的問題。中國(guó)很多企業(yè)管理者還缺少品牌意識(shí)，盲目生產(chǎn)、重復(fù)建設(shè)、急功近利、知識(shí)侵權(quán)，甚至假冒偽劣等現(xiàn)象屢見不鮮，所以，亞洲的企業(yè)在全世界的企業(yè)中死得最快。這都是企業(yè)管理者缺乏品牌意識(shí)的表現(xiàn)。

隨著中央政策的提出，中國(guó)制造變?yōu)橹袊?guó)創(chuàng)造，這說明品牌時(shí)代即將來臨，特別是全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)和金融風(fēng)暴，對(duì)企業(yè)進(jìn)行心理洗禮。在“品牌消費(fèi)”時(shí)代，企業(yè)能否培育出自有品牌并塑造成知名品牌，將決定一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，價(jià)格戰(zhàn)已不是企業(yè)走久走長(zhǎng)的勝利法寶。

作者：劉義-斯巴迪克設(shè)計(jì)總監(jiān)