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    從拼精神到拼大牌 內(nèi)地音樂節(jié)營銷進(jìn)入新時代

    藝術(shù)中國 | 時間: 2012-05-17 13:58:49 | 文章來源: 搜狐音樂

     中國內(nèi)地戶外音樂節(jié)經(jīng)過十幾年的發(fā)展,已經(jīng)初步形成規(guī)模

    中國內(nèi)地戶外音樂節(jié)經(jīng)過十幾年的發(fā)展,已經(jīng)初步形成規(guī)模

    戶外音樂節(jié)經(jīng)過十幾年的發(fā)展,已經(jīng)初步形成規(guī)模。今年五一期間,北京有迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)以及由胡海泉策劃的首屆瑪克思大爬梯;而在外地,長江音樂節(jié)、熱波音樂節(jié)也是遍地開花。這些唱著對臺戲的音樂節(jié),不僅讓多年“地下”的搖滾樂隊(duì)看到曙光,獲得了收益,也成為了那些賣不動唱片的流行歌手的救命良藥。

    但音樂節(jié)的蓬勃發(fā)展,也使得各大主辦方面臨著更大的考驗(yàn),僅僅依靠搖滾青年的“不死精神”或是“創(chuàng)意市集”這樣其他音樂節(jié)很容易復(fù)制的理念,并不能從讓他們脫穎而出。簡單的、重復(fù)的、隨處可以見的陣容,也不再能滿足音樂節(jié)受眾的需要。于是,“拼大牌”成為了眾多音樂節(jié)的關(guān)鍵詞。

    【一】進(jìn)化史:從拼精神到拼大牌

    2000年5月1日和2日,迷笛音樂學(xué)校的畢業(yè)匯演在大禮堂舉行,這也被認(rèn)為是第一屆迷笛音樂節(jié)。那兩天喝著免費(fèi)啤酒的搖滾鐵托兒們不會想到,他們成為了中國戶外音樂節(jié)中劃時代的一環(huán)。之后各大音樂節(jié)陸續(xù)在全國舉行。“戶外音樂”和“搖滾樂現(xiàn)場”終于以娛樂消費(fèi)的形式進(jìn)入主流大眾的視野,并逐漸成為了一種生活方式。

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