崔健為啥要“爭(zhēng)口氣”
3月12日,美國(guó)老牌搖滾樂(lè)隊(duì)老鷹樂(lè)隊(duì)將在北京五棵松體育館舉行“遠(yuǎn)離伊甸園”演唱會(huì)。按照主辦方歌華萊恩原定的計(jì)劃,演出將于當(dāng)晚20時(shí)開(kāi)始,這也是一直以來(lái)該公司在引進(jìn)海外大牌歌手、樂(lè)隊(duì)時(shí)遵循的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò),這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在老鷹樂(lè)隊(duì)身上發(fā)生了改變。
“這場(chǎng)演唱會(huì)時(shí)長(zhǎng)大約是3個(gè)小時(shí),如果晚上8點(diǎn)鐘開(kāi)始,意味著將到晚上11點(diǎn)多鐘才能結(jié)束,而這與相關(guān)部門(mén)對(duì)北京演唱會(huì)時(shí)長(zhǎng)的限制產(chǎn)生了沖突,因此我們當(dāng)時(shí)向?qū)Ψ教岢鼋ㄗh,看能否壓縮演唱會(huì)時(shí)長(zhǎng),當(dāng)然,出場(chǎng)費(fèi)我們會(huì)保持不變。”歌華萊恩總經(jīng)理魏明說(shuō),“我們本以為對(duì)方不會(huì)有什么問(wèn)題,因?yàn)閷?duì)他們來(lái)說(shuō)沒(méi)什么損失,可誰(shuí)知他們聽(tīng)了之后感到很驚訝,而且根本不同意這個(gè)方案。無(wú)奈,最終我們將演出時(shí)間調(diào)整為晚上7點(diǎn)半開(kāi)始,也算是破例了。”
這件事讓魏明很有觸動(dòng)。國(guó)外演出商對(duì)演出質(zhì)量的不折不扣,以及對(duì)各種規(guī)則的恪守,都讓他很感慨。“相比之下,我們國(guó)內(nèi)的演出市場(chǎng)確實(shí)存在很多不規(guī)范的地方,根本無(wú)法與國(guó)際接軌。甚至在某些時(shí)候還會(huì)對(duì)外方造成一定的錯(cuò)覺(jué),比如認(rèn)為中國(guó)人有錢(qián),中國(guó)市場(chǎng)好賺錢(qián)。”
造成如此錯(cuò)覺(jué)的一個(gè)重要原因就是國(guó)內(nèi)演出商之間相互抬價(jià)。比如說(shuō)歐洲的演出商,在歐洲賣(mài)一個(gè)項(xiàng)目,與到中國(guó)賣(mài)一個(gè)項(xiàng)目,中間的價(jià)錢(qián)能差出10倍。說(shuō)到這,不能不提2001年“世界三大男高音”紫禁城廣場(chǎng)音樂(lè)會(huì),至今被封為“經(jīng)典案例”。
當(dāng)時(shí),很多公司競(jìng)標(biāo),中演公司給的出場(chǎng)費(fèi)是250萬(wàn)美元,已經(jīng)很高了。不過(guò),最后這場(chǎng)演出還是被中國(guó)文化藝術(shù)有限公司以380萬(wàn)美元拿下,數(shù)倍于“三高”在韓國(guó)的出場(chǎng)費(fèi)。當(dāng)時(shí)組委會(huì)公布的這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)總投資額高達(dá)1億元人民幣。“這130萬(wàn)美元差額是中國(guó)演出商自己抬起來(lái)的,由誰(shuí)來(lái)背負(fù)?觀眾啊!”一位了解內(nèi)幕的演出商說(shuō)。這場(chǎng)演出最高票價(jià)高達(dá)2000美元。而事實(shí)上,其在巴黎的演出,最高票價(jià)只有300美元。
正當(dāng)很多人以為這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的主辦方賺得盆滿缽盈之時(shí),不久后就爆出,主辦方因拖欠120萬(wàn)元場(chǎng)租而被故宮博物院訴至法院。“這就是國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng),演出商搬石頭砸自己的腳!”一位演出商說(shuō)。在她看來(lái),聰明的外國(guó)演出商,拿來(lái)一個(gè)好項(xiàng)目,往中國(guó)市場(chǎng)這么一放,轉(zhuǎn)身就走,其它都不用操心,只需要看著中國(guó)演出商們來(lái)爭(zhēng)搶這個(gè)項(xiàng)目。中間人一多,層層加價(jià),經(jīng)常導(dǎo)致最后出場(chǎng)費(fèi)比國(guó)際慣例還要高。
其實(shí),不光是國(guó)外演出項(xiàng)目同場(chǎng)不同價(jià),國(guó)內(nèi)演出項(xiàng)目也是如此,比如港臺(tái)與內(nèi)地之間,歌星出場(chǎng)費(fèi)的差異就很大。
一位演出商至今仍對(duì)2009年某位臺(tái)灣歌星北京演唱會(huì)的賬本記憶猶新。這位歌星的出場(chǎng)費(fèi)、排練費(fèi)用、視頻制作費(fèi)、設(shè)備租賃費(fèi)、搭臺(tái)費(fèi),再加上舞蹈隊(duì)的費(fèi)用,大約在700萬(wàn)元左右。此外,還有這位歌星整體團(tuán)隊(duì)的接待費(fèi)用。至于演出場(chǎng)地工人體育場(chǎng),場(chǎng)租近70萬(wàn)元。“再加上宣傳費(fèi)、票務(wù)公司提成、安保和消防費(fèi)用等等。所有的加在一起,我跟大家說(shuō)一個(gè)實(shí)在的數(shù)字將近1000萬(wàn)元!”
在沒(méi)有贊助商分擔(dān)憂愁的情況下,如此高額的成本,自然就要仰仗高票價(jià)的票房來(lái)扛了。在售票率只有七成的情況下,這場(chǎng)演唱會(huì)最終讓主辦方賠錢(qián)不少。事實(shí)上,這位歌星在臺(tái)灣本地的出場(chǎng)費(fèi)大概只是北京的一半,再加上場(chǎng)租、制作費(fèi)等,都比在北京低很多,所以,不僅其臺(tái)灣演唱會(huì)的門(mén)票要比在北京低很多,更重要的是主辦方只賺不賠。
崔健演唱會(huì)主辦方老總王勇私下透露說(shuō),當(dāng)時(shí)之所以把最高票價(jià)定到2800元,除了因?yàn)檫@次演唱會(huì)是與交響樂(lè)團(tuán)合作,老崔在音樂(lè)上太過(guò)精益求精導(dǎo)致成本升高之外,確實(shí)也有想要“爭(zhēng)口氣”的成分在。“為什么港臺(tái)歌手開(kāi)唱,大家就理所當(dāng)然地覺(jué)得應(yīng)該貴??jī)?nèi)地的市場(chǎng)把港臺(tái)歌手慣壞了,他們賺錢(qián)太容易了。其實(shí),大家忽略了內(nèi)地也不乏有實(shí)力的歌手和值得品味的音樂(lè)。”
事實(shí)證明,崔健演唱會(huì)賺錢(qián)了,主辦方也確實(shí)“爭(zhēng)了一口氣”,不過(guò)其他更多演唱會(huì)呢?“這兩年北京的大型流行演唱會(huì)基本只有兩成賺錢(qián),六成都是賠的,還有兩成勉強(qiáng)收支平衡。”九州文化傳播公司總經(jīng)理田京泉說(shuō)。不光是大型流行演唱會(huì),就說(shuō)北京每到新年檔期的新年音樂(lè)會(huì),如果沒(méi)有冠名贊助商,沒(méi)有第三方采購(gòu),大多數(shù)也都將賠得很慘。
為什么票價(jià)高反而賠錢(qián)?說(shuō)到底還是演出運(yùn)營(yíng)機(jī)制的問(wèn)題,市場(chǎng)缺乏規(guī)范、誠(chéng)信和理性,再就是演出公司始終無(wú)法擴(kuò)大演出規(guī)模。在國(guó)際通行慣例中,如果演出場(chǎng)次多,單場(chǎng)出場(chǎng)費(fèi)會(huì)下降許多。在香港紅磡體育館,港臺(tái)明星演唱會(huì)最高門(mén)票也就580元港幣,誰(shuí)要是比誰(shuí)更紅,那就比誰(shuí)能在紅磡演更多場(chǎng),而不是誰(shuí)的最高門(mén)票有多高。
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演出商期待明明白白交稅
一場(chǎng)大型商業(yè)演出的成本大致分為以下幾個(gè)部分:演員出場(chǎng)費(fèi),班底費(fèi)(包括舞臺(tái)、燈光、音響、視頻制作、伴舞、樂(lè)隊(duì)等),人員接待費(fèi),場(chǎng)租費(fèi),安保費(fèi),宣傳費(fèi),此外還有票務(wù)公司銷(xiāo)售提成等。
采訪中,很多演出商都提到,雖然市場(chǎng)內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)是不爭(zhēng)的事實(shí),不過(guò)演出市場(chǎng)的外部環(huán)境也有需要改進(jìn)之處,比如沒(méi)有統(tǒng)一、明確的納稅標(biāo)準(zhǔn),有時(shí)還是不合理的雙重納稅。以流行演唱會(huì)為例,據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō),目前的計(jì)征方式大致分兩步:首先是將以上提到的各項(xiàng)演出成本“打包”,統(tǒng)一征收個(gè)人所得稅。等到演出完成之后,再按照票房收入繳納3.3%的演出營(yíng)業(yè)稅。
這當(dāng)中,如果藝人來(lái)自港臺(tái),則將遭遇雙重納稅首先演出商已經(jīng)在“打包”過(guò)程中替其交納了個(gè)人所得稅,但藝人回到港臺(tái)之后,還需在當(dāng)?shù)卦俅瓮甓悺R晃谎莩錾陶f(shuō):“很多國(guó)家和地區(qū)針對(duì)統(tǒng)一稅種,都會(huì)避免雙重納稅,但目前國(guó)內(nèi)還做不到。如果藝人無(wú)需雙重納稅,那么也許出場(chǎng)費(fèi)會(huì)有所降低,而演出商的成本也隨之降低,票價(jià)也可能降低。當(dāng)然,這個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)票價(jià)降低也許起不到太大的作用,但畢竟是成熟、規(guī)范的演藝運(yùn)營(yíng)中不可或缺的部分。如何征收文化演出行業(yè)的營(yíng)業(yè)稅,應(yīng)該出臺(tái)一個(gè)較為詳細(xì)、明確的管理辦法,而非像現(xiàn)在這樣模糊不清。”
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