宋柯

王菲一連數(shù)場(chǎng)的北京演唱會(huì)正在如火如荼的展開(kāi)，作為一個(gè)“息聲”長(zhǎng)達(dá)七年的“天后”，王菲重歸舞臺(tái)的熱鬧映襯出的當(dāng)下華語(yǔ)音樂(lè)圈是很值得琢磨的——“天后”缺席與轉(zhuǎn)身時(shí)，恰好是“選秀歌手”異軍突起，給歌壇帶來(lái)巨大沖擊與喧囂的時(shí)段。從王菲到李宇春，這中間，我們失去了什么？又獲得了什么？昨天，本報(bào)記者采訪(fǎng)了目前國(guó)內(nèi)音樂(lè)圈最活躍的中堅(jiān)力量——太合麥田音樂(lè)公司的CEO宋柯。宋柯說(shuō)，“如果說(shuō)過(guò)去有斷層的現(xiàn)象出現(xiàn)的話(huà)，那么是我們?nèi)A語(yǔ)樂(lè)壇這整個(gè)行業(yè)前十年目光短淺，現(xiàn)在我們正在回歸的路上！”

過(guò)去十年做“快銷(xiāo)”是錯(cuò)的

作為國(guó)內(nèi)唱片工業(yè)知名的操盤(pán)手，宋柯的能力似乎更突顯在他對(duì)于整個(gè)娛樂(lè)市場(chǎng)的判斷與眼光上，正像他自己所言，他是一個(gè)“更愿意以歷史和全面的眼光去看待事情”的人。對(duì)于王菲演唱會(huì)當(dāng)下掀起的市場(chǎng)波浪，他首先表示，“我覺(jué)得王菲就是屬于我們行業(yè)所說(shuō)的那種大概幾十年才出一個(gè)的這樣的歌手。有好的聲音、好的氣質(zhì)、好的對(duì)生活的感悟，當(dāng)然還有天分，還有自身的勤奮、努力，當(dāng)然肯定也有時(shí)代的因素。”

王菲進(jìn)入家庭生活后，很多人認(rèn)為，我們的華語(yǔ)音樂(lè)圈進(jìn)入了一個(gè)“快銷(xiāo)時(shí)代”，傳統(tǒng)意義上的“唱片歌手”似乎出現(xiàn)了啞語(yǔ)，中生代幾乎沒(méi)有再造出知名度躍升的巨星，取而代之的是眾多選秀歌手們“惹”來(lái)的集體狂歡場(chǎng)面，浪潮迅速更迭，市場(chǎng)攪動(dòng)在“只領(lǐng)風(fēng)騷三五天”的魔咒里。對(duì)此，宋柯的看法很有意思，他說(shuō)：“我個(gè)人認(rèn)為，事實(shí)上，這并不是一個(gè)快銷(xiāo)的時(shí)代。音樂(lè)市場(chǎng)這些年并沒(méi)有在前端發(fā)生變化，它的變化是終端，即音樂(lè)的銷(xiāo)售方式在變化。消費(fèi)者轉(zhuǎn)換口味快，我認(rèn)為只是在一個(gè)不大的人群中才會(huì)換來(lái)?yè)Q去。作為音樂(lè)公司來(lái)說(shuō)，如果拿不住這個(gè)、穩(wěn)不住這個(gè)狀態(tài)，其實(shí)怪自己，是我們的問(wèn)題。”宋柯也坦率地承認(rèn)，中間這些年歌壇確實(shí)出現(xiàn)了“斷層”，“這恰恰說(shuō)明了整個(gè)華語(yǔ)音樂(lè)界在前十年左右目光短淺，我們?cè)谧隹熹N(xiāo)產(chǎn)品，以為消費(fèi)者會(huì)喜歡。但結(jié)果發(fā)現(xiàn)那是錯(cuò)的。”

從業(yè)人員應(yīng)沉下心做音樂(lè)

三五年前，宋柯即敏銳地意識(shí)到“快銷(xiāo)產(chǎn)品”嚴(yán)重傷害到了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，“這些年里一夜走紅歌壇的，一種是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，一種是電視選秀，但是，這兩類(lèi)的走紅我們已經(jīng)看到很多例子，沒(méi)有實(shí)力的，一進(jìn)入這個(gè)行業(yè)馬上就會(huì)被淘汰掉。看一看現(xiàn)在的樂(lè)壇，不管是周杰倫，還是李宇春、張靚穎，持續(xù)走紅的藝人還是要有根基，簡(jiǎn)而言之就是要有實(shí)力。”

與此同時(shí)，這些年里盜版CD、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)音樂(lè)行業(yè)形成的毀壞性沖擊，音樂(lè)工業(yè)的盈利鏈被割裂在“暫時(shí)解決不了”的大環(huán)境里。宋柯認(rèn)為，除了期待政府對(duì)流行音樂(lè)行業(yè)有更多的政策傾斜，調(diào)整好大環(huán)境外，作為行業(yè)從業(yè)人員，面對(duì)低迷的現(xiàn)狀，他更愿意從自我身上找原因。“我們應(yīng)該沉靜下來(lái)，堅(jiān)定的做好自己的音樂(lè)，我們?cè)谶@方面要有耐心、有信心。”另外，從市場(chǎng)的操盤(pán)來(lái)看，他說(shuō)，“再說(shuō)細(xì)點(diǎn)，在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，我們也不是做的特別好。另外，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)也沒(méi)有殺手級(jí)的產(chǎn)品，在商業(yè)鏈條里的談判能力比起我們的下端來(lái)，例如網(wǎng)絡(luò)、電信運(yùn)營(yíng)商、演出商等，我們的行業(yè)凝聚力和行業(yè)談判能力都很差。”

做中國(guó)自造品牌攪熱市場(chǎng)

早在幾年前，太合麥田便開(kāi)始沉下心來(lái)打造自己的“秘密武器”——上個(gè)月，他們重拳推出了一支訓(xùn)練了四年，一上舞臺(tái)即非常耀目的“MIC”男團(tuán)組合，引起了業(yè)內(nèi)業(yè)外的強(qiáng)烈關(guān)注。宋柯說(shuō)，“其實(shí)我們這個(gè)行業(yè)已經(jīng)吃了虧了，現(xiàn)在不如重新回過(guò)來(lái)把內(nèi)容練好，外部環(huán)境都是有指望的。這應(yīng)該算是一個(gè)回歸。”那么，這個(gè)“內(nèi)容”為什么是“偶像團(tuán)體”呢？宋柯的看法是，“偶像市場(chǎng)是相對(duì)比較特殊的，在流行音樂(lè)工業(yè)里基本上都是經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、有文化輸出的國(guó)家才有。前些年，內(nèi)地可能不會(huì)太關(guān)注偶像團(tuán)體這個(gè)‘產(chǎn)品’，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)和文化上還不夠強(qiáng)大。幾年前，我們?cè)谘芯窟@個(gè)市場(chǎng)時(shí)，就預(yù)感到奧運(yùn)會(huì)之后，從經(jīng)濟(jì)和文化實(shí)力上，包括相關(guān)的娛樂(lè)市場(chǎng)上，應(yīng)該會(huì)有變化，MIC男團(tuán)只是我們按計(jì)劃在這個(gè)時(shí)間的推出。”

“MIC”這個(gè)名字有很多解釋?zhuān)渲小癕ADE IN CHINA中國(guó)制造”這個(gè)概念卻被業(yè)內(nèi)人士津津樂(lè)道，宋柯說(shuō)：“未來(lái)我們對(duì)于中國(guó)制造的概念應(yīng)該會(huì)非常看重，我們不希望它是廉價(jià)的代言詞，而是令我們驕傲的品牌。MIC男團(tuán)正是借這個(gè)寓意，給我們更大的壓力和信心。”MIC的出道與現(xiàn)在很多選秀歌手的出名方式簡(jiǎn)直是“相反”的，因?yàn)樗麄兘?jīng)過(guò)了艱苦卓絕的四年集訓(xùn)，宋柯說(shuō)：“各公司有各公司的策略，我還是要說(shuō)，持續(xù)走紅的藝人還是要有根基的，要有實(shí)力。在四年中，團(tuán)員們身體和心理上的磨難，對(duì)他們有好處。”對(duì)于MIC的前景，宋柯謹(jǐn)慎地表示，“MIC經(jīng)過(guò)高水平、長(zhǎng)時(shí)間的培訓(xùn)，我們希望通過(guò)MIC解決掉很多快速產(chǎn)品帶來(lái)的著急的心態(tài)。他們的每個(gè)人能夠紅到什么程度，我沒(méi)有多想，但我知道一點(diǎn)，太和麥田做這一個(gè)組合希望整個(gè)內(nèi)地唱片公司一起來(lái)做。這個(gè)偶像市場(chǎng)需要很多組合來(lái)攪熱，共同對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行促進(jìn)。”宋柯還透露，太麥打造的“女團(tuán)”計(jì)劃也在進(jìn)行中。