拍賣價(jià)格動(dòng)輒上億元、畫廊展覽層出不窮，這是此前藝術(shù)品市場(chǎng)的火熱態(tài)勢(shì)。但今年以來(lái)，隨著春拍過(guò)半、市場(chǎng)趨冷，越來(lái)越多的人加入到了藝術(shù)品市場(chǎng)“冷思考”的行列當(dāng)中：為何近年來(lái)的藝術(shù)品價(jià)格那么虛高？拍賣行如何實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品價(jià)值與價(jià)格的真實(shí)匹配？怎樣在一級(jí)市場(chǎng)挖掘具有藝術(shù)價(jià)值的藝術(shù)家作品？藝術(shù)品收藏如何正本清源？
這實(shí)在是一個(gè)讓人欣喜的好消息。
精品缺位 分化趨重
由于宏觀經(jīng)濟(jì)近期走軟、拍賣市場(chǎng)資金緊缺，投資者愈發(fā)理性謹(jǐn)慎帶來(lái)了這一場(chǎng)“冷雨”。加之精品稀缺，在此背景下的2014年春拍，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)仍然延續(xù)了2013年的平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，成交規(guī)模略高于2013年春拍，拍品兩極化趨勢(shì)加強(qiáng)。在拍賣機(jī)構(gòu)積極參與，拍賣會(huì)、拍賣專場(chǎng)、上拍作品數(shù)量同比增加的情況下，作品成交量、成交總額和作品單價(jià)略有提升，這些指標(biāo)的變化呈現(xiàn)出中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)趨穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
據(jù)雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心(AMMA)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年6月25日，本季度舉辦拍賣會(huì)的機(jī)構(gòu)由2013年春拍的240家增至290家；拍賣數(shù)量增加47個(gè)，拍賣專場(chǎng)增加235場(chǎng)；作品上拍294410件，成交121362件，成交總額為284.30億元人民幣，同比2013年春拍提高6.93%， 環(huán)比去年秋拍下降14.65%。這從某種程度上顯示出市場(chǎng)相對(duì)強(qiáng)勁的購(gòu)買力，在精品釋出量減少，普品大量增加的情況下，市場(chǎng)關(guān)注重心遷移至中高端、中低端拍品。
本拍賣季，驚喜似乎太少，也只有香港蘇富比推出的“明成化斗彩雞缸杯”以2.22億元人民幣成交引發(fā)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“雞缸杯熱”；“北宋定窯劃花八棱大碗”在 香港蘇富比以1.16億元人民幣成交；來(lái)自法國(guó)私人收藏的常玉50年巔峰之作《聚瑞盈馨》。此外，100萬(wàn)至500萬(wàn)元仍然為市場(chǎng)資金集中區(qū)，市場(chǎng)份額最高。這顯示出2014年春拍市場(chǎng)兩極分化趨重，中低端市場(chǎng)成為藏家群體最為活躍的部分，不斷有新買家入場(chǎng)，追捧著有明確傳承出處的精品佳作。
書畫領(lǐng)跑 價(jià)趨理性
中國(guó)書畫是內(nèi)地藝術(shù)品市場(chǎng)中的主力品種，也是體現(xiàn)藝術(shù)品市場(chǎng)風(fēng)向的主要指標(biāo)。今年的春拍，書畫同樣是重點(diǎn)，在拍賣市場(chǎng)上繼續(xù)充當(dāng)“領(lǐng)頭羊”的角色。其中，這兩年備受矚目的近現(xiàn)代書畫表現(xiàn)尤其搶眼。就藝術(shù)品拍賣品類而言，中國(guó)書畫、油畫及當(dāng)代藝術(shù)以61.14%的市場(chǎng)份額仍占市場(chǎng)主流，瓷器雜項(xiàng)門類整體行情向好。本季度，三大主流品類256.88億元人民幣，占中國(guó)藝術(shù)品拍賣成交額的90.36%，環(huán)比增長(zhǎng)1.71%，這主要?dú)w功于瓷雜和油畫及當(dāng)代藝術(shù)兩板塊市場(chǎng)份額的提升。
另一方面，對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)成交最大份額的近現(xiàn)代書畫而言，精品難現(xiàn)也是客觀現(xiàn)實(shí)。大名頭流拍的現(xiàn)象也有出現(xiàn)，例如徐悲鴻的《雙馬圖》和《奔馬》分別流拍；而48平尺的范曾作品《度呂圖》以720萬(wàn)元起拍，加價(jià)至750萬(wàn)元時(shí)出現(xiàn)流拍；陳佩秋的《仿古雜畫冊(cè)》也流拍。可見，如果藏家認(rèn)為畫作水平與高價(jià)不相匹配，流拍也是屬于正常現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，近現(xiàn)代書畫市場(chǎng)不可能再重復(fù)以前大起大落的格局，天價(jià)拍品有望逐步退出歷史舞臺(tái)。
平穩(wěn)中求發(fā)展
除了拍賣成績(jī)發(fā)人深思，拍賣行更勝一籌的營(yíng)銷策略、藝術(shù)嘉年華的輪番轟炸更是令人玩味。這一拍賣季，各大拍賣行在營(yíng)銷方面可謂煞費(fèi)苦心，預(yù)展、論壇、私洽、微視等數(shù)管齊下，在為拍賣增彩的同時(shí)，意欲彌補(bǔ)高端精品減少的境遇，讓觀者在觀賞作品的同時(shí)，接受學(xué)術(shù)熏陶。
例如嘉德專門為“大觀——中國(guó)書畫珍品之夜近現(xiàn)代”專場(chǎng)中吳冠中的8件作品設(shè)計(jì)了獨(dú)特展示場(chǎng)景，名曰“隨心隨欲不逾矩——吳冠中精品”，每一幅作品解說(shuō)中均賦有詩(shī)文，例如作品《黑天鵝》，詩(shī)文為“兒童圍集問來(lái)客，引得鵝群都撲來(lái)”；作品《新域》詩(shī)曰“極目層樓，誰(shuí)主沉浮，頂天立地爭(zhēng)春秋”。作品《荷塘》旁白“荷塘里展現(xiàn)了生命之始與終的全過(guò)程，那是人世滄桑的濃縮”。
可以說(shuō)，2014年的春拍，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)正沿著平穩(wěn)軌道前進(jìn)，并逐漸走向成熟與專業(yè)、國(guó)際化與多元化，拍賣公司更加注重商業(yè)和學(xué)術(shù)的深度挖掘，市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和著力點(diǎn)清晰起來(lái)，藝術(shù)品保值增值的經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到強(qiáng)化。藝術(shù)品已從單純的投資盈利功能，演變成體現(xiàn)企業(yè)軟實(shí)力的資產(chǎn)配置。
市場(chǎng)應(yīng)透明化、大眾化
在價(jià)格逐步回歸的過(guò)程中，對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)諸多問題的思考也更加廣泛。許多業(yè)內(nèi)人士都指出，目前藝術(shù)品市場(chǎng)缺少契約精神與誠(chéng)信交易的保障機(jī)制，在一定程度上影響其健康發(fā)展。只有加強(qiáng)行業(yè)自律，更加規(guī)范、透明的市場(chǎng)才能促進(jìn)其長(zhǎng)期繁榮發(fā)展。
隨著市場(chǎng)的趨于理性，書畫等投資越來(lái)越看重藝術(shù)。一方面，投資群體的水平整體提高了，對(duì)于假畫和浮躁、應(yīng)付之作，大多數(shù)的藏家和經(jīng)營(yíng)者、投資者都開始學(xué)會(huì)辨別和排斥。如果說(shuō)以前的投資者是用耳朵買畫，聽藝術(shù)家的名頭、職務(wù)，聽別人怎么評(píng)價(jià)，盲目從眾。那么，現(xiàn)在許多投資者都是在憑眼力的觀察和與作品的共鳴買畫。另一方面，相關(guān)藝術(shù)機(jī)構(gòu)也越來(lái)越專業(yè)化和學(xué)術(shù)化，維護(hù)書畫投資市場(chǎng)氛圍和秩序。
應(yīng)該說(shuō)，藝術(shù)品的投資與收藏只有真正透明化、大眾化了，才能擁有可長(zhǎng)可久、可持續(xù)發(fā)展的健康基礎(chǔ)。
藝術(shù)品要回歸學(xué)術(shù)
進(jìn)一步的，隨著此前的《功甫帖》真?zhèn)沃疇?zhēng)等事件，藝術(shù)品市場(chǎng)的冷思考還提出了如何規(guī)范我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)拍賣行為的問題。
一是誠(chéng)信機(jī)制發(fā)育滯后，假拍與拍假的現(xiàn)象較多，相關(guān)的防范與矯正措施還未出臺(tái)。二是拍賣市場(chǎng)中征集難與結(jié)算交割慢問題一直存在，是拍賣業(yè)發(fā)展過(guò)程中的新困擾，影響了拍賣業(yè)健康有序發(fā)展。三是拍賣企業(yè)的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)與職業(yè)化發(fā)展步伐緩慢，管控機(jī)制存在漏洞，出現(xiàn)了店大欺客的習(xí)氣，形成了體外循環(huán)與謀取個(gè)人收益的現(xiàn)象，沒有真正形成以客戶為中心、保障客戶權(quán)益的服務(wù)機(jī)制與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。四是行業(yè)管理職能缺失，尚未形成相應(yīng)的市場(chǎng)集中度，拍賣行業(yè)的管理與自律能力比較低下，小的不專，大的不強(qiáng)的狀況長(zhǎng)期存在，過(guò)度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)沒能得到有效的改善。
業(yè)內(nèi)人士分析，造成這些問題的一個(gè)重要原因就是研究與學(xué)術(shù)推動(dòng)缺位。一方面，缺失對(duì)拍賣業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略、規(guī)劃與頂層設(shè)計(jì)，僅有的一些研究大多集中在現(xiàn)象層面，而無(wú)法揭示拍賣業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律；另一方面，又缺乏對(duì)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)、體系建構(gòu)、規(guī)范流程等方面的系統(tǒng)深入的研究，企業(yè)只能在“摸著石頭過(guò)河”中同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；而在專業(yè)能力與職業(yè)化水平方面，建設(shè)性、指導(dǎo)性研究更是鳳毛麟角。
因此，要讓藝術(shù)品市場(chǎng)健康發(fā)展，還需要強(qiáng)化研究、強(qiáng)化藝術(shù)品市場(chǎng)支撐保障體系，為拍賣市場(chǎng)的發(fā)展提供產(chǎn)業(yè)與環(huán)境支撐。