李山水粉作品《上海街景》（1966年），2013年春拍中在網(wǎng)上成交

上周二(7月23日)，紐約佳士得剛剛完成一場為期十余天的藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣——“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”專場拍賣，整場成交額為30.94萬美元。佳士得另兩場網(wǎng)上拍賣——“紐約私人珍藏中國鼻煙壺”及“精選珍罕中國藝術(shù)參考書籍”專場拍賣也將于明日收官。近年來，這個(gè)國際老牌傳統(tǒng)拍賣行將拍賣業(yè)務(wù)從實(shí)體擴(kuò)展至虛擬空間，在推出了多場名酒、時(shí)裝等網(wǎng)上拍賣后，將網(wǎng)上拍賣的概念延伸至中國工藝精品類別。

同樣開辟網(wǎng)上拍賣業(yè)務(wù)的還有北京保利和上海泓盛拍賣。

5月底，北京保利聯(lián)合藝典中國網(wǎng)及淘寶網(wǎng)首度嘗試網(wǎng)上拍賣，“傅抱石及傅氏家族書畫作品專場”取得總成交額276萬元，成交率為95.08%，6月底舉行了第二期書畫專場網(wǎng)拍，設(shè)立“大匠之門齊白石師生及子女書畫專場”等，四天內(nèi)入賬1779萬元；不久前結(jié)束的上海泓盛春拍，首次同步了線上線下競拍，全場總成交額約4947萬元，比去年秋拍增長60%，15個(gè)專場中，均有網(wǎng)絡(luò)用戶出價(jià)參與，共有近50名買家在趙涌在線藝術(shù)頻道參與線上實(shí)時(shí)競投。

事實(shí)上，早在2000年嘉德在線拍賣已經(jīng)成立，開創(chuàng)藝術(shù)品和電子商務(wù)結(jié)合的模式。不過，2013年，隨著上述拍賣公司的介入，藝術(shù)品拍賣正在快速進(jìn)入E時(shí)代。

新老買家試水網(wǎng)上拍賣

不久前，佳士得拍賣在其半年年報(bào)中公布，今年上半年全球成交總額達(dá)24億英鎊，較去年同期增長9%，來自亞洲的競拍人數(shù)增長15%，參與競投的新客戶占總?cè)藬?shù)的10%。網(wǎng)上競拍不斷吸引新客戶，46%的網(wǎng)上專拍參與者為佳士得新買家。

佳士得在一份報(bào)告上披露，2011年網(wǎng)上競投服務(wù)吸引了大量新客戶登記，網(wǎng)站訪客人數(shù)較2010年激增77%，29%的客戶競投來自網(wǎng)上。成交價(jià)在25萬英鎊至100萬英鎊的藝術(shù)品成交率創(chuàng)新高，達(dá)到87%。

佳士得在2011年12月舉辦了“伊麗莎白·泰勒珍藏”網(wǎng)上專拍，兩周時(shí)間內(nèi)， 25個(gè)國家的競拍者爭奪泰勒的973件私人收藏，最后的銷售額達(dá)到950萬美元，而總共競價(jià)次數(shù)達(dá)到5.7萬次。此后，佳士得于2012年又相繼舉辦了7場網(wǎng)上專拍，每場專拍平均有39%的買家為新客戶。在2013年上半年，佳士得舉辦了11場網(wǎng)上專拍。

對于首度嘗試中國工藝精品網(wǎng)上拍賣，佳士得方面指出，“過去兩年來，佳士得一直在積極拓展網(wǎng)上競拍平臺(tái)，以發(fā)展網(wǎng)上專拍業(yè)務(wù)。佳士得成功推出了多場名酒、時(shí)裝、戰(zhàn)后與當(dāng)代藝術(shù)，以及波普文化類別的網(wǎng)上專拍。網(wǎng)上專拍已成為佳士得業(yè)務(wù)中不可或缺的部分，這次我們更首度將網(wǎng)上拍賣的概念延伸至中國工藝精品類別，足以證明佳士得的網(wǎng)上競拍受到全球客戶的支持及認(rèn)同。”