藝術(shù)品拍賣(mài)巨頭佳士得近日推出兩場(chǎng)中國(guó)工藝精品網(wǎng)上專拍，這是其舉行的首場(chǎng)亞洲藝術(shù)品在線拍賣(mài)。自2000年中國(guó)第一家專業(yè)在線藝術(shù)品拍賣(mài)平臺(tái)嘉德在線上線，藝術(shù)品在線拍賣(mài)對(duì)國(guó)內(nèi)藏家而言已不陌生。藝術(shù)品在線買(mǎi)賣(mài)正以其交易便捷、成本低等優(yōu)勢(shì)快速搶占市場(chǎng)，然而，多位業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，在線拍賣(mài)的法律監(jiān)管缺位將成為阻礙其發(fā)展的一大瓶頸。

市場(chǎng)潛力大 藝術(shù)品網(wǎng)拍漸熱

近兩年，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品在線拍賣(mài)大有越來(lái)越熱的趨勢(shì)：成立于2011年的藝術(shù)品電商HIHEY上線第一天就達(dá)成10萬(wàn)元的成交額，成為國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商領(lǐng)域的一匹黑馬，去年HIHEY交易額達(dá)5088萬(wàn)元，據(jù)悉，目前HIHEY每天平均交易額為20萬(wàn)元；今年5月底，北京保利首度攜手淘寶網(wǎng)試水在線拍賣(mài)，取得95.08%的高成交率，而雙方于6月底聯(lián)手推出的“書(shū)畫(huà)專場(chǎng)拍賣(mài)”4天共成交1779萬(wàn)元；今年春拍，上海泓盛首次舉行線上線下同步競(jìng)拍，收效甚佳，全場(chǎng)總成交額約4947萬(wàn)元，比去年秋拍增長(zhǎng)60%，15個(gè)專場(chǎng)中，均有網(wǎng)絡(luò)用戶出價(jià)參與，共有近50名客戶通過(guò)趙涌在線藝術(shù)頻道參與線上實(shí)時(shí)競(jìng)投，參與熱情可見(jiàn)一斑……據(jù)稱，北京相當(dāng)一部分有實(shí)力的大拍賣(mài)公司都開(kāi)始盯上在線拍賣(mài)這塊“蛋糕”，還有上千家可以進(jìn)行在線藝術(shù)品交易的網(wǎng)站也在進(jìn)軍這個(gè)市場(chǎng)。

與此同時(shí)，國(guó)際老牌傳統(tǒng)拍賣(mài)行也將視線瞄向網(wǎng)上拍賣(mài)。在推出了多場(chǎng)名酒、時(shí)裝等網(wǎng)上拍賣(mài)后，佳士得近日首度將網(wǎng)上拍賣(mài)的概念延伸至中國(guó)工藝精品類別，“明鏡白雪：高士愛(ài)蘭德化白瓷珍藏”“紐約私人珍藏中國(guó)鼻煙壺”及“精選珍罕中國(guó)藝術(shù)參考書(shū)籍”網(wǎng)上專拍目前正在進(jìn)行。此次佳士得網(wǎng)上拍賣(mài)系列的首場(chǎng)拍賣(mài)開(kāi)始于去年8月6日至20日，在這場(chǎng)拍賣(mài)中，用戶瀏覽拍品及競(jìng)投完全通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成。其實(shí)此前佳士得也推出過(guò)網(wǎng)上競(jìng)投服務(wù)，但是與線下拍賣(mài)同時(shí)進(jìn)行，而去年開(kāi)始的網(wǎng)上拍賣(mài)則是其單獨(dú)設(shè)立的在線拍賣(mài)服務(wù)。對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士均表示，盡管藝術(shù)品電商還處于萌芽階段，但是作為未來(lái)的必然趨勢(shì)，藝術(shù)品在線拍賣(mài)“錢(qián)”景可觀是毋庸置疑的。

藝術(shù)品網(wǎng)拍火熱，究其原因在于市場(chǎng)潛力巨大。佳士得在其公司報(bào)告上披露，2011年網(wǎng)上競(jìng)投服務(wù)吸引了大量新客戶登記，網(wǎng)站訪客人數(shù)較2010年激增77%，29%的客戶競(jìng)投來(lái)自網(wǎng)上。成交價(jià)在25萬(wàn)英鎊至100萬(wàn)英鎊的藝術(shù)品成交率創(chuàng)新高，達(dá)到87%。從中可以看出，雖然大型拍賣(mài)會(huì)依然以現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)為主，但中小型拍賣(mài)中網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)所占的比重在日益擴(kuò)大。對(duì)于首度嘗試中國(guó)工藝精品在線拍賣(mài)，佳士得方面指出，“過(guò)去兩年來(lái)，佳士得一直在積極拓展網(wǎng)上競(jìng)拍平臺(tái)，以發(fā)展網(wǎng)上專拍業(yè)務(wù)。網(wǎng)上專拍目前已成為佳士得業(yè)務(wù)中一項(xiàng)不可或缺的部分，這次我們首度將網(wǎng)上拍賣(mài)的概念延伸至中國(guó)工藝精品類別，足以證明佳士得的網(wǎng)上競(jìng)拍受到全球客戶的支持及認(rèn)同。”

成本低 在線交易更平價(jià)

目前，藝術(shù)品在線拍賣(mài)一般有兩種途徑：一是拍賣(mài)公司在自己的在線拍賣(mài)網(wǎng)站舉行競(jìng)拍，這類通常是與拍賣(mài)公司舉辦的線下拍賣(mài)同時(shí)進(jìn)行；二是中介類型的藝術(shù)品交易網(wǎng)站，除了平時(shí)銷售藝術(shù)品外，這類網(wǎng)站還經(jīng)常組織線上藝術(shù)品博覽會(huì)及拍賣(mài)會(huì)，如Artprice、HIHEY等。

相較于傳統(tǒng)的線下交易，藝術(shù)品在線拍賣(mài)具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

首先，成本低。“傳統(tǒng)線下拍賣(mài)需要的成本非常高，拍賣(mài)公司需要組織預(yù)展，以及組織現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)，而參與拍賣(mài)的顧客也要花費(fèi)相應(yīng)的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本來(lái)參與競(jìng)拍，因此很多中小藏家很難參與進(jìn)來(lái)。相反，在線拍賣(mài)會(huì)成本較低，可以讓更多人參與進(jìn)來(lái)，選擇自己喜歡的藝術(shù)品。”藝典中國(guó)CEO呂淼表示。相對(duì)于線下拍賣(mài)動(dòng)輒萬(wàn)元的保證金，線上拍賣(mài)百元至千元不等的保證金吸引了諸多客戶，而低價(jià)起拍也成為吸引新藏家，或者資金實(shí)力有限的藏家的首要利器。其次，交易便捷。在線交易可以節(jié)省藏家大量時(shí)間，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，藏家可以隨時(shí)欣賞各場(chǎng)拍賣(mài)的拍品，且無(wú)論是資深藏家還是愛(ài)好者，都可以通過(guò)服務(wù)過(guò)濾器和高級(jí)搜索毫不困難地找到自己感興趣的作品。而與線下拍賣(mài)需要有固定場(chǎng)地，同時(shí)需要即時(shí)競(jìng)價(jià)的規(guī)則不同，在線拍賣(mài)多數(shù)會(huì)為客戶提供兩天左右的競(jìng)價(jià)時(shí)間，客戶在此時(shí)間內(nèi)可以隨時(shí)出價(jià)。

正因?yàn)橄噍^線下拍賣(mài)，在線拍賣(mài)價(jià)格低、不受地域及時(shí)間限制，所以客戶群體更為廣泛，且以能夠熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的人群為主。據(jù)HIHEY運(yùn)營(yíng)總監(jiān)馬浩楠所言，HIHEY的客戶更多的是新興的收藏家，有投行的高級(jí)白領(lǐng)、大學(xué)教授、私營(yíng)企業(yè)主、金融行業(yè)的管理層等，甚至有不少工薪階層買(mǎi)家，比如一些三、四線城市的醫(yī)生，或者“80后”公務(wù)員。“這是一個(gè)長(zhǎng)期以來(lái)被傳統(tǒng)的藝術(shù)品收藏市場(chǎng)所忽略的龐大群體，他們都有非常好的判斷力和自信。”HIHEY的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前顧客主要以“70后”和“80后”為主，油畫(huà)的銷售情況最好，大概占到銷售量的45%，其次是版畫(huà)。藝典中國(guó)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，二、三線城市的顧客占了很大一部分，顯示了二、三線城市對(duì)藝術(shù)品的購(gòu)買(mǎi)需求和能力。

“拍賣(mài)行在今天只是拍賣(mài)人使用的一個(gè)渠道，通常位于城市中心的拍賣(mài)行代表了昂貴的租賃成本，或者是一個(gè)低利用的房地產(chǎn)資產(chǎn)。事實(shí)上，同所有的市場(chǎng)一樣，藝術(shù)品市場(chǎng)的歷史自然會(huì)朝向最快的速度、最低的成本、流動(dòng)性最強(qiáng)這樣的循環(huán)，在那里可實(shí)時(shí)獲取價(jià)格，且存在大量的參與者，可獲取所有價(jià)格和指數(shù)的相關(guān)透明信息。”天問(wèn)國(guó)際拍賣(mài)有限公司董事總經(jīng)理季濤認(rèn)為，藝術(shù)品在線拍賣(mài)打破了長(zhǎng)久以來(lái)藝術(shù)品拍賣(mài)的單一模式。

缺乏監(jiān)管 業(yè)界呼吁依法規(guī)范

由于電商行業(yè)的自身特點(diǎn)，藝術(shù)品在線拍賣(mài)要求拍品在互聯(lián)網(wǎng)上信息的披露要準(zhǔn)確，比如說(shuō)拍品的品相、瑕疵等，最好用文字圖像視頻的形式準(zhǔn)確披露。此外，目前《拍賣(mài)法》對(duì)于在線拍賣(mài)還沒(méi)有規(guī)定，有很多在線拍賣(mài)屬于一種電子商務(wù)性質(zhì)的，實(shí)際上雖然叫“拍賣(mài)”，但不歸《拍賣(mài)法》所管。這些原因?qū)е略S多藏家不敢輕易在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)大額藏品，為此，業(yè)內(nèi)藏家、專家共同呼吁藝術(shù)品在線拍賣(mài)應(yīng)在充分保護(hù)買(mǎi)家權(quán)益的前提下進(jìn)行。

“藝術(shù)品在線拍賣(mài)有其優(yōu)勢(shì)，但劣勢(shì)也非常明顯。線上拍賣(mài)一定是基于一個(gè)強(qiáng)大的后臺(tái)支持系統(tǒng)，包括支付系統(tǒng)等，需要各方面的技術(shù)支持，要循序漸進(jìn)地發(fā)展。實(shí)際上，再真實(shí)的實(shí)物拍賣(mài)假貨也很多，市場(chǎng)的規(guī)范需要行業(yè)自律、拍賣(mài)公司的互相監(jiān)督和國(guó)家法律的健全。”藝術(shù)批評(píng)家朱先生表示。

中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)歐陽(yáng)樹(shù)英表示，目前在線拍賣(mài)推出的拍品主要是那些價(jià)位較低的，并且標(biāo)準(zhǔn)化程度比較高，容易辨真?zhèn)蔚呐钠罚虼耍閷殹⒕祁惡同F(xiàn)當(dāng)代書(shū)畫(huà)成為主要的網(wǎng)拍門(mén)類。他表示，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，目前在線拍賣(mài)都沒(méi)有一個(gè)比較成熟的、可供參考的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于這類非拍賣(mài)企業(yè)進(jìn)行的拍賣(mài)活動(dòng)，怎么做到有規(guī)可依，同時(shí)又能讓這些從事藝術(shù)品網(wǎng)上交易的企業(yè)，能有一個(gè)相對(duì)公平和靈活寬松的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，可能是今后需要考慮的一個(gè)問(wèn)題。他建議，消費(fèi)者要了解網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)和線下拍賣(mài)的區(qū)別，并要充分了解拍品的相關(guān)信息，之后再開(kāi)始參與網(wǎng)上的競(jìng)買(mǎi)。如果是新手，建議從一些比較入門(mén)級(jí)的、金額較小的拍品開(kāi)始買(mǎi)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)不論是網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)險(xiǎn)也好，法律、真?zhèn)蔚蕊L(fēng)險(xiǎn)也好，都要予以充分的關(guān)注。(金子)