不管是線上交易還是線下交易，藝術(shù)品真假鑒定，始終是困擾藝術(shù)品交易的一大難題。目前，幾乎大部分拍賣公司在拍賣前會(huì)做“不能保證拍賣標(biāo)的的真?zhèn)位蛘咂焚|(zhì)的”的聲明，以此規(guī)避可能將承擔(dān)的法律后果。盡管目前有些網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)是依托本身具有國際影響力的拍賣公司而創(chuàng)建，但是仍然不能排除拍賣平臺(tái)也可能出現(xiàn)假貨。

———中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)副主任劉春泉

藝術(shù)品網(wǎng)拍漸成氣候

日前，國畫大家曾宓的一幅山水畫《秋色山中好》拍出36萬元高價(jià)，總競(jìng)拍數(shù)達(dá)20余次。不過，此次拍賣會(huì)并不是在線下舉辦，而是依托淘寶拍賣會(huì)平臺(tái)進(jìn)行拍賣。

依托電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行藝術(shù)品交易其實(shí)由來已久。早在1995年，artnet.com作為全球首家在線競(jìng)價(jià)拍賣網(wǎng)站正式上線，經(jīng)過十多年經(jīng)營，吸引了超過91個(gè)國家，39000位藝術(shù)家的166000件現(xiàn)代藝術(shù)作品在線展出和交易，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。

在artnet網(wǎng)站的帶動(dòng)下，美、英、法等國家的藝術(shù)品資訊網(wǎng)站也往往采用與拍賣行、作者、買家建立資訊平臺(tái)的方式間接進(jìn)行藝術(shù)品的買賣，取得了不錯(cuò)的效果。2010年9月，在紐約佳士得“思源堂中國古代青銅器珍藏”拍賣會(huì)上，一件古青銅酒器連蓋方彝，通過佳士得即時(shí)網(wǎng)上競(jìng)投服務(wù)以330萬美元成功拍出，據(jù)說創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)佳士得網(wǎng)上競(jìng)投的最高拍賣紀(jì)錄。

在國內(nèi)，十多年來也出現(xiàn)了不少涉及藝術(shù)品交易的網(wǎng)站。以嘉德在線為例，2000年6月嘉德在線正式開通，其首開中國收藏品網(wǎng)絡(luò)交易之先河，每日推出2—4個(gè)拍賣專場(chǎng)，365天不間斷地推出中國傳統(tǒng)書畫、古董、工藝精品等拍賣專場(chǎng)，吸納了大量傳統(tǒng)藏家。就在當(dāng)年10月20日，嘉德在線宣布，將于11月1日起在網(wǎng)上展示并拍賣海外回流的國寶級(jí)作品徐悲鴻名作《愚公移山》。11月15日，該畫以人民幣250萬元的價(jià)格成交，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)國內(nèi)網(wǎng)上拍賣藝術(shù)品的最高紀(jì)錄。

據(jù)了解，與嘉德拍賣動(dòng)輒上億元的天價(jià)拍品相比，嘉德在線主打低端藝術(shù)品市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)上拍賣的藝術(shù)品，單價(jià)基本在10萬元以內(nèi)，參與者主要以白領(lǐng)階層為主，年齡大約在30—45歲之間，這群人接受新事物的能力較強(qiáng)，由于平日工作繁忙，沒有時(shí)間和精力光顧畫廊、拍賣公司，而在線拍賣滿足了他們對(duì)藝術(shù)品的需求。

除了本土的藝術(shù)品交易平臺(tái)外，來自新加坡VisualFactory公司旗下的RedSphereART，也是目前國內(nèi)較為專業(yè)的在線藝術(shù)品交易網(wǎng)站。據(jù)了解，該網(wǎng)站在線藝術(shù)品的交易主要針對(duì)的是當(dāng)代年輕藝術(shù)家，價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)使得藝術(shù)品收藏門檻降低。目前，該網(wǎng)站還為一些隸屬于新加坡文化遺產(chǎn)局的畫廊及美術(shù)館或博物館建立了在線3D虛擬畫廊。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前利用網(wǎng)絡(luò)在線交易藝術(shù)品的方式主要有五種形式：一是網(wǎng)上拍賣公司組織拍賣，將作品確定最低價(jià)或無底價(jià)，然后進(jìn)行在線拍賣。二是網(wǎng)上信息拍賣，即網(wǎng)上拍賣公司只提供交易平臺(tái)而不直接提供拍品。三是作者將作品交給網(wǎng)站，在網(wǎng)上直接買賣交易，賣出后分成。四是網(wǎng)上畫廊，尤其3D虛擬畫廊的出現(xiàn)在很大程度上推進(jìn)了藝術(shù)品在線交易的格局。五是由相關(guān)協(xié)會(huì)組織搭建平臺(tái)，如今年4月初，中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)正式上線，并公布了《中拍協(xié)網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)則(試用版)》，正式開始招攬拍賣企業(yè)入駐，成為國內(nèi)首個(gè)由行業(yè)協(xié)會(huì)組建的全國性統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)。隨著這些平臺(tái)的逐步搭建，藝術(shù)品網(wǎng)拍漸成氣候。

充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)

以往，藝術(shù)品收藏者通過傳統(tǒng)的渠道，例如到畫廊、拍賣公司或直接從藝術(shù)家手中購買藝術(shù)品。而今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺(tái)為藝術(shù)品愛好者及收藏者提供了一種更為方便快捷的交易渠道。只要輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以買到自己喜歡的藝術(shù)品。“在線交易不僅可以節(jié)省收藏者路途奔波的時(shí)間和費(fèi)用，而且沒有地區(qū)甚至國界的限制，信息一經(jīng)發(fā)出，不管身在何處，只要能夠上網(wǎng)就可以輕松地?fù)碛校@就是藝術(shù)品網(wǎng)上交易能夠聚攏人氣的原因。”業(yè)內(nèi)人士指出。

據(jù)了解，目前藝術(shù)品拍賣買方的傭金在12%—15%不等，而像嘉德在線買方傭金為10%，至于淘寶網(wǎng)則是免傭金的。

除了幫助收藏者節(jié)約時(shí)間和費(fèi)用外，對(duì)于拍賣公司來說，也能節(jié)省一筆不小的開支。據(jù)某拍賣公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，按照傳統(tǒng)的交易方式，拍賣公司在進(jìn)行拍賣之前先要進(jìn)行幾天的預(yù)展甚至巡展，并印制拍賣圖錄，這一過程需耗費(fèi)不小的精力和成本。如果利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行拍賣預(yù)告和預(yù)展，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳、展出拍品，不僅可以在網(wǎng)上對(duì)拍賣辦法、拍賣過程及每個(gè)拍品進(jìn)行十分詳盡的介紹，還可以對(duì)拍品配以詳盡的文字說明以及圖片資料，能起到十分好的宣傳和展示作用。

俗話說，網(wǎng)絡(luò)無國界。藝術(shù)品還借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使線上交易的觸角延伸至全球。中國書畫交易中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前在該中心網(wǎng)站購買作品的都是一些老顧客和海外的華僑華人。該網(wǎng)站已經(jīng)跟美國、韓國、日本、德國等多個(gè)國家的藝術(shù)網(wǎng)站和機(jī)構(gòu)進(jìn)行了友情鏈接，最大程度地開拓海外國際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品的國際化交流。在該網(wǎng)站上，通過網(wǎng)上購買藝術(shù)作品的基本都是已經(jīng)建有檔案的老主顧，除了國內(nèi)的顧客之外，韓國、日本、東南亞地區(qū)和歐洲、美洲的購買者也在逐年增長。

此外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)還在于一件拍品的拍賣時(shí)間可以拉長到一天，甚至幾天，讓競(jìng)買者自由競(jìng)價(jià)，然后在拍賣結(jié)束的最后幾分鐘集中競(jìng)價(jià)。而在傳統(tǒng)的拍賣過程中，整個(gè)拍賣過程相對(duì)緊湊，競(jìng)買者需要在較短的時(shí)間內(nèi)作出決定。

誠信問題亟待解決

盡管藝術(shù)品網(wǎng)上交易具有諸多優(yōu)勢(shì)，而且也有利于開拓國際市場(chǎng)，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)本身潛藏著不少問題，如藝術(shù)品鑒定、交易欺詐以及法律和信用等。

首先，藝術(shù)品鑒定是一個(gè)難題。上海泛洋律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)副主任劉春泉在接受記者采訪時(shí)表示，“不管是線上交易還是線下交易，藝術(shù)品真假鑒定，始終是困擾藝術(shù)品交易的一大難題。根據(jù)《中華人民共和國拍賣法》第61條規(guī)定：‘拍賣人、委托人在拍賣前聲明不能保證拍賣標(biāo)的的真?zhèn)位蛘咂焚|(zhì)的，不承擔(dān)瑕疵擔(dān)保責(zé)任。’目前，幾乎大部分拍賣公司在拍賣前會(huì)做‘不能保證拍賣標(biāo)的的真?zhèn)位蛘咂焚|(zhì)的’的聲明，以此規(guī)避可能將承擔(dān)的法律后果。盡管目前有些網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)是依托本身具有國際影響力的拍賣公司而創(chuàng)建，但是仍然不能排除拍賣平臺(tái)也可能出現(xiàn)假貨。”對(duì)此，劉春泉建議，收藏者自己需要有專業(yè)的眼光;如果自己不能把握的話，可以請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家或律師一起進(jìn)行鑒定。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性特點(diǎn)讓某些不負(fù)責(zé)任的拍賣公司為自己開脫責(zé)任找到了理由。“在拍賣行業(yè)自身尚潛伏著法律與政策風(fēng)險(xiǎn)的情況下，虛擬的網(wǎng)絡(luò)在線拍賣，特別是中高價(jià)位的藝術(shù)品在線拍賣更因?yàn)槠湔鎮(zhèn)坞y辨而很難得到收藏者的信任。”業(yè)內(nèi)人士表示。

此外，與網(wǎng)絡(luò)拍賣相關(guān)的法律法規(guī)的缺乏也是問題之一。據(jù)了解，現(xiàn)在還沒有專門的一部法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)拍賣做出制度的約束，因此容易出現(xiàn)競(jìng)買者串通炒作，競(jìng)買者和拍賣公司相勾結(jié)等現(xiàn)象。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，將破壞整個(gè)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境，不利于網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)的有序、健康發(fā)展。

要解決交易欺詐、誠信等問題，需從多方面入手。以渠道為例，前不久淘寶拍賣會(huì)平臺(tái)組織的首次線上名家字畫拍賣，是與杭州恒廬美術(shù)館合作。據(jù)該美術(shù)館館長席挺軍分析，此次拍賣成功的原因在于，“一方面，此次拍賣采用線上拍賣與美術(shù)館展覽同步進(jìn)行的方式進(jìn)行，收藏者可以通過線下展覽看到實(shí)物，而且所有作品都由畫家本人提供，可信度高，并且恒廬美術(shù)館和淘寶網(wǎng)都是各自領(lǐng)域內(nèi)誠信經(jīng)營，具有公信力的機(jī)構(gòu)。”目前，買家已開始陸續(xù)與恒廬畫廊聯(lián)系，進(jìn)行線下提貨。

在法律法規(guī)完善方面，中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長西沐則建議，“政府部門應(yīng)抓住藝術(shù)品網(wǎng)上交易蓬勃發(fā)展的契機(jī)，加強(qiáng)并完善行業(yè)管理，盡快制定相關(guān)的法規(guī)政策，優(yōu)化藝術(shù)品網(wǎng)上交易市場(chǎng)發(fā)展的環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)的整體發(fā)展。”