最新消息顯示，佳士得欲在網(wǎng)絡(luò)拍賣方面加碼發(fā)力，佳士得拍賣行CEO斯蒂文-墨菲稱，今年佳士得將舉辦數(shù)十場網(wǎng)絡(luò)拍賣。拍賣渠道更趨多樣，也讓更多對此有興趣的人得以無需舟車勞頓就現(xiàn)身虛擬拍場參與競購。

將拍賣場搬到網(wǎng)絡(luò)：珠寶、書畫和酒類是最主要拍品

進(jìn)入佳士得官方網(wǎng)站，通過“參與競投——佳士得實時競投拍品”，就可以進(jìn)入網(wǎng)上拍賣的空間。記者看到，頁面上根據(jù)時間順序已經(jīng)排好了數(shù)場拍賣，不過一些拍賣場次明確顯示是“網(wǎng)絡(luò)專用”，另一些則可以與線下聯(lián)動。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這些拍賣中，珠寶、書畫和酒類是最主要的門類。另外，與線下拍賣場多是數(shù)個小時即可結(jié)束戰(zhàn)斗相比，網(wǎng)絡(luò)拍賣持續(xù)時間往往較長。以正在進(jìn)行“古董服裝”專場為例，這場網(wǎng)絡(luò)拍賣從4月16日持續(xù)到4月30日。頁面上詳細(xì)展現(xiàn)了拍品的描述、起價、出價記錄、目前價格，人們可以填上自己的出價，與萬里之外的競拍者同場競購。

實際上，佳士得已經(jīng)較早注意到互聯(lián)網(wǎng)帶來的拍賣新機(jī)會。

2006年7月，佳士得率先推出網(wǎng)上實時競投，讓全球客戶在互聯(lián)網(wǎng)上參與現(xiàn)場競投，成為首家提供此服務(wù)的國際拍賣行。2007年，這一系統(tǒng)延伸至佳士得全球所有拍賣場。此后，佳士得的網(wǎng)絡(luò)探索一直未止步，2008年重新設(shè)計官方網(wǎng)站，2009年及2010年分別推出佳士得iPhone及iPad應(yīng)用程序。

2012年7月，佳士得宣布舉行其網(wǎng)上拍賣系列的首場拍賣Signature Cellars，推出諸多珍稀名釀。這場拍賣于2012年8月6日至20日接受競投，用戶瀏覽拍品及競投全過程將完全通過網(wǎng)絡(luò)完成。

而更早以前，佳士得曾經(jīng)舉辦過兩場嘗試性地拍賣，伊麗莎白·泰勒珍藏的網(wǎng)上拍賣部分成交額達(dá)到950萬美元，而Hermès女裝手袋網(wǎng)上慈善拍賣的成交額則超出估價三倍。不錯的戰(zhàn)績讓佳士得看到了網(wǎng)上拍賣的巨大市場和潛力，正式推出網(wǎng)上拍賣系列。

在官方網(wǎng)站上，佳士得也重點推介了這項服務(wù)。“英國倫敦南肯辛頓喬治三世曾經(jīng)使用的桌子、荷蘭阿姆斯特丹古典大師的畫作、紐約百達(dá)翡麗名表等，只要登錄進(jìn)入Christie's LIVE的實時競投拍賣，即使安坐家中亦能競投您所想的珍寶，感受嶄新的體驗。”佳士得更強(qiáng)調(diào)，可以透過個人電腦，看見、聽到拍賣會的整個競價及拍賣過程。

去年11月28日，在紐約佳士得洛克菲勒中心進(jìn)行的佳士得美國藝術(shù)品拍賣上，一名在線投標(biāo)人出價9，602，500美元拍得愛德華·霍普的《科德角的十月》，同時創(chuàng)造了全球拍賣行網(wǎng)上拍賣的最高紀(jì)錄。

相對而言，網(wǎng)上拍賣的更重要的一個作用是吸引更多新用戶。今年2月26日開始，“安迪·沃霍爾與佳士得網(wǎng)上專拍”舉行。本次拍賣的拍品都是沃霍爾臨終時的所有物，包括照片、雕塑、印刷品、T恤衫等，價格最低的只有幾百美元。由于不少拍品起價較低，引發(fā)了大量藏友關(guān)注。這125件拍品的總成交價為預(yù)期的兩倍，總成交額為230萬美元。