??????? 【導(dǎo)語】從2012年初的“拐點(diǎn)年”到2012年底市場反映出的“藝術(shù)品市場調(diào)整年”,都透露出市場尋求變化的態(tài)度。從去年一年的情況來看,中國藝術(shù)品市場也進(jìn)行了多方面的調(diào)整。其中,在藝術(shù)品交易模式上就拓展了多種形式,這種拓展并非以往的另辟蹊徑,開設(shè)新模式,而是更好地利用原有的交易模式。例如藝術(shù)品網(wǎng)上交易和私人洽購等模式就被更多藝術(shù)類機(jī)構(gòu)更合理地使用,然而,如何使用這些交易模式才“合理”?這些交易模式在2013年是否又會(huì)有新的拓展?
??????? 消費(fèi)型收藏推動(dòng)藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺(tái)發(fā)展
??????? 據(jù)調(diào)查顯示,目前國內(nèi)已有藝術(shù)品電商近千家,最早具備藝術(shù)品網(wǎng)上交易資質(zhì)的嘉德在線至今已逾十年。據(jù)文化部文化市場司發(fā)布的《2011中國藝術(shù)品市場年度報(bào)告》顯示,2011年我國藝術(shù)品網(wǎng)上交易額達(dá)到12億元,交易形式也多種多樣。目前最常見的主要有四種:藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái),利用論壇等媒介為藝術(shù)品交易提供平臺(tái),但不直接在網(wǎng)上買賣藝術(shù)品;網(wǎng)上拍賣,具備藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣資質(zhì)的拍賣行通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行在線拍賣;藝術(shù)品網(wǎng)上畫廊,將作品掛在網(wǎng)上給出咨詢價(jià)或估價(jià)待詢,買家可在線直接購買或與賣家溝通;藝術(shù)品在線委托拍賣,通常由相關(guān)機(jī)構(gòu)跟蹤各地各場拍賣會(huì),在各大拍賣會(huì)現(xiàn)場錄入在線拍賣視頻,網(wǎng)友若有興趣,可通過這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)委托競拍。盡管形式多種多樣,不過業(yè)內(nèi)人士坦言,藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易雖然是一種便捷的交易模式,但前提是相關(guān)法律法規(guī)的建立健全以及信用體系的完善、行業(yè)自律的加強(qiáng)。
??????? 2012年,中國藝術(shù)品市場經(jīng)歷了全方位的調(diào)整,一種“消費(fèi)型收藏”的說法也被提出,這無形中讓很多價(jià)位不高,但仍具收藏價(jià)值的藏品進(jìn)入市場。傳統(tǒng)拍賣會(huì)在2012年就吸收了很多這類藏品,但是,劉尚勇曾經(jīng)指出:“市場的確需要這類作品,尤其是在中國藝術(shù)品市場迅速發(fā)展的時(shí)候,拍賣行也很愿意拿這類作品作為拍品,但是,傳統(tǒng)類拍賣行舉行拍賣會(huì)的成本太大,從拍賣會(huì)的宣傳到場地租用,再到圖錄印刷和拍賣會(huì)現(xiàn)場布置等等,這些小門類拍品很難長時(shí)間成為拍賣會(huì)的主流,只有在平時(shí)的季拍中,加強(qiáng)對(duì)這類拍品的推薦。”
??????? 這段話引申出了藝術(shù)品網(wǎng)上交易的兩大特點(diǎn):一,節(jié)約成本,趙涌認(rèn)為,成功的網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái),應(yīng)該是物流、資金流、信息流都是網(wǎng)絡(luò)化的,至少后二者應(yīng)該100%地依賴網(wǎng)絡(luò)。這種在網(wǎng)上“一條龍”式的拍賣讓拍賣行節(jié)約了大量成本,對(duì)于買家來說,也是一條更方便、快捷的交易渠道,不僅節(jié)省了去拍賣現(xiàn)場的時(shí)間成本和路費(fèi)成本,也拓寬了購買作品的渠道。二,雖然藝術(shù)品網(wǎng)上交易是一種很方便的購買方式,但是,并不是什么作品都適合利用互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行交易。
??????? 一件好的藝術(shù)品,很可能價(jià)格上百萬千萬甚至更貴,但作品的“真?zhèn)坞y斷”成為很多人購買藝術(shù)品時(shí)的瓶頸。這類作品看到原物尚難辨之,更何況只是單純?cè)诰W(wǎng)上看作品圖片。所以,價(jià)格較高的古代繪畫作品、書法藝術(shù)等很難在網(wǎng)上成交,相對(duì)來說,價(jià)格略低且辨識(shí)度高的作品更適合在網(wǎng)上交易。
??????? Hihey就是一個(gè)很典型的例子,Hihey在創(chuàng)立之初,就選擇了相對(duì)容易辨別真?zhèn)吻夷壳叭蕴幱谑袌龅屯輧r(jià)格的當(dāng)代藝術(shù)作為主要拍品。據(jù)負(fù)責(zé)人何彬介紹,Hihey上線至今,雖然也賣出過百萬元的作品,但是3萬元左右的作品占的比重最大。他在接受媒體提問時(shí)曾經(jīng)表示:“我們更鼓勵(lì)那些一年拿出不超過10萬元放在藝術(shù)品投資方面,買的藝術(shù)品單價(jià)不要超過5萬元的收藏行為,他們每年的消費(fèi)是可控的,在藝術(shù)的審美價(jià)值上有自己的判斷力,并且以這種方式和同時(shí)代的藝術(shù)家共同成長。”
??????? 同樣的思維模式在“趙涌在線”也體現(xiàn)得淋漓盡致。藝術(shù)品的存放以及藝術(shù)品的運(yùn)輸對(duì)于藝術(shù)品交易而言,一直是一件棘手的事情,而“趙涌在線”就避開了這些“麻煩”,以郵票錢幣作為主要的拍品類型。他認(rèn)為,郵票錢幣交易的特點(diǎn),對(duì)物流要求不高,資金流的問題較突出。另外,今年年初,上海泓盛與趙涌在線也已強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,推動(dòng)的“紙雜文獻(xiàn)網(wǎng)上拍賣”也具有這個(gè)特點(diǎn)。
??????? 其實(shí),無論是當(dāng)代藝術(shù)還是郵票錢幣亦或者是紙雜文獻(xiàn)都是藝術(shù)品網(wǎng)上交易的“商品”,在支付手段和信息化管理流程等都完備的情況下,選擇什么作品進(jìn)行網(wǎng)上交易,選擇什么作品才符合市場需求才是目前需要解決的問題。以上的舉例也從兩方面簡單介紹了目前中國藝術(shù)品網(wǎng)上交易比較成功的案例。藝術(shù)品網(wǎng)上交易作品以消費(fèi)型為主,而2013年藝術(shù)品網(wǎng)上交易是否會(huì)繼續(xù)拓展就主要取決于2013年“消費(fèi)型”藝術(shù)品的需求量和藝術(shù)品網(wǎng)上交易機(jī)構(gòu)是否能成功抓住這些“消費(fèi)型”作品。
|