伴隨著各類(lèi)藝術(shù)品交易平臺(tái)的涌現(xiàn)，一時(shí)“買(mǎi)得起”成了熱門(mén)詞。這對(duì)早在2006年在北京創(chuàng)辦買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)的Tom Pattinson (彭樂(lè)天）來(lái)說(shuō)，他很欣慰越來(lái)越多的人開(kāi)始認(rèn)同這一理念，共同在做推動(dòng)平價(jià)藝術(shù)消費(fèi)這件事；但另一方面，Tom感覺(jué)自己的品牌時(shí)常被混淆。“我經(jīng)常接到電話(huà)，別人跟我說(shuō)看到買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)的活動(dòng)了，是不是我們被冒用了。但實(shí)際上，我們買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)目前只在北京和上海舉辦過(guò)活動(dòng)，我們今年計(jì)劃在北京、上海、三地香港舉辦我們的SURGE藝術(shù)節(jié)。” 另一種混淆則在于與Will Ramsay在倫敦發(fā)起的“買(mǎi)得起藝博會(huì)（Affordable Art Fair）”之間的誤解，很多人不經(jīng)意間就將兩者混為一談。“實(shí)際上，兩者之間毫無(wú)關(guān)系。要說(shuō)區(qū)別的話(huà)，簡(jiǎn)單來(lái)講，買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)是直接跟藝術(shù)家合作，而買(mǎi)得起藝博會(huì)則是跟畫(huà)廊合作，由畫(huà)廊選擇帶什么作品。”

但最終Tom還是選擇了為自己的品牌更名。2012年10月，買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)的活動(dòng)在上海開(kāi)幕時(shí)便正式啟用了“SURGE上海”這個(gè)名字。Tom認(rèn)為“SURGE”一方面可以避免此前曾存在的混淆，另一方面也是出于品牌全新定位的考慮，SURGE不僅僅是創(chuàng)造一個(gè)讓顧客買(mǎi)得起的消費(fèi)平臺(tái)，更期望成為年輕人展示和推廣的平臺(tái)。

Tom透露，他正計(jì)劃搭建一個(gè)更大的在線(xiàn)藝術(shù)品交易平臺(tái)，計(jì)劃在2013年SURGE北京開(kāi)幕前上線(xiàn)。而新的SURGE北京相比較之前的買(mǎi)得起藝術(shù)節(jié)在規(guī)模上將有著顯著的擴(kuò)大。Tom希望能夠能在像農(nóng)展館或其他一些更大的場(chǎng)地舉辦，暫定與藝術(shù)北京同期舉行。“我們的藝術(shù)家比較年輕，我們客戶(hù)團(tuán)相對(duì)也比較年輕，對(duì)藝術(shù)北京來(lái)說(shuō)，客戶(hù)們可能先從我們這里買(mǎi)，過(guò)一兩年隨著收入增長(zhǎng)，也可能去藝術(shù)北京消費(fèi)；而對(duì)我們來(lái)說(shuō)，藝術(shù)界的人士總需要找新的藝術(shù)家，新的客戶(hù)，我們就可以提供這樣一種選擇。而且，對(duì)一些從香港、歐洲、新加坡等地過(guò)來(lái)的人來(lái)說(shuō)，他們一次可以看兩個(gè)不同類(lèi)型的藝博會(huì)，兩家距離很近的話(huà)，相對(duì)而言會(huì)方便很多。”Tom說(shuō)道。

而伴隨著場(chǎng)館的擴(kuò)大，Tom團(tuán)隊(duì)針對(duì)“買(mǎi)得起”的價(jià)格最高限制進(jìn)行了調(diào)整，由創(chuàng)始之年2006年的最高價(jià)八千元至今已調(diào)整為三萬(wàn)元，且相比較798藝術(shù)區(qū)的800平方米展廳，新展廳面積的增大也意味著可以展示作品的空間更寬敞。“以前我們是從一萬(wàn)件作品中，挑1000件，但最終只能夠掛600件。限價(jià)提高后，我們能選擇的范圍相對(duì)來(lái)說(shuō)更寬，入圍藝術(shù)節(jié)的作品數(shù)量也將增加至2000件。”

平臺(tái)的拓展自然意味著投入的增長(zhǎng)。Tom對(duì)此很坦率：“投入的確增加了不少，壓力還挺大的，但前兩三年肯定是要投入多一些的。”