“人人都能消費(fèi)得起藝術(shù)品”，這是在當(dāng)前藝術(shù)品市場急劇發(fā)展下經(jīng)常能聽到的口號。比如被稱為“當(dāng)代藝術(shù)教父”的栗憲庭，近兩年也表示希望能建立平價(jià)藝術(shù)品市場。而針對大眾的平價(jià)藝術(shù)品市場也越來越受到一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)的重視，在線藝術(shù)品交易平臺、線上線下相結(jié)合的實(shí)體小店、甚至是一些藝術(shù)博覽會也瞄準(zhǔn)了這塊領(lǐng)地。與此同時(shí)，越來越多的收藏家也加入到平價(jià)藝術(shù)品消費(fèi)大軍中。究竟這些藝術(shù)機(jī)構(gòu)推出的工薪族藝術(shù)品特色怎樣、價(jià)位怎樣？目前國內(nèi)到底有多少工薪族階層在進(jìn)行著藝術(shù)品收藏與消費(fèi)，他們的整體面貌怎樣，新京報(bào)記者就此展開了調(diào)查。而近日，日本著名的工薪族收藏家宮津大輔也來到了北京，我們請他為那些想收藏藝術(shù)品的普通工薪族支招。
在線交易促進(jìn)平價(jià)收藏
在西方，針對大眾的藝術(shù)品消費(fèi)市場有著很大的活力。不過這一藝術(shù)領(lǐng)域的開拓在國內(nèi)是近幾年才有“星星之火，可以燎原”之勢。不僅有各類買得起的藝術(shù)節(jié)，也有線上線下相結(jié)合的實(shí)體小店，更有如HIHEY.COM之類的在線藝術(shù)品交易平臺。
在HIHEY.COM總裁何彬看來，電子商務(wù)的興起推動了平價(jià)藝術(shù)品市場的興起，“藝術(shù)品市場是一個(gè)天然的長尾市場。在傳統(tǒng)的市場邏輯里，最高價(jià)的東西是傳統(tǒng)拍賣行的業(yè)務(wù)。他們可能只拍賣不到100位的大藝術(shù)家。但藝術(shù)是多種多樣的，它會不斷地細(xì)分。在線藝術(shù)品交易一場拍賣可能只有5000元的總成交量，這種傳統(tǒng)拍賣會是肯定不會來做的。”
藏家多是“70后”白領(lǐng)
在一些提倡平價(jià)藝術(shù)消費(fèi)的機(jī)構(gòu)興起后，一些工薪族正試圖踏入這一收藏領(lǐng)域，他們用手頭不多的資本在踐行著“人人都能消費(fèi)起藝術(shù)品”的理念。相比財(cái)富階層來說，這些工薪族藏家有著怎樣的特征？
經(jīng)營平價(jià)藝術(shù)品買賣的Hi小店負(fù)責(zé)人鞏劍指出，“我們的價(jià)位和作品面貌，培養(yǎng)了屬于小店自己的客戶群，他們以高級白領(lǐng)為主”。I CAN PAY 藝術(shù)節(jié)策展人胡志亮也表示，最初該平價(jià)藝術(shù)品博覽會的建立就是希望能給白領(lǐng)帶來一場多元藝術(shù)的集會，使得他們能在此有所收獲。“光顧HIHEY的主要還是偏年輕的買家，主體以‘70后’為主”，何彬稱這些藏家盡管購買力沒有“50后”“60后”強(qiáng)，但卻是個(gè)龐大的市場。
年收藏資金不超過10萬
何彬告訴記者，目前HIHEY的一萬名天使收藏家里，中產(chǎn)階級占了大多數(shù)，“這些藏家許多個(gè)人收入在30萬元以上”。對此，I CAN PAY 藝術(shù)節(jié)設(shè)定的目標(biāo)人群年收入也在20萬至50萬元。藝術(shù)品收藏有個(gè)理論，認(rèn)為購買藝術(shù)品最好只占收入的三分之一。工薪族收藏對藝術(shù)品消費(fèi)會顯得更理性，何彬介紹：“比如一個(gè)收藏家是銀行職員，每年拿出10萬購買藝術(shù)品。”不過，也有藏家從沒買過超1000元的藝術(shù)品。
日本著名的工薪族收藏家宮津大輔告訴記者，由于資金所限，他們的收藏只能從年輕藝術(shù)家著手。HIHEY的收藏家楊嘉偉也表示，自己主要是買“80后”的作品，“這其實(shí)像投資一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，其中充滿了巨大的不確定性，但同時(shí)也代表了無限的可能性”。
■ 前輩支招
工薪收藏如何入門
第一招：多看。看得多了，眼光就不一樣了。
第二招：自己多學(xué)習(xí)。我不是搞藝術(shù)出身的，但我去圖書館會閱讀大量藝術(shù)史。在閱讀藝術(shù)史時(shí)一定要客觀閱讀，不要帶著是非對錯(cuò)之分的觀念去閱讀。
第三招：要和藝術(shù)家直接交流問題。我剛剛做收藏的時(shí)候，屬于搭訕型的，藝術(shù)家在美術(shù)館開一個(gè)演講，我就在下面等，等到藝術(shù)家講完之后就去握手說，我想知道你這個(gè)畫。我接觸的藝術(shù)家都是這樣聯(lián)系起來的。
第四招：親自看原作。現(xiàn)在媒體是很發(fā)達(dá)的。通過網(wǎng)絡(luò)、微博都能收到很多藝術(shù)作品、藝術(shù)展覽的信息。但我認(rèn)為一件作品的信息只有在你看到原作時(shí)才能更真實(shí)地了解。
第五招：從自己國家的年輕藝術(shù)家著手。事實(shí)上，當(dāng)代藝術(shù)作品中蘊(yùn)含了很多時(shí)代性、社會性的信息，希望中國的收藏家都可以了解自己國家年輕藝術(shù)家的創(chuàng)作語言。現(xiàn)在年輕藝術(shù)家越來越多，創(chuàng)作水平也越來越好。
口述：宮津大輔（日本著名工薪族收藏家）
■ 平臺比較
HIHEY.COM可網(wǎng)絡(luò)競價(jià)
HIHEY.COM 是何彬2011年開始組建的拍賣團(tuán)隊(duì)，通過網(wǎng)絡(luò)拍賣、網(wǎng)絡(luò)展示，進(jìn)而開始了在線藝術(shù)交易服務(wù)。
優(yōu)勢：互聯(lián)網(wǎng)能充分競價(jià)，也可以改變藝術(shù)這個(gè)行業(yè)，讓藝術(shù)變得不再僅僅是財(cái)富階層的游戲，而是更多的工薪階層也能消費(fèi)的。
作品標(biāo)準(zhǔn)：進(jìn)入競拍的藝術(shù)家是多元的，有網(wǎng)站自己征集的，也有藝術(shù)家提交、藏家提交等。與此同時(shí)，HIHEY也有1000多位代理藝術(shù)家，HIHEY挑藝術(shù)家還是比較自由的，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，藝術(shù)家都能找到自己的粉絲和買家。
作品價(jià)位：幾百元到幾萬元。作品價(jià)位主要依托市場去選擇。我們每星期都有兩場無底價(jià)拍賣，最后形成的價(jià)格體系都是由買家決定的。
口述：何彬（HIHEY.COM總裁）
I CAN PAY 藝術(shù)節(jié)有專家推選
“買得起的藝術(shù)節(jié)”的概念從上世紀(jì)90年代末發(fā)起至今已經(jīng)傳播至各個(gè)國家各個(gè)城市。其中，去年剛在上海試水的I CAN PAY 藝術(shù)節(jié)今年又登陸北京，于8月在北京時(shí)代美術(shù)館亮相。I CAN PAY 藝術(shù)節(jié)策展人胡志亮指出，這個(gè)藝術(shù)節(jié)是大型實(shí)體藝術(shù)交易平臺、展示平臺與交流平臺，同時(shí)還通過“愛藝客”網(wǎng)站線上同步交易。
優(yōu)勢：其中最大的優(yōu)勢是，展賣的當(dāng)代繪畫直接與中國青年藝術(shù)家扶持推廣計(jì)劃（CYAP）組委會合作。CYAP邀請了范迪安、巫鴻、徐冰、曾梵志等9位國際級評論家、策展人、藝術(shù)家對報(bào)名的一千多位青年藝術(shù)家進(jìn)行了學(xué)術(shù)評選，最終票選出135位藝術(shù)家。而I CAN PAY藝術(shù)節(jié)的當(dāng)代藝術(shù)部分就主要鎖定這部分藝術(shù)家，針對社會對藝術(shù)品的實(shí)際需求，選擇了他們較小尺寸的、價(jià)格適中的作品。
作品標(biāo)準(zhǔn)：主要是按照市場來規(guī)劃，選擇符合各種需求的，包括當(dāng)代繪畫、寫實(shí)油畫、國畫、陶瓷雕塑、首飾、珠寶設(shè)計(jì)等五大板塊。
作品價(jià)位：500余件作品中1萬元以下的占50%，1萬至5萬元的占30%，10萬元以上的占10%。
口述：胡志亮 （I CAN PAY 藝術(shù)節(jié)策展人）
Hi小店只推薦年輕藝術(shù)家
地處798的Hi小店“開店”剛滿一年，是一家以線上為主、線下并行的藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)。而其推行的理念則是，堅(jiān)持藝術(shù)品服務(wù)于生活的原則，所有經(jīng)營的作品都不超過兩平米（可進(jìn)電梯），絕大多數(shù)的作品不超過一平米（可隨車攜帶）。且只推薦年輕藝術(shù)家（45歲以下）的原創(chuàng)作品。
優(yōu)勢：對藝術(shù)家的選擇有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樽鲞@件事也是基于新銳繪畫獎(jiǎng)的連續(xù)舉辦，優(yōu)質(zhì)的選拔平臺能吸引并選擇更多有實(shí)力的種子選手。
作品標(biāo)準(zhǔn)：藝術(shù)家作品的增值空間是肯定要考慮的，我們更多考慮的是這個(gè)藝術(shù)家的創(chuàng)作面貌、工作態(tài)度。
作品價(jià)位：Hi小店80%作品的價(jià)位在2000元至30000元之間。關(guān)于藝術(shù)品的消費(fèi)和投資，我們有這樣的一個(gè)判斷：一個(gè)消費(fèi)者應(yīng)該可以拿出他的月收入的10％作為日常消費(fèi)來購買藝術(shù)品，這也基本成了小店的一個(gè)定價(jià)體系。我們目前提供的更多還是入門級的選擇，未來也會專門針對VIP客戶提供特選服務(wù)。
口述：鞏劍（Hi小店負(fù)責(zé)人）
