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中國藝術(shù)品迎來授權(quán)元年 國內(nèi)首張藝術(shù)銀行卡誕生 |
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藝術(shù)中國 | 時間: 2011-09-26 08:36:56
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說到“藝術(shù)品授權(quán)”的概念,可能很多人不了解,但是在日常生活中,人們早已開始與藝術(shù)衍生品接觸了。最新的統(tǒng)計數(shù)字表明,2011年第一季度中國藝術(shù)品授權(quán)市場的銷售額同比呈現(xiàn)10倍以上的增幅,文化創(chuàng)意領(lǐng)域的專家甚至認為,今年將成為中國“藝術(shù)品授權(quán)元年”。而在近日,廣受關(guān)注的《富春山居圖》首次在杭州啟動了藝術(shù)品授權(quán),再次引發(fā)眾人關(guān)注。這意味著,高端藝術(shù)品也可以“走入”尋常百姓家。就此,成都商報記者昨日采訪了在這一領(lǐng)域工作了15年的artkey北京文化發(fā)展基金會國際藝術(shù)授權(quán)專項基金副理事長兼秘書長、artkey藝奇文創(chuàng)集團董事長郭羿承、artkey副總經(jīng)理黃銘弘,探討藝術(shù)授權(quán)究竟是什么、意義何在?
事件
國內(nèi)第一張
“藝術(shù)授權(quán)”銀行卡誕生
元代畫家黃公望的《富春山居圖》自今年6月在臺北合壁歸來后,由浙江博物館收藏的《剩山圖》9月17日在杭州首啟藝術(shù)品授權(quán),邁向商業(yè)用途,出現(xiàn)在銀行卡和電話卡上,該套電話卡以《富春山居圖》整幅畫卷為藍本,運用刻銅藝術(shù)、鏤銅藝術(shù)將中國傳統(tǒng)文化的含義表達于銅片之上。套卡采取八連張的形式,首張為《剩山圖》,另7張為《無用師卷》拼接組合,總面值800元人民幣,印有《剩山圖》的某銀行卡則成為中國第一張“藝術(shù)品授權(quán)”的銀行卡。
盈利
授權(quán)費尚無規(guī)律
利潤比普通禮品高很多
“美國的米老鼠是全球皆知的卡通品牌,為眾多商家?guī)碡敻弧!盿rtkey藝奇文創(chuàng)集團董事長郭羿承用這樣的開場白接受成都商報記者的采訪。
到底什么是“藝術(shù)品授權(quán)”,郭羿承說:“藝術(shù)品授權(quán)是以藝術(shù)創(chuàng)作為主體的授權(quán)類型,是授權(quán)商將所代理的藝術(shù)家作品著作權(quán)以合同的形式授予被授權(quán)商使用;被授權(quán)商按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動,并向授權(quán)商支付相應(yīng)的費用。”
公司是如何拿到藝術(shù)授權(quán)的?授權(quán)費又是怎么計算的?對此,郭羿承說,“公司從藝術(shù)家、博物館、美術(shù)館等手里得到藝術(shù)品的授權(quán),授權(quán)費用則按照和藝術(shù)家、博物館事先擬好的協(xié)議支付,沒有規(guī)律可循,目前藝術(shù)授權(quán)這塊還沒有形成一個很成熟的行業(yè)體系。現(xiàn)在,大多授權(quán)公司為了獲得某件藝術(shù)品的藝術(shù)授權(quán),除了支付一定額度的最低保證金外,還要將銷售額的5%~15%作為授權(quán)費返還給藝術(shù)家或其后人。從這個意義上來說,藝術(shù)品授權(quán)有著點石成金的妙用,其利潤比普通禮品高10%~30%。”
意義
買不起真跡
照樣可以買走“齊白石”
不是所有老百姓都能買得起藝術(shù)家的真跡,黃銘弘舉例說,一幅齊白石的畫作價值不菲,普通的杯子價值10元,通過藝術(shù)品授權(quán),印上齊白石畫作的杯子立即漲至100元。藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品,出售的不是畫作,或是印有畫作的杯子,而是一件附加了藝術(shù)價值的產(chǎn)品。
有人說藝術(shù)品授權(quán)會使藝術(shù)庸俗化淺薄化,那么藝術(shù)品授權(quán)意義何在?對此,郭羿承表示:“藝術(shù)品授權(quán)最大的社會作用就是將藝術(shù)生活化,讓更多的人在日常生活中就可以接觸到藝術(shù)作品”。
市場
中國藝術(shù)品授權(quán)
將有爆破性發(fā)展
國際藝術(shù)品市場上,不乏驚天動地的中國面孔。不過,在藝術(shù)品授權(quán)市場上,中國藝術(shù)家卻遠遠落后于歐美藝術(shù)家。藝術(shù)品授權(quán)產(chǎn)業(yè)在西方已有二三十年歷史,產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展得比較成熟,在紐約、倫敦、法蘭克福等地,甚至還有專門的博覽會在做藝術(shù)品授權(quán)的交易。如今全球藝術(shù)消費市場最大的組成部分之一就是授權(quán)市場,在藝術(shù)市場比較發(fā)達的國家和地區(qū),藝術(shù)品授權(quán)市場每年的市場規(guī)模早已是藝術(shù)拍賣市場的幾倍。對于國內(nèi)市場,郭羿承表示“目前國內(nèi)市場剛開始,不成熟,這就跟網(wǎng)絡(luò)剛開始發(fā)展的時候一樣,但是它會在很短的時間之內(nèi)有爆破性的發(fā)展。”
質(zhì)疑
大師已逝
藝術(shù)品版權(quán)如何獲取?
從博物館獲得版權(quán)是否合法?那些已故知名藝術(shù)大師的后人如何界定,他們具有真正的版權(quán)授予能力嗎?黃銘弘透露,公司和博物館簽約獲得藝術(shù)授權(quán)是完全合法的,“1996年起,郭弈承就找到了北京,湘潭等地齊白石的后人,爭取到齊白石畫作的授權(quán)。”
泰和泰律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)專家黃春海表示,美術(shù)作品在作者逝世后的50年內(nèi)都被法律保護,博物館或者美術(shù)館具有原件的所有權(quán)和展覽權(quán),要向外界授權(quán)復(fù)制藝術(shù)品的話,必須同時取得復(fù)制權(quán)和發(fā)行權(quán)。而美術(shù)作品版權(quán)在作者逝世后的第50年的12月31日進入公共所有領(lǐng)域,任何個人和博物館等都可以行使復(fù)制權(quán),不存在侵權(quán)問題。但要制作成商品發(fā)行的話,還是需要藝術(shù)品版權(quán)所有者的授權(quán)。
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