上海香格納畫(huà)廊 資料圖片　　

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上海大部分畫(huà)廊的“壽命”平均只有兩三年，有的當(dāng)年開(kāi)當(dāng)年關(guān)。追究“病根”，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單四個(gè)字：急功近利

韓紅的虹畫(huà)廊是2005年開(kāi)張的。其時(shí)，正逢上海的藝術(shù)品市場(chǎng)風(fēng)起云涌，價(jià)格飛漲，沒(méi)啥專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的她居然也賺了個(gè)盆滿缽滿。去年來(lái)了全球金融危機(jī)，虹畫(huà)廊銷售業(yè)績(jī)一落千丈，韓紅不堪虧損，最近停業(yè)。不過(guò)，藝術(shù)市場(chǎng)評(píng)論家謝春彥昨天在接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō)，金融危機(jī)造成藝術(shù)品市場(chǎng)需求不振，只是虹畫(huà)廊倒閉的表面原因，真正的緣由是它急功近利、定位不清、操作不規(guī)范、沒(méi)有明晰的經(jīng)營(yíng)理念、聘用人員不專業(yè)，等等。實(shí)際上，虹畫(huà)廊可說(shuō)是目前上海畫(huà)廊業(yè)的縮影。盡管論數(shù)量，上海的畫(huà)廊在亞洲各大城市中名列前茅，但要說(shuō)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不僅與東京、首爾、香港、新加坡、臺(tái)北有距離，也不如北京。真正有實(shí)力、有品牌，能按照國(guó)際通行規(guī)則運(yùn)作的畫(huà)廊，上海還缺。

2000多家畫(huà)廊，合格者寥寥

上海藝博會(huì)辦公室主任顧之驊介紹，藝博會(huì)、拍賣會(huì)和畫(huà)廊是藝術(shù)品市場(chǎng)的三大支柱：藝博會(huì)和拍賣會(huì)是即時(shí)的、定期的交易形式；畫(huà)廊是日常性、持續(xù)性的，是藝術(shù)品市場(chǎng)的主力和基礎(chǔ)。當(dāng)代西方，幾乎沒(méi)有一個(gè)畫(huà)家不是通過(guò)畫(huà)廊進(jìn)入市場(chǎng)的。西方藝術(shù)市場(chǎng)的成熟，關(guān)鍵在于畫(huà)廊業(yè)成熟，有一整套運(yùn)作規(guī)范和“游戲規(guī)則”，誰(shuí)觸犯了“天條”，誰(shuí)就要受市場(chǎng)懲罰。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，上海目前有畫(huà)廊2000多家。上世紀(jì)90年代初，全上海專做書(shū)畫(huà)生意的畫(huà)廊不超過(guò)30家，且大多集中在賓館區(qū)和市中心。而現(xiàn)在，畫(huà)廊遍布全市各個(gè)角落。除少數(shù)幾家有國(guó)有資本參股，大部分畫(huà)廊都屬民營(yíng)，業(yè)主有上海本地人、外省市人，還有外國(guó)人。

“但是——”顧之驊話鋒一轉(zhuǎn)，“如果按照國(guó)際的畫(huà)廊標(biāo)準(zhǔn)衡量，上海的畫(huà)廊中相當(dāng)一部分不合格，充其量只是寄賣藝術(shù)品的畫(huà)店。”許多畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)不善，走馬燈似開(kāi)開(kāi)關(guān)關(guān)。上海首屆藝博會(huì)舉辦于1993年，16年過(guò)去，持續(xù)至今還在參加的畫(huà)廊寥寥無(wú)幾；至于能在上海藝術(shù)品市場(chǎng)樹(shù)起品牌的，更是鳳毛麟角。顧之驊他們?cè)?jīng)做過(guò)一個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)上海大部分畫(huà)廊的“壽命”平均只有兩三年，有的當(dāng)年開(kāi)當(dāng)年關(guān)；而在歐美、日本，幾十年甚至上百年歷史的畫(huà)廊比比皆是。比如國(guó)內(nèi)收藏者比較熟悉的專門(mén)代理陳逸飛作品的英國(guó)瑪勃洛畫(huà)廊，有63年歷史，每年辦6-8次展覽推代理畫(huà)家的原創(chuàng)作品，并一直是瑞士巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)、西班牙馬德里藝術(shù)博覽會(huì)、法國(guó)巴黎藝術(shù)博覽會(huì)、美國(guó)芝加哥國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)這四大頂級(jí)藝博會(huì)的座上賓。在與瑪勃洛畫(huà)廊簽約的12年里，陳逸飛一共售出500多幅畫(huà)——畫(huà)廊與畫(huà)家雙贏。

雖然這次全球金融危機(jī)對(duì)海外畫(huà)廊業(yè)也有影響，但多數(shù)畫(huà)廊生存下來(lái)了，有些經(jīng)營(yíng)規(guī)模縮小一點(diǎn)；反觀上海，市場(chǎng)一不好，就有成批畫(huà)廊停業(yè)，可見(jiàn)產(chǎn)業(yè)根基非常不牢固。

畫(huà)家畫(huà)廊互打埋伏，像演“三岔口”

上海書(shū)畫(huà)研究院院長(zhǎng)江宏認(rèn)為，上海畫(huà)廊業(yè)的不規(guī)范和不成熟，“病根”就是急功近利。畫(huà)廊業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，需要比較長(zhǎng)的培育期，但現(xiàn)在不少人辦畫(huà)廊，根本不愿花錢(qián)推廣藝術(shù)家和作品，只想作品轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)手立馬來(lái)錢(qián)，簡(jiǎn)直就是開(kāi)了店鋪的“倒?fàn)敗薄Ｊ袌?chǎng)瘋的時(shí)候，確實(shí)能撞到運(yùn)氣，但市場(chǎng)一低落便難以為繼。

江宏分析，上海目前許多畫(huà)廊功能單一，僅僅是一個(gè)靜態(tài)、被動(dòng)的書(shū)畫(huà)買賣場(chǎng)所——等人介紹畫(huà)家送畫(huà)上門(mén)，然后等顧客將畫(huà)買走。而海外成功的畫(huà)廊，既是畫(huà)作的買賣場(chǎng)所，更是推廣、包裝畫(huà)家，服務(wù)、引導(dǎo)不同藝術(shù)品消費(fèi)群體、提供咨詢的中介代理機(jī)構(gòu)。畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者憑借自己獨(dú)到的藝術(shù)專業(yè)“眼力”，挖掘發(fā)現(xiàn)有潛質(zhì)的畫(huà)家，與之簽約，請(qǐng)他們專為自己的畫(huà)廊作畫(huà)；還運(yùn)用各種“促銷”手法如開(kāi)展覽會(huì)、組織研討會(huì)、在媒體上發(fā)表評(píng)論等，盡力“捧紅”這些專屬畫(huà)家。這樣做，畫(huà)廊能建立經(jīng)營(yíng)特色，而它發(fā)現(xiàn)、推出畫(huà)家的功能，則可促進(jìn)藝術(shù)市場(chǎng)乃至藝術(shù)的發(fā)展。

目前在畫(huà)家-畫(huà)廊-買家所構(gòu)成的藝術(shù)品市場(chǎng)鏈上，上海卻有著另一番“景象”。比如，本該互相待之以誠(chéng)的畫(huà)家和畫(huà)廊，卻互打埋伏。有的畫(huà)家簽約畫(huà)廊委托賣畫(huà)，自己卻私下也照賣不誤，掛在畫(huà)廊的10000元一幅，到他家去買可能只要5000元。而有的畫(huà)廊瞞騙畫(huà)家，打壓畫(huà)作代理價(jià)格，以圖利潤(rùn)最大化。按照“游戲規(guī)則”，畫(huà)家委托給畫(huà)廊的作品售價(jià)和畫(huà)廊賣出時(shí)的最終成交價(jià)，雙方應(yīng)該開(kāi)誠(chéng)布公，但現(xiàn)在常常像演“三岔口”一樣，互不知底。

畫(huà)廊一窩蜂，什么好賣賣什么，全然不講特色，也是急功近利帶來(lái)的毛病。前兩年當(dāng)代藝術(shù)走紅，許多畫(huà)廊紛紛主推各種類型的當(dāng)代藝術(shù)品，甚至原本經(jīng)營(yíng)中國(guó)書(shū)畫(huà)的也改弦更張——結(jié)果是“賠了夫人又折兵”，既被套在當(dāng)代藝術(shù)品的高價(jià)位，又丟失了中國(guó)書(shū)畫(huà)客戶。