威尼斯總督府外的廣告
凡爾賽宮這座17世紀的大樓要改成豪華酒店
盧浮宮做手表展 凡爾賽宮開網店建酒店
歐洲藝術殿堂很差錢
巴黎、羅馬、威尼斯、馬德里……長久以來,這些歷史名城仿佛歐洲的一粒粒珍珠,美輪美奐。盧浮宮、凡爾賽宮、威尼斯總督府等名跡是這些珍珠最閃耀的光芒。
但是,因經濟不景氣,財政補貼大幅減少,歐洲的藝術博物館、名勝古跡不得不與商家合作,為不少奢侈品大做廣告,增加收入來源,繼續(xù)維持下去。
盧浮宮 凡爾賽宮……
都在“淪陷”
最近,法國首都巴黎塞納河左岸,有“歐洲最美博物館”之稱的奧賽博物館正面墻壁上,掛了一幅巨大的香奈兒5號香水廣告。
過去幾個月里,各種名牌的巨幅廣告輪番出現(xiàn)在奧賽博物館和巴黎歌劇院的外墻上,除了香奈兒,還有伊夫·圣羅蘭(法國香水品牌)、拉爾夫·勞倫(美國服飾品牌)、法國航空公司和H&M(瑞典服飾品牌)等。
上月,意大利首都羅馬市中心和平祭壇博物館,著名的大理石祭壇兩側都停著“達尼”牌新電動車。這個祭壇原本是公元前13年-公元前9年為羅馬帝王奧古斯都所建。目前的和平祭壇博物館于2006年正式開啟,是羅馬歷史中心區(qū)第一座現(xiàn)代主義建筑。
另外,法國凡爾賽宮正準備建設兩座豪華酒店。其中一座原址曾為法國波旁王朝(1589年-1792年,1814年-1830年)國庫,建于17世紀。這座前國庫大樓現(xiàn)在有點衰敗,但是建成酒店后,950美元一晚的豪華套房內將畫滿波旁王朝艷后瑪麗·安托瓦內特最喜歡的玫瑰品種。
上個月,凡爾賽宮還開了一個網店,賣的東西包括一個瑪麗·安托瓦內特用的黃金象牙湯盤復制品,以及說“讓他們吃蛋糕吧”時用的蠟燭復制品。有一種說法稱,瑪麗·安托瓦內特被告知全國人民沒面包吃時,說了一句“讓他們吃蛋糕吧”。
法國盧浮宮是全球訪問量最大的博物館,一年有超過850萬訪問者。今年,盧浮宮的門票從12.80美元漲到了13.50美元。最近,很多人都沒想到,盧浮宮還為瑞士名牌“寶璣”做起了手表展。
西班牙首都馬德里瑞內索菲亞美術館為了減免物業(yè)費用,為一家電力公司做起了廣告。
補貼減少 藝術殿堂缺錢啊
《紐約時報》24日報道說,現(xiàn)在,歐洲藝術機構面臨2009年美國博物館同樣的“困境”:政府補助金、社會捐贈減少,而維持凡爾賽宮一類歷史悠久的建筑物,花費巨大。各大博物館都要尋找新的收入來源。
2010年,盧浮宮的國家補貼比2001年縮減了75%,僅僅得到了3.4億美元預算的一半多一點。目前,全法差不多有500家文化機構又要減少5%的補貼。
荷蘭政府決定,未來4年減少20%的藝術開銷,即2.69億美元。荷蘭文化部說,游客人頭數(shù)是決定哪家藝術機構得到贊助的決定性因素。
長期以來,美國博物館都要靠政府補貼。2009年金融危機時,補貼減少,美國博物館不得不解雇臨時工、減薪、提高門票價格。現(xiàn)在,歐洲大部分博物館的門票都在漲,員工越來越少。
藝術界恐慌覺得品位沒掉了
藝術追逐商業(yè),努力籌錢,在整個藝術世界引發(fā)了一陣驚慌,覺得自己好像降級了,沒品了。
去年夏天,意大利威尼斯總督府的大幅廣告曾激怒了很多國際組織。美國、英國不少著名建筑師和一些博物館主管紛紛請求撤銷。有批評家說:“這(大幅廣告)刺痛了你的眼睛,破壞了你對一件美妙創(chuàng)造物的體驗。”
商業(yè)廣告之外出租藏品賺錢
歐洲博物館還有一種全新的籌錢方式,就是向其他博物館出租極珍貴的藏品。
過去,像盧浮宮和紐約大都會博物館這些世界級博物館,互相交換藏品展覽都是免費的。現(xiàn)在,他們比過去更加積極地尋求與國外博物館的合作,也開始收費了。《紐約時報》說,美國、亞洲的地區(qū)性博物館很歡迎這些偉大藝術品的光臨。
法國一些博物館已開始冒著藏品受損的風險,進行全球巡游展覽了。
奧賽博物館的印象派大師作品已開始為期3年的環(huán)球之旅。他們將分別在馬德里、美國舊金山和納什維爾展出。這趟旅行預計將產生超過1300萬美元的收益。
法國文化研究機構“文化的選擇”負責人讓·米歇爾·陶博倫說,博物館讓這些藏品進行環(huán)球巡展也會帶來很多爭議。
“存在這樣的風險:有一天,政府有可能對博物館說,‘因為你們自己賺了租金,我們不會再給你們任何補貼了。’政府甚至還可以說,‘你們還可以賣這些藝術品嘛。’”
《紐約時報》說,經過各種權衡之后,這種掛巨幅廣告的盈利方式似乎是最好的選擇。
不過,博物館說,他們對廣告的品牌也是有選擇的。
“我們拒絕可口可樂瓶,”奧賽博物館發(fā)言人阿迪維利耶說,“香奈兒(廣告上)的香水瓶是3D的,而且還能隨風擺動,很漂亮。”
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