別致的開本、精美的圖片、豪華的紙張、細致的排版制作工藝——提起藝術(shù)類圖書，人們不約而同會想到這些。誠然，藝術(shù)類圖書一般開本足夠大，紙張夠厚重，印刷也夠精致，但也正因如此，讀者攜帶、查找起來也更加不方便，為了解決這一難題，藝術(shù)類圖書數(shù)字出版也開始出現(xiàn)在人們的視野中。
電子書內(nèi)容更清新美麗
《中國新聞出版報》記者了解到，雅昌文化集團已經(jīng)開始嘗試藝術(shù)書數(shù)字出版，并以中國藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫內(nèi)3800萬張高清級圖片做基礎(chǔ)，建成了國內(nèi)第一家藝術(shù)類專業(yè)電子書城雅昌藝術(shù)書城。與大眾類數(shù)字出版產(chǎn)品相比，這個藝術(shù)類的平臺顯得別具風味。
有多年來與出版機構(gòu)、藝術(shù)家的合作做基礎(chǔ)，雅昌對于圖片、電子文檔等資源的積累讓其在數(shù)字出版方面有了先發(fā)優(yōu)勢。例如，雅昌藝術(shù)書城將過了版權(quán)保護期的數(shù)字內(nèi)容編制成圖錄免費提供給讀者下載，目前已有1000多個品種上線。
雅昌在出版社資源挖掘上也非常積極。“當前雅昌與人民美術(shù)出版社、故宮出版社等全國50多家藝術(shù)類出版社采用分成方式合作，這部分電子書將在年底突破1萬種。”雅昌文化集團出版事業(yè)部副總經(jīng)理劉志國介紹說。早年出版社對于電子文件的留存不重視，造成了電子版數(shù)據(jù)大量缺失、新的排版軟件打不開老版本數(shù)據(jù)等問題。“傳統(tǒng)的掃描技術(shù)會影響到圖書的閱讀體驗，比如出現(xiàn)圖片清晰度減弱、文字內(nèi)容不可提取等現(xiàn)象。”對此，劉志國呼吁出版社盡早把內(nèi)容數(shù)字化、建立數(shù)據(jù)庫。
文博機構(gòu)、藝術(shù)家等都是雅昌挖掘數(shù)字出版資源的對象。在與這些機構(gòu)、人群的合作中，雅昌也逐漸有了“視頻圖書”的概念，藝術(shù)學習、藝術(shù)鑒賞的視頻內(nèi)容正在制作中，會陸續(xù)在雅昌藝術(shù)書城上線。
藝術(shù)書數(shù)字化更具挑戰(zhàn)
“藝術(shù)書的數(shù)字化在數(shù)字出版領(lǐng)域中更具有代表性，藝術(shù)書圖片多，對色彩與精度要求更加嚴格，所以做藝術(shù)書數(shù)字出版更具有挑戰(zhàn)性。”吉林美術(shù)出版社數(shù)字出版領(lǐng)域負責人林鳴一語道破藝術(shù)書數(shù)字出版的難度系數(shù)。
上線1年來，雅昌藝術(shù)書城已積累了5萬用戶，用戶多集中在藝術(shù)家及專業(yè)藝術(shù)院校的青年學生。“為了讓藝術(shù)愛好者得到更好的體驗，我們安排了大量的編輯人員，進行專門的圖書內(nèi)容加工。目前已有百余人的專業(yè)團隊投入到藝術(shù)書城的開發(fā)及運營過程中。”劉志國說。這讓雅昌每年在數(shù)字出版領(lǐng)域投入的成本在1500萬元左右。
雖然目前尚未贏利，但憑借多年來在藝術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)形成的良好商業(yè)模式，雅昌對于通過數(shù)字化的方式對藝術(shù)進行傳播、推廣的前景十分有信心。對藝術(shù)家來說，數(shù)字出版未來可以比傳統(tǒng)出版覆蓋更多讀者，數(shù)字出版平臺讓他們多了一個宣傳渠道，對藝術(shù)家宣傳推廣自己非常有價值。“除了培養(yǎng)用戶付費下載習慣外，雅昌藝術(shù)書城將與拍賣公司合作，提供電子圖錄的下載；在導入高消費、高質(zhì)量的藝術(shù)類專業(yè)用戶后，一些企業(yè)的高端產(chǎn)品可以通過這一平臺定向宣傳。這都是雅昌藝術(shù)書城正挖掘的企業(yè)客戶。”劉志國說。
專業(yè)服務(wù)更易“破繭成蝶”
專業(yè)電子書城與多看、豆瓣等暢銷書電子書城相比，用戶群體要明顯少很多。但廣西美術(shù)出版社數(shù)字部主任梁秋芬仍認為，數(shù)字化的浪潮不可避免，也是發(fā)展的必然趨勢，隨著專業(yè)讀者對數(shù)字出版的需求與日俱增，大眾對于藝術(shù)教育普及的認可，藝術(shù)書數(shù)字出版的未來前景不可限量。“我們的優(yōu)勢在于，受眾群相對集中，有更多時間深入研究其閱讀習慣、內(nèi)容獲取偏好，有利于我們從讀者分析角度將數(shù)字出版做得更深。”劉志國認為，正因為此，藝術(shù)書數(shù)字出版更容易“破繭成蝶”。
利用業(yè)界頗有聲望的門戶網(wǎng)站雅昌藝術(shù)網(wǎng)導入用戶，用免費內(nèi)容吸引用戶，接下來，雅昌藝術(shù)書城要踏踏實實做的是良好的用戶體驗。“內(nèi)容是最重要的，我們最終還是通過內(nèi)容打動讀者，讓他們在操作時化繁為簡，能夠安安靜靜讀書。”劉志國表示，雅昌藝術(shù)書城的iPad應(yīng)用不僅搭建了藝術(shù)電子書銷售平臺，也具備閱讀器的功能，即用戶可以通過WiFi傳書，將自己的PDF文件傳到應(yīng)用里閱讀。
然而，雅昌藝術(shù)書城能向出版社等企業(yè)提供的不止是閱讀服務(wù)。“書城有大量專業(yè)、精準的用戶后，出版社不僅有了新書推廣的平臺，也有選題來源。用戶背后隱藏的大數(shù)據(jù)行為分析，把這個重要節(jié)點做深做透，分析讀者閱讀習慣，可以了解受眾需求，獲取受歡迎的選題內(nèi)容。”劉志國說。
往更遠的方向思考，雅昌藝術(shù)書城可以既銷售電子書、又銷售實體書，有了電子文件做基礎(chǔ)，未來還可以通過按需印刷技術(shù)讓斷版書以實體形式重見天日。將雅昌的多項技術(shù)整合起來，服務(wù)于藝術(shù)類專業(yè)讀者，藝術(shù)書數(shù)字出版的未來值得期待。