“藝麥微拍”推出的朱新建《美人圖》近日以16萬(wàn)1千元成交，創(chuàng)下微信平臺(tái)拍賣(mài)藝術(shù)品的最高紀(jì)錄；幾乎與此同時(shí)，全國(guó)政協(xié)委員、雅昌文化集團(tuán)董事長(zhǎng)萬(wàn)捷在接受媒體采訪時(shí)表示，火熱的網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)凸顯出了一些亟待解決的問(wèn)題。
一面是越來(lái)越多的微信平臺(tái)、微信群涉足藝術(shù)品拍賣(mài)，另一面是業(yè)內(nèi)人士對(duì)包括微信在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的微詞，“微拍”藝術(shù)品正在引發(fā)人們的關(guān)注和熱議。
現(xiàn)實(shí)“朋友圈”搬上微信
卓克藝術(shù)網(wǎng)董事長(zhǎng)、“藝麥微拍”發(fā)起人之一牛育民第一次在微信群買(mǎi)畫(huà)作，是在去年12月。這個(gè)成立時(shí)只有五六十人的微信群，其成員都來(lái)自他實(shí)際生活中的朋友圈，互相買(mǎi)賣(mài)藏品是圈子里常有的事兒。不過(guò)，把這件事放到微信群里做，大家都是第一次。
“試了幾次后覺(jué)得挺好玩兒，我們就想為什么不做一個(gè)開(kāi)放的微信拍賣(mài)群呢？”牛育民和朋友們的想法，在今年1月17日變成了現(xiàn)實(shí)—“藝麥微拍”正式上線。通過(guò)老成員邀請(qǐng)新成員的方式，現(xiàn)在“藝麥微拍”共建立了5個(gè)分群，成員總數(shù)已經(jīng)達(dá)到600余人。牛育民并不擔(dān)心買(mǎi)賣(mài)雙方信任的建立：“大家都認(rèn)識(shí)，靠的是信譽(yù)，不需要保證金。”
無(wú)獨(dú)有偶，2月14日成立的當(dāng)代藝術(shù)拍賣(mài)群“阿特姐夫日夜場(chǎng)”，群里大部分成員也都是發(fā)起人胡湖的好友。更有趣的是，這個(gè)拍賣(mài)群的前身其實(shí)是一個(gè)紅包群。這兩個(gè)微信群都直接在群里發(fā)布拍賣(mài)公告和最新報(bào)價(jià)，群里的成員則通過(guò)直接回復(fù)或私信拍賣(mài)師參與競(jìng)價(jià)。
與“藝麥微拍”和“阿特姐夫日夜場(chǎng)”的競(jìng)拍形式不同，“周周拍”和“薔薇拍賣(mài)”通過(guò)在微信公眾號(hào)發(fā)出拍賣(mài)公告、買(mǎi)家回復(fù)的形式進(jìn)行競(jìng)拍。不過(guò)，公眾號(hào)也離不開(kāi)現(xiàn)實(shí)中“朋友圈”的參與。“初期有一半的參與者是我們?nèi)ψ永锏模钠芬仓饕獊?lái)自我們簽約的1000位畫(huà)家。”“周周拍”發(fā)起人、文化中國(guó)藝術(shù)會(huì)館執(zhí)行館長(zhǎng)高松說(shuō)。而“薔薇拍賣(mài)”目前進(jìn)行的七期拍賣(mài)，也都選擇了與平臺(tái)創(chuàng)建者“墻藝術(shù)”合作過(guò)的藝術(shù)家的作品。
千元拍品最受用戶歡迎
從無(wú)底價(jià)到幾萬(wàn)元，最多不超過(guò)十萬(wàn)元，是“周周拍”目前的起拍價(jià)范圍。不過(guò)，高松介紹，從已經(jīng)舉辦的四期拍賣(mài)來(lái)看，1000元至5000元左右的拍品最受歡迎。
而在“阿特姐夫日夜場(chǎng)”微信群中，藝術(shù)品的成交均價(jià)在4200元左右，目前已經(jīng)累計(jì)成交77萬(wàn)元。“薔薇拍賣(mài)”中，除了李占洋的《武松殺嫂》小雕塑以2萬(wàn)1千元的價(jià)格被拍出，其余拍品的成交價(jià)格均在萬(wàn)元以內(nèi)，甚至低于拍品所標(biāo)注的市場(chǎng)價(jià)。對(duì)此，墻藝術(shù)公司新媒體總監(jiān)王一鵬表示：“從一開(kāi)始就希望讓參與者覺(jué)得自己"撿漏兒"了，這一方面靠藝術(shù)家的友情支持，另一方面我們更看重微信拍賣(mài)在信息傳播方面的作用。”他還特別提到，其中兩件作品都由藝術(shù)家的粉絲拍得，這兩位粉絲分別從事銀行和醫(yī)務(wù)工作，本身并非藝術(shù)圈人士，“我們希望借此建立全新的藝術(shù)家與粉絲之間的互動(dòng)。”
曾拍出最高紀(jì)錄的“藝麥微拍”，也將大部分的拍品價(jià)格定位在幾千元到幾萬(wàn)元之間，就像牛育民所說(shuō)：“這個(gè)平臺(tái)拍的藝術(shù)品都像麥子一樣，很小，也不貴，希望普通人都能接觸到，這也是"藝麥"名字的由來(lái)。”
不過(guò)，對(duì)于拍品價(jià)格的平民化，北京天問(wèn)國(guó)際拍賣(mài)有限公司總經(jīng)理、中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)法律咨詢與理論研究委員會(huì)委員季濤表達(dá)了不同的觀點(diǎn)：“這是微信平臺(tái)的屬性決定的，沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的、具有大容量的技術(shù)平臺(tái)，再加上網(wǎng)絡(luò)本身存在看不到實(shí)物的特性，不可能拍特別高價(jià)位的作品。”
作為商業(yè)模式還不成立
事實(shí)上，早在去年上半年，就有《城市畫(huà)報(bào)》、“有趣的拍賣(mài)”等微信平臺(tái)進(jìn)行畫(huà)作拍賣(mài)，但都局限在慈善活動(dòng)的范圍內(nèi)。最近，越來(lái)越多的藝術(shù)品微信拍賣(mài)平臺(tái)進(jìn)入人們的視野，才引發(fā)了人們對(duì)“微拍”藝術(shù)品商業(yè)模式的探討。
“更像朋友之間的游戲，大家在一起很輕松地參與，也比較適合進(jìn)行慈善類(lèi)拍賣(mài)。”曾經(jīng)親自體驗(yàn)過(guò)微信群拍賣(mài)藝術(shù)品的季濤說(shuō)。在他看來(lái)，目前的藝術(shù)品微信拍賣(mài)是否具有明確的商業(yè)性質(zhì)還很難說(shuō)，如果想做大，還需要完善的技術(shù)平臺(tái)作為前提條件。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣(mài)研究中心主任劉雙舟的觀點(diǎn)則更加直接：“可能跟微博一樣，流行一段時(shí)間就過(guò)去了，不會(huì)是持久的方式。”他還補(bǔ)充說(shuō)，包括電商、微信拍賣(mài)在內(nèi)的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)都只是實(shí)體拍賣(mài)的一個(gè)補(bǔ)充手段。
即便在藝術(shù)品“微拍”平臺(tái)的發(fā)起人眼中，“微拍”藝術(shù)品的未來(lái)也不確定。牛育民將“微拍”看做一種好玩兒的“收藏群體的業(yè)余活動(dòng)”，提到“微拍”的長(zhǎng)期發(fā)展，他認(rèn)為“還得看微信平臺(tái)是否能研發(fā)出專(zhuān)業(yè)的拍賣(mài)平臺(tái)”。胡湖此前接受媒體采訪時(shí)也表示，“微拍”藝術(shù)品雖然很熱鬧，但是作為一種商業(yè)模式“并不成立，很難成規(guī)模”。不過(guò)，他也同時(shí)認(rèn)為“微拍”能夠?yàn)樗囆g(shù)品電商帶來(lái)一股新氣象，并且正在考慮進(jìn)一步完善“阿特姐夫日夜場(chǎng)”的技術(shù)平臺(tái)。王一鵬在表示“微信拍賣(mài)目前更像是一個(gè)游戲，而非生意”的同時(shí)，對(duì)“微拍”未來(lái)的可拓展性還是充滿了期待：“公眾號(hào)拍賣(mài)這種形式，其傳播效果、便捷性和低成本都是傳統(tǒng)拍賣(mài)無(wú)法企及的，顛覆往往就是從這些價(jià)值點(diǎn)的某一個(gè)開(kāi)始的。”
微信拍賣(mài)流程
拍賣(mài)師在公眾平臺(tái)或微信群發(fā)布拍品信息和起拍價(jià)
粉絲通過(guò)回復(fù)留言、私信拍賣(mài)師等方式參與競(jìng)價(jià)
拍賣(mài)師統(tǒng)計(jì)各個(gè)渠道競(jìng)價(jià)情況并隨時(shí)更新數(shù)據(jù)
競(jìng)拍者通過(guò)刷新網(wǎng)頁(yè)或回復(fù)詢問(wèn)的方式獲知最新出價(jià)情況
拍賣(mài)結(jié)束時(shí)，以出價(jià)最高者成交，若多人出了相同的最高價(jià)，以先出價(jià)者成交；無(wú)人出價(jià)或最高出價(jià)低于起拍價(jià)，則拍品流拍
工作人員聯(lián)系成功競(jìng)拍者，成功競(jìng)拍者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)付款后，工作人員郵寄拍品