| 宋永進(jìn)/文
近年來(lái)，隨著大眾文化消費(fèi)的興起，繪畫(huà)市場(chǎng)呈現(xiàn)出頗為活躍的趨勢(shì)。但由于中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)水平與國(guó)際之間的較大差距，造成了以海外投資者為主的買(mǎi)方市場(chǎng)，這在一定程度上遏制了本土繪畫(huà)品牌的發(fā)展與崛起。
就拿藝術(shù)市場(chǎng)最為活躍的北京、上海各大藝術(shù)區(qū)和畫(huà)家村來(lái)說(shuō)，許多畫(huà)廊幾乎都瞄準(zhǔn)西方藝術(shù)市場(chǎng)，迎合西方人的文化價(jià)值觀和審美標(biāo)準(zhǔn)（少部分畫(huà)廊除外），推出大量依據(jù)西方藝術(shù)格調(diào)和欣賞口味加工制造的“當(dāng)代藝術(shù)”作品（也包括某些被冠以本土藝術(shù)名義的作品），滿足了一些西方國(guó)家中低端藝術(shù)消費(fèi)的需求，取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。但是，這些所謂的“當(dāng)代藝術(shù)”作品大多缺乏原創(chuàng)意識(shí)和當(dāng)代精神，更缺乏傳統(tǒng)審美基因的傳承，僅僅憑借視覺(jué)上的誘惑力、沖擊力和觀念上的新奇與極端，暫時(shí)吸引了西方人的眼球，而真正能為海內(nèi)外藝術(shù)收藏家賞識(shí)的作品很少，被國(guó)內(nèi)收藏家購(gòu)得的作品則更少。這些作品的制作者為謀求生存充當(dāng)了西方藝術(shù)市場(chǎng)廉價(jià)勞動(dòng)力的角色。在國(guó)民消費(fèi)水平尚處在發(fā)展之中，國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)機(jī)制尚未成熟之時(shí)，畫(huà)廊的這種商業(yè)行為或許短期內(nèi)贏得了一些利益，卻并非長(zhǎng)久之策。近幾年來(lái)，部分中國(guó)“當(dāng)代藝術(shù)”作品在國(guó)外市場(chǎng)上屢創(chuàng)佳績(jī)，在香港和內(nèi)地的拍賣(mài)會(huì)上也常常拍出“天價(jià)”，可謂捷報(bào)頻傳。但是，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在買(mǎi)家中，以國(guó)外投資者和國(guó)內(nèi)投機(jī)者居多，而收藏家尤其是國(guó)內(nèi)的收藏家仍然十分稀少。
一個(gè)缺乏本國(guó)買(mǎi)家的中國(guó)繪畫(huà)市場(chǎng)，說(shuō)不上是一個(gè)繁榮的繪畫(huà)市場(chǎng)，甚至還不是一個(gè)正常的文化市場(chǎng)。在這樣的文化市場(chǎng)中所經(jīng)營(yíng)的文化藝術(shù)品缺乏原生態(tài)文化的優(yōu)勢(shì)，無(wú)法代表真正意義上的中國(guó)當(dāng)代繪畫(huà)，當(dāng)然也就難以確保長(zhǎng)久的藝術(shù)魅力。
文化藝術(shù)品是一項(xiàng)特殊的消費(fèi)品，其價(jià)值主要不在于科技含量而在于人文內(nèi)涵。人文內(nèi)涵是指人文知識(shí)、人文思想和人文精神，既具有時(shí)代性，也具有地域性。在國(guó)際文化舞臺(tái)上，只有根植于原生態(tài)文化并具有當(dāng)代意義的人文思想和人文精神才能突顯出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和意義。也只有具備了這種人文內(nèi)涵的中國(guó)當(dāng)代繪畫(huà)，才能夠引起海內(nèi)外藝術(shù)愛(ài)好者的持續(xù)關(guān)注和青睞，并在藝術(shù)市場(chǎng)上保持永恒的魅力。事實(shí)上，在960萬(wàn)平方公里的中國(guó)土地上，正成長(zhǎng)著許許多多優(yōu)秀的當(dāng)代畫(huà)家。他們虔誠(chéng)而執(zhí)著，并以寬大的胸懷融合中西，以當(dāng)代人的文化姿態(tài)和審美視角默默地為國(guó)人發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美和傳播美。然而，這些畫(huà)家往往謙虛內(nèi)斂、淡泊名利，因而其作品和思想并沒(méi)有象某些“當(dāng)代藝術(shù)”那樣紅火。有戰(zhàn)略眼光的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該在國(guó)內(nèi)繪畫(huà)市場(chǎng)忙于炒作“當(dāng)代藝術(shù)”的時(shí)候率先抓住商機(jī)，發(fā)掘、扶植和宣傳這樣的當(dāng)代畫(huà)家和繪畫(huà)作品，并逐步引領(lǐng)中國(guó)繪畫(huà)市場(chǎng)步入正軌。隨著國(guó)民消費(fèi)水平的不斷提高，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的主要買(mǎi)家最終會(huì)逐步轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)收藏家，真正的中國(guó)當(dāng)代繪畫(huà)必然能在中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)上成為暢銷(xiāo)品，并走向國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)。當(dāng)然，這樣的商業(yè)行為不一定能夠在短期內(nèi)為藝術(shù)公司帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益。因此，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該立足長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，首先需要提升藝術(shù)公司自身的文化形象，傳承民族文化和精神，吸納西方進(jìn)步思想，立足當(dāng)代，然后招攬和吸引符合公司文化理念的當(dāng)代優(yōu)秀畫(huà)家，囊括其精品力作，打造自己的藝術(shù)品牌，依靠良好的服務(wù)和信譽(yù)開(kāi)拓多種途徑的營(yíng)銷(xiāo)渠道，并以先進(jìn)的文化理念和營(yíng)銷(xiāo)策略稱(chēng)霸市場(chǎng)。也只有如此，藝術(shù)公司才能在國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)中真正占有一席之地。
2007/10 |
