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????收藏?zé)岵粌H熱在收藏品市場(chǎng)和拍賣會(huì)上，這不，此起彼伏的春季拍賣剛剛收槌，一波又一波的藝術(shù)博覽會(huì)登臺(tái)了。
????熱熱鬧鬧的春季藝術(shù)品拍賣雖然已經(jīng)落下了帷幕，但藝術(shù)品市場(chǎng)并沒有因?yàn)樗囆g(shù)品拍賣進(jìn)入“歇夏期”而歸于平靜。在春季拍賣會(huì)上明顯走緩的中國(guó)書畫，卻成為各地藝博會(huì)爭(zhēng)分的蛋糕。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從8月底開始至10月上旬這短短的一個(gè)多月時(shí)間里，以繪畫為主的藝術(shù)博覽會(huì)將會(huì)此起彼伏。如在北京有第13屆中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)、北京國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)、藝術(shù)北京2006大型博覽會(huì)以及首屆中國(guó)國(guó)際藝術(shù)品收藏與投資博覽會(huì)；在南京有第二屆中國(guó)南京國(guó)際書畫藝術(shù)博覽會(huì)；在山東有首屆中國(guó)（高唐）書畫藝術(shù)博覽會(huì)。此后，還有第十屆上海藝術(shù)博覽會(huì)、2006年廣州藝術(shù)博覽會(huì)等等，大大小小的藝術(shù)博覽會(huì)在國(guó)內(nèi)各大中型城市“你方唱罷我登場(chǎng)”，爭(zhēng)相搶奪人們的眼球。
????如此紅火的藝博會(huì)市場(chǎng)卻多少讓人嗅到了一點(diǎn)火藥味。有人戲稱藝術(shù)博覽會(huì)的“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代已經(jīng)來臨。因?yàn)橐援嬂葹橹饕獏⒄箚挝坏乃囆g(shù)博覽會(huì)已經(jīng)在北京，甚至在全國(guó)主要大型城市之間形成了越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。而在“戰(zhàn)火紛飛”的競(jìng)爭(zhēng)中，如何在眾多的藝博會(huì)中脫穎而出，如何爭(zhēng)奪有限的資源，而那些畫廊、藝術(shù)家是否愿意在短時(shí)間里參加幾次大致相同的藝博會(huì)，是否有足夠的買家市場(chǎng)來消化這些藝博會(huì)，一時(shí)間成為許多人關(guān)注的焦點(diǎn)。
????藝術(shù)博覽會(huì)火得有理由
????朱先生是一位藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人，但凡有大規(guī)模、高檔次的藝術(shù)博覽會(huì)都會(huì)有他的身影。他告訴記者：“藝術(shù)品市場(chǎng)地?cái)傄校磐娴暌校嬂纫校馁u會(huì)要有，高檔博覽會(huì)也要有。”他去藝博會(huì)雖然都是以“看”為主，不會(huì)馬上就掏錢買，但他會(huì)發(fā)現(xiàn)許多感興趣的東西，然后跟相關(guān)的畫廊建立良好的聯(lián)系。“博覽會(huì)給了我了解市場(chǎng)動(dòng)向，挖掘投資目標(biāo)的機(jī)會(huì)”，他說。
????有業(yè)內(nèi)人士透露：“別看現(xiàn)在的藝術(shù)博覽會(huì)大有扎堆之勢(shì)，但都不愁招不來商，不少畫廊和藝術(shù)家搶著去參展。”就讀于徐悲鴻藝術(shù)學(xué)院繪畫系的劉靜女士表示，除了辦畫展以外，參加藝博會(huì)無(wú)疑是藝術(shù)家宣傳自己的最佳平臺(tái)。
????“一個(gè)畫廊或古玩商、收藏機(jī)構(gòu)獨(dú)立辦展，也許只能吸引一兩百最多一兩千的觀眾，而藝博會(huì)就不一樣了。藝博會(huì)最大的作用是發(fā)揮集中效應(yīng)吸引上萬(wàn)的觀眾群。藝博會(huì)對(duì)展商的意義就在于既宣傳了自己，又了解了市場(chǎng)，還能夠認(rèn)識(shí)更多可能的、潛在的藏家。”在解釋為什么眾多畫廊不惜花費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力對(duì)藝術(shù)博覽會(huì)趨之若鶩時(shí)，一位畫廊業(yè)主這樣說。
????的確，隨著國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的全面飄紅和不斷細(xì)分，買賣雙方對(duì)交易和宣傳平臺(tái)的巨大需求，使藝術(shù)博覽會(huì)日益成為一項(xiàng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都相當(dāng)可觀的商業(yè)活動(dòng)。以去年11月份的上海藝術(shù)博覽會(huì)為例，有來自世界18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的300多個(gè)畫廊參展，參觀人數(shù)達(dá)5.5萬(wàn)人次，成交額達(dá)5000多萬(wàn)元。再如今年4月的中國(guó)國(guó)際畫廊博覽會(huì)，吸引了4萬(wàn)多觀眾，總成交額超過2000萬(wàn)美元，而藝博會(huì)之后進(jìn)行的會(huì)外交易及其長(zhǎng)遠(yuǎn)影響更無(wú)法估量。
????這樣一塊誘人的蛋糕引來多家分食，甚至連政府直屬機(jī)構(gòu)也直接介入也就不足為奇了。今年年初，文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心就開始積極籌備即將于9月底開幕的首屆中國(guó)國(guó)際藝術(shù)品收藏與投資博覽會(huì)。文化部市場(chǎng)司副司長(zhǎng)張新建在發(fā)布會(huì)上稱，此次博覽會(huì)是在畫廊、拍賣會(huì)、博覽會(huì)都出現(xiàn)了購(gòu)銷兩旺的局面下應(yīng)運(yùn)而生的。可以說，作為藝術(shù)品交易的二級(jí)市場(chǎng)，藝術(shù)博覽會(huì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的驅(qū)動(dòng)下應(yīng)運(yùn)而生，也在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的驅(qū)動(dòng)下遍地開花。
????商業(yè)與藝術(shù)的博弈
????“衡量一次藝術(shù)博覽會(huì)成功與否的重要指標(biāo)就是成交額，藝博會(huì)是商業(yè)活動(dòng)，不是純粹的藝術(shù)展覽，不過，成交額不是惟一。一個(gè)真正成功的藝術(shù)博覽會(huì)它必然也是一次藝術(shù)教育，它的特別之處在于它是以錢的方式讓人們接觸藝術(shù)。”在談到藝術(shù)博覽會(huì)如何在商業(yè)與藝術(shù)之間取舍時(shí)，曾擔(dān)任過前兩屆中國(guó)國(guó)際畫廊博覽會(huì)藝術(shù)總監(jiān)，目前正在積極籌備“藝術(shù)北京”的董夢(mèng)陽(yáng)這樣表示。
????實(shí)際上，大多數(shù)藝術(shù)博覽會(huì)的組織者都自始至終在努力地探求藝博會(huì)的定位問題。因?yàn)椋绾螜?quán)衡商業(yè)與藝術(shù)各自在藝博會(huì)中的比重，這看似陳舊而老套的問題實(shí)際上涉及了一個(gè)藝博會(huì)選擇什么樣的參展商、確定怎樣的主題、如何給自己定位以及最終水平的高下等關(guān)鍵因素。
????從1993年首屆中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)在廣州中國(guó)出口商品交易會(huì)大廈舉辦開始，雖然已經(jīng)經(jīng)過13年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)目前也有大型藝博會(huì)二三十個(gè)，但水平參差不齊，展覽主題混亂、缺少專業(yè)服務(wù)仍是普遍問題。一些組織者對(duì)藝博會(huì)沒有明確的定位，僅僅希望通過展會(huì)賺到攤位費(fèi)或交易提成。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的展會(huì)市場(chǎng)中，參展商數(shù)量成為盈利的關(guān)鍵，于是，一個(gè)藝博會(huì)熱熱鬧鬧的招了幾百上千的參展商，有畫廊、有收藏機(jī)構(gòu)、有古玩商，甚至還有個(gè)人參展，可謂魚龍混雜，而藝術(shù)的主題、品質(zhì)以及會(huì)展服務(wù)這些因素卻都被忽略了。
????對(duì)此，中央美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院藝術(shù)管理系主任余丁在接受采訪時(shí)說：“藝博會(huì)的主體應(yīng)該是畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)，而大量藝術(shù)家個(gè)人或工作室的出現(xiàn)給人的感覺是沒有經(jīng)過太多篩選，也不夠規(guī)范。”一位畫廊業(yè)主也認(rèn)為：“藝博會(huì)除了是一個(gè)買賣的場(chǎng)所外，也應(yīng)該有學(xué)術(shù)品位的支撐，如果參展商魚龍混雜就無(wú)法取得客戶的信任，這樣的展會(huì)去參加也沒有多大的意義。”
????據(jù)余丁教授介紹，巴賽爾國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)、法國(guó)巴黎藝術(shù)博覽會(huì)等世界頂級(jí)藝博會(huì)都有專業(yè)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)把關(guān)。因此，它們既能買賣藝術(shù)品，還可以維持藝術(shù)形象、展現(xiàn)主題。如何在藝術(shù)與商業(yè)的博弈中定位自身，正是國(guó)內(nèi)大多數(shù)藝博會(huì)需要認(rèn)真考量的問題。
????口味與定位的選擇
????8月22日至26日開幕的第13屆中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)打出了主推藝術(shù)原創(chuàng)作品的旗號(hào)，首屆中國(guó)國(guó)際藝術(shù)品收藏與投資博覽會(huì)則結(jié)合文化部文化市場(chǎng)司正在推廣的誠(chéng)信畫廊活動(dòng)祭出了誠(chéng)信的法寶，而頗為相似的中國(guó)畫廊博覽會(huì)和“藝術(shù)北京”則都以“代理機(jī)制”作為篩選參展畫廊的標(biāo)準(zhǔn)。綜觀名稱各異的各個(gè)藝博會(huì)似乎都開始強(qiáng)調(diào)對(duì)參展實(shí)體的篩選標(biāo)準(zhǔn)，而之所以如此，據(jù)董夢(mèng)陽(yáng)解釋是因?yàn)橄Ｍㄟ^藝博會(huì)的舉行能對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的規(guī)范起到推動(dòng)作用。
????記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，許多業(yè)內(nèi)人士對(duì)藝博會(huì)的舉行應(yīng)該對(duì)規(guī)范市場(chǎng)秩序起到一定的作用這一觀點(diǎn)頗為贊同。張新建副司長(zhǎng)在談到籌建首屆中國(guó)國(guó)際藝術(shù)品收藏與投資博覽會(huì)的初衷時(shí)也表示，舉辦博覽會(huì)是要整合市場(chǎng)資源，為公眾提供一個(gè)可信賴的接觸、欣賞、購(gòu)買、收藏藝術(shù)品的環(huán)境。
????當(dāng)我們把目光投向國(guó)外成熟的藝術(shù)博覽會(huì)時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些藝博會(huì)對(duì)參展商有嚴(yán)格的審查和甄選。如巴塞爾國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì),通常只有超過3年開辦歷史的畫廊才有申請(qǐng)參展的資格。而在中國(guó)，目前眾多的博覽會(huì)中還是只有少數(shù)幾個(gè)對(duì)參展實(shí)體的身份和參展條件有較為明確和嚴(yán)格的限制。這當(dāng)然也與中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的背景有關(guān)。作為一級(jí)市場(chǎng)，中國(guó)的畫廊體制尚不規(guī)范，沒有形成健全的藝術(shù)品代理機(jī)制，這也是造成目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)局部混亂的癥結(jié)所在。在這種情況下，以畫廊為基礎(chǔ)，以規(guī)范的操作機(jī)制為推動(dòng)力，以國(guó)際化運(yùn)作為特點(diǎn)的藝博會(huì)就成為規(guī)范市場(chǎng)的重要力量之一，而這也日漸成為一個(gè)藝博會(huì)能否在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突圍而出的重要因素。
????優(yōu)勝劣汰是必然規(guī)律
????針對(duì)越來越激烈的藝博會(huì)之間的競(jìng)爭(zhēng)，董夢(mèng)陽(yáng)說：“市場(chǎng)有一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過程，必然會(huì)淘汰一些小的、雜的、劣的藝博會(huì)，整合成幾個(gè)或十幾個(gè)規(guī)模檔次都較高、定位明確的藝博會(huì)。”
????比如第三屆中國(guó)國(guó)際畫廊博覽會(huì)和“藝術(shù)北京2006”兩個(gè)定位相近的藝博會(huì)，在同一年里在同一個(gè)城市先后舉辦，就頗有些唱對(duì)臺(tái)戲的架勢(shì)。上海也有相同的情況。上海春季藝術(shù)沙龍和上海藝術(shù)博覽會(huì)也分別于春秋兩季組織類似的藝博會(huì)。巧合的是，這4個(gè)大型藝博會(huì)都以爭(zhēng)取最優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)外畫廊參展、成為國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的國(guó)際化藝術(shù)博覽會(huì)為目標(biāo)。類似的情況在全球的藝博會(huì)市場(chǎng)也有發(fā)生。據(jù)報(bào)道，2002年，巴塞爾國(guó)際藝博會(huì)入駐邁阿密，挑起了北美地區(qū)博覽會(huì)之爭(zhēng)。原來居領(lǐng)導(dǎo)地位的芝加哥藝博會(huì)好景不再，大部分重要的參展畫廊陸續(xù)抽身南下。
????對(duì)于藝博會(huì)之間的競(jìng)爭(zhēng)，北京世紀(jì)翰墨畫廊經(jīng)理林松表示，畫廊作為藝術(shù)商業(yè)機(jī)構(gòu)，是最為實(shí)際與客觀的，一年里不會(huì)在同一個(gè)城市參加兩次相似的藝博會(huì)，只能是哪家辦得好參加哪家。而另一些畫廊業(yè)主則表現(xiàn)出觀望的態(tài)度，“我誰(shuí)也不想得罪，干脆一等，看看他們各自都做得如何”。不過，多數(shù)人還是承認(rèn)，競(jìng)爭(zhēng)未必不是好事，它會(huì)讓藝博會(huì)組織方的服務(wù)更為專業(yè)。而對(duì)于藝博會(huì)組織方來講，隨后跟進(jìn)的藝博會(huì)還將更多，能夠問鼎國(guó)際級(jí)藝術(shù)博覽會(huì)的機(jī)會(huì)也許只有一個(gè)，但無(wú)論誰(shuí)能成功，最終的獲益者無(wú)疑是參展商、收藏者和整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)。?
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