黃浦江畔的世博中心將成為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基地。(資料圖片)

新媒體行業(yè)是上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。(資料圖片)

9月中旬，由原上海美術(shù)大展·設(shè)計藝術(shù)展升格而來的2011上海設(shè)計展在黃浦江畔的世博中心舉行。在之后的幾年內(nèi)，這片因世博會而舉世矚目的土地，將成為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要根據(jù)地，推動上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在上海市政府9月22日召開的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題新聞發(fā)布會上，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進領(lǐng)導小組辦公室副主任宗明如是表示。

上海市統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為108.94萬人;實現(xiàn)總產(chǎn)出5499.03億元，增加值1673.79億元，比上年增長15.6%，高于全市GDP增幅5.3個百分點;占上海生產(chǎn)總值的比重為9.75%，已非常接近支柱產(chǎn)業(yè)的標準(占GDP10%);對上海經(jīng)濟增長的貢獻率達到14%。而對未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，上海更為雄心勃勃：發(fā)布會通報的上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃宣稱，到2015年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全市生產(chǎn)總值的比重將達到12%左右，戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)的作用更加明顯。

現(xiàn)在：“跨界”成就的“大文創(chuàng)”

在上海設(shè)計展上，一個名為“設(shè)計，成就城市品牌”的子展覽引起了爭議，因為該展覽邀請的參展企業(yè)，除了服裝、珠寶等行業(yè)之外，還包括了食品、化妝品甚至打印機廠商。有人對此感到不解：這些產(chǎn)品也能算得上設(shè)計嗎?

對此，上海設(shè)計展的評委、中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長程建新有過精辟的解釋。他以蘋果公司風靡世界的產(chǎn)品ipad舉例說，如果以傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)分類，ipad屬于電子產(chǎn)品。但其設(shè)計所創(chuàng)造的價值有目共睹，甚至是決定性的。“有非官方的分析數(shù)據(jù)顯示，ipad這款產(chǎn)品，扣除掉原材料、人工、物流等成本，其利潤至少有一半是設(shè)計創(chuàng)造的，你說它能不能算設(shè)計產(chǎn)業(yè)呢?”程建新反問。

這一個例子，生動地說明了上海并沒有狹隘地理解“創(chuàng)意”，而是將其放置在更為宏大的產(chǎn)業(yè)背景中。除了傳統(tǒng)觀念中的藝術(shù)、工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計等產(chǎn)業(yè)之外，網(wǎng)絡信息、軟件、咨詢服務、休閑娛樂等行業(yè)也被納入其中。上海市統(tǒng)計局總統(tǒng)計師趙江清透露說，作為新興業(yè)態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在原來常規(guī)的統(tǒng)計制度是沒有的，直到2004年國家統(tǒng)計局才出臺了文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計目錄。上海市的統(tǒng)計數(shù)據(jù)采取以行業(yè)為主，結(jié)合產(chǎn)品的方法來精細測算上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值。在公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，2010年上海文化創(chuàng)意服務業(yè)實現(xiàn)增加值1477.99億元，占88.3%;文化創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值195.8億元，占11.7%。

在這樣的思路引導下，上海在多個文化創(chuàng)意行業(yè)中均居全國前列：土豆網(wǎng)、PPTV等企業(yè)占據(jù)了全國網(wǎng)絡視聽服務市場70%的份額;上海的網(wǎng)絡游戲服務市場份額接近全國的50%;動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達51億元，居全國第二。目前，上海已有8家文化創(chuàng)意企業(yè)上市，在全國各省市中名列前茅。

未來：城市經(jīng)濟的重要支柱

2010年世博會，曾給上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來強勁動力，建筑、時尚設(shè)計、出版、演藝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)均曾受惠于此。而在結(jié)束一年后，世博會仍給上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)留下一筆豐厚遺產(chǎn)：世博會后存量空間的后續(xù)利用，將推動世博園區(qū)成為上海最具特色的國際級的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。一批具有較完整產(chǎn)業(yè)鏈的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)將在此落地，黃浦江兩岸將成為“十二五”上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要增長極。

新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)將從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向更側(cè)重于內(nèi)涵提升的發(fā)展階段。宗明介紹說，目前上海全市已有100多個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，已不再滿足于老廠房、老倉庫轉(zhuǎn)變用途，而是以產(chǎn)業(yè)門類集聚、功能定位明晰為導向。其中尤以國家數(shù)字出版基地、中國(上海)網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地、國家音樂產(chǎn)業(yè)基地、國家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)等一批國家級的文化產(chǎn)業(yè)基地最為明顯。如以數(shù)字出版基地為龍頭的張江文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，去年文化產(chǎn)業(yè)年銷售收入達到120億元。

上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進領(lǐng)導小組辦公室副主任邵志清介紹說，“十二五”期間，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將著力完成五大任務，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局，形成“一軸、兩河、多圈”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間僅是其中之一。其他四項任務還包括落實27個重點項目，建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)市場體系，加強人才培養(yǎng)、引進和服務機制等。目標是到2015年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全市生產(chǎn)總值的比重達到12%左右，真正成為上海經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

為此，上海將出臺一系列扶持政策，尤其加大金融支持的力度。上海銀監(jiān)局數(shù)據(jù)顯示，至2011年4月末，中資銀行文化企業(yè)貸款余額199.45億元，同比增101.4億元，增103.4%。除了創(chuàng)新銀行信貸投向引導機制外，上海還成立了全國首家專門從事中小文化企業(yè)擔保服務的專業(yè)機構(gòu)“上海東方惠金文化產(chǎn)業(yè)擔保有限公司”;創(chuàng)設(shè)的全國首家私募文化投資基金“華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金”，已完成首期20億元人民幣的資金募集，正式投入運營;今年8月，管理資金達269億元的上海創(chuàng)意(設(shè)計)產(chǎn)業(yè)投資基金聯(lián)盟也已簽約成立，將重點關(guān)注和支持上海創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的項目投資。