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    故宮禮品換新顏 清華美院設(shè)計(jì)

    藝術(shù)中國(guó) | 時(shí)間: 2011-07-22 16:24:03 | 文章來(lái)源: 中國(guó)文物報(bào)

     
     
     

    為了更好地傳播故宮文化,樹(shù)立故宮博物院良好的社會(huì)形象,展現(xiàn)文化產(chǎn)品品牌風(fēng)采,更好地統(tǒng)一和規(guī)范文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及使用,故宮博物院委托清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院平面設(shè)計(jì)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)研究所,為故宮的文化產(chǎn)品規(guī)劃新的包裝風(fēng)格,完成《故宮博物院文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)指南》的方案設(shè)計(jì)工作。

    《故宮博物院文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)指南》將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為普及性產(chǎn)品和高端禮品兩個(gè)大類,個(gè)性化與普及性兩種形式,以不同的產(chǎn)品類別為基本構(gòu)架,分成包裝盒、吊卡、包裝袋、外包裝箱、包裝紙五種包裝類型展開(kāi)系統(tǒng)規(guī)劃。對(duì)故宮元素進(jìn)行提煉和組合,共設(shè)計(jì)了七個(gè)套系的備選包裝方案,初步制定出了建筑彩繪、五彩祥云、簡(jiǎn)體漢字、特色組合、海水江牙、景觀線描、十二章紋元素方案。經(jīng)過(guò)反復(fù)研究論證,故宮博物院最終確定將七個(gè)方案,精選合并成一個(gè)故宮元素突出,包含建筑、文物、書法、繪畫、傳統(tǒng)吉祥圖案的“故宮元素組合”方案。

    為了將《故宮博物院文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)指南》定位在學(xué)術(shù)研究和擴(kuò)大故宮文化影響力的高度,在全國(guó)文博行業(yè)加以宣傳,故宮博物院將《指南》印刷成了畫冊(cè)。為保障其有序推廣,故宮博物院制定了《故宮博物院文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)指南應(yīng)用管理辦法》。該《辦法》適用于故宮博物院文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、印刷、應(yīng)用、監(jiān)督審定等方面的管理。《辦法》的制定旨在更好地保護(hù)故宮知識(shí)產(chǎn)權(quán)及無(wú)形資產(chǎn),規(guī)范故宮博物院文化產(chǎn)品形象,為應(yīng)用單位提供包裝識(shí)別制作的依據(jù),確保《指南》依規(guī)正確應(yīng)用。

     

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