邁阿密藝術(shù)博覽會上的商業(yè)標(biāo)志

2009年5月22日至8月9日，香港藝術(shù)館舉行了“路易威登：創(chuàng)意情感”大型藝術(shù)展覽，展覽除了眾多國際級藝術(shù)大師的經(jīng)典作品，再一次體現(xiàn)了時尚品牌與藝術(shù)之間的親密關(guān)系。時尚與藝術(shù)近年來的融合，大致可以從以下幾個方面體現(xiàn)。

贊助藝術(shù)

奢侈品牌和藝術(shù)之間最常見的關(guān)系應(yīng)該是贊助了。稍微留意就可以發(fā)現(xiàn)，近年來，中國各大藝術(shù)博覽會的舉辦與一些商業(yè)品牌和機(jī)構(gòu)的贊助不無關(guān)系。藝術(shù)與商業(yè)的接軌在西方早已不足為奇，諸多世界品牌都與藝術(shù)有著親密而緊湊的合作。如馬爹利、愛馬仕、迪奧、LV等等，這些奢侈品牌或商業(yè)機(jī)構(gòu)一方面大力支持藝術(shù)活動和藝術(shù)展，另一方面也借助藝術(shù)來彰顯并提升他們的品牌魅力和精神內(nèi)涵。在中國，這種觀念也開始有所普及，大眾汽車已經(jīng)連續(xù)4年贊助“藝術(shù)北京”博覽會，今天韓國三星集團(tuán)也加入贊助隊伍，雖然這些贊助商還沒有達(dá)到奢侈品的程度，但是已經(jīng)是一個良好的開端。時尚品牌不僅熱衷于以各種方式贊助或者扶植藝術(shù)項目，也樂于褒獎充滿靈感與才華的藝術(shù)家們。如萬寶龍、馬爹利、周大福每年都會評選藝術(shù)人物的活動等等。

品牌的藝術(shù)展覽

時尚品牌舉辦的藝術(shù)展覽，越來越耳熟能詳了。僅僅在中國，近兩年這類展覽就數(shù)不勝數(shù)，影響較大的包括愛馬仕在上海和北京巡回展出的“錦繡夢想”， MaxMara在中國美術(shù)館的“Max Mara，意大利時尚55年”，迪奧在798藝術(shù)區(qū)舉辦的展覽“迪奧與中國藝術(shù)家”， LV于香港藝術(shù)館正在進(jìn)行的“路易威登：創(chuàng)意情感”展覽等。

品牌與藝術(shù)家的合作

藝術(shù)家對奢侈品牌產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計，早已成為一種流行趨勢。早在1985年，SWATCH表就與涂鴉藝術(shù)家基恩哈林（Keith Haring）合作推出Art Special系列；馬克·雅克布（Marc Jacobs）主掌LV的設(shè)計之后，更是和藝術(shù)家合作推出各種系列商品，如與史蒂芬·斯勞普斯（Stephen Sprouse）合作的涂鴉風(fēng)格手寫體手袋、朱莉·浩文（Julie Verhoeven）的童話故事拼貼系列、理查德·普林斯（Richard Prince）的“俏護(hù)士”系列、村上隆的彩色花紋字母系列等。無獨有偶，愛馬仕也邀請中國藝術(shù)家丁乙與之合作，設(shè)計新的絲巾風(fēng)格。

路易威登：創(chuàng)意情感 展覽外觀

丁乙 設(shè)計 中國韻律 愛馬仕絲巾

博覽會上奢侈品的身影

在國際最知名的大型藝術(shù)博覽會上，奢侈品牌的身影也頻頻出現(xiàn)，時尚工業(yè)與藝術(shù)界的關(guān)系越來越緊密了。早在1992年，“博物館水準(zhǔn)”的著名荷蘭TEFAF藝術(shù)博覽會，為了進(jìn)一步加強(qiáng)和完善展品的種類和質(zhì)量，就增加了“世界高級珠寶”專區(qū)。當(dāng)年就新納入35個頂級珠寶品牌參展商，吸引了3.5萬名參觀者。而巴塞爾-邁阿密藝術(shù)博覽會已經(jīng)成為古奇、卡地亞和寶格麗等奢侈品牌的重要市場和展示場所。

藝術(shù)對于品牌的益處

奢侈品牌的這些做法，建立了熱心公益的社會形象，為品牌積累更多的資源乃至是財富——藝術(shù)品的價格要比奢侈品更高，設(shè)計師、藝術(shù)家、攝影家、明星也能讓工業(yè)化的品牌帶有一份“創(chuàng)造性的神秘”。這為品牌積累了更多的潛在價值。品牌的特性由功能和非功能性兩部分組成。品牌的功能主要是指品牌的使用屬性、技術(shù)含量、質(zhì)量等。品牌的非功能性是指品牌的視覺形象、文化內(nèi)涵、品級、服務(wù)等。目前一般而言，品牌的開發(fā)費用占銷售收入比重的15%，足見品牌開發(fā)的重要性。品牌的價值上升，是任何一個品牌建設(shè)成功的關(guān)鍵。而藝術(shù)對品牌的形象、文化、品級層次等要素有至關(guān)重要的促進(jìn)作用，起著事半功倍的效果。