在氣勢恢弘、星光閃耀的太廟品牌發(fā)布之后,中國市場的凱迪拉克矩陣中各產(chǎn)品以奪目的鉆石切割外觀和高科技的奢華裝備耀然于世,皆堪稱扣人心弦的大師級設(shè)計結(jié)晶。凱迪拉克——這個藝術(shù)與科學(xué)完美結(jié)合,具有卓越氣質(zhì)和時尚風(fēng)范的品牌已然成為國內(nèi)豪華車市場上最令人興奮的領(lǐng)導(dǎo)者之一。
能迅速得到市場的認可,出類拔萃、與眾不同的產(chǎn)品設(shè)計毫無疑問是凱迪拉克最大的功臣。而作為凱迪拉克新世紀的“設(shè)計圣經(jīng)”,“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計理念也隨著凱迪拉克產(chǎn)品的熱銷而逐漸深入人心。
獨到的設(shè)計理念
凱迪拉克,一個意味著品質(zhì)、卓越與頂級豪華的名字,一百多年來一直追求創(chuàng)新,努力設(shè)計和生產(chǎn)與眾不同的豪華汽車。而“藝術(shù)與科學(xué)”,便是在新世紀指導(dǎo)凱迪拉克設(shè)計未來汽車的創(chuàng)新理念。
“藝術(shù)與科學(xué)”是凱迪拉克繼承了百年品牌精髓后繼續(xù)大膽創(chuàng)新而形成的設(shè)計理念。它融合了凱迪拉克“敢為天下先”的品牌精神,倡導(dǎo)個性和現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格,是對凱迪拉克品牌百年歷史經(jīng)驗的積淀和演繹。“藝術(shù)與科學(xué)”融合了藝術(shù)的美麗和科技的魅力,大膽創(chuàng)新的外觀設(shè)計,硬朗、簡潔、線條流暢,棱角分明的造型給人強烈的視覺沖擊;大膽、精致、具有未來科技感的內(nèi)飾風(fēng)格能喚起人們的感悟;毫不吝嗇的高裝備淋漓盡致地展現(xiàn)了美國航天工業(yè)技術(shù)的精髓所在,高科技原料和紡織物也營造了尊貴的豪華品質(zhì)。在對設(shè)計精益求精的過程中,科學(xué)而藝術(shù)地賦予了凱迪拉克與眾不同的魅力。
在凱迪拉克的設(shè)計師眼中,藝術(shù)是大膽而富有表現(xiàn)力的。藝術(shù)是有情感的,通過手工工藝和原創(chuàng)性設(shè)計,可以讓凱迪拉克魅力四射,又有出眾的風(fēng)采。與藝術(shù)的浪漫不同,科技是理性的。通過功能驅(qū)動和技術(shù)堆積,凱迪拉克才能擁有利落的車身線條和人性的奢華配備。
“藝術(shù)與科學(xué)”將凱迪拉克品牌定位于高檔豪華車行列。與歐式傳統(tǒng)的內(nèi)斂風(fēng)格的豪華車不同,“藝術(shù)與科學(xué)”強調(diào)美式炫耀,希望給顧客一種獨特和原創(chuàng)的享受,而不僅僅是一種“我也是”的雷同設(shè)計。在汽車設(shè)計尤其是豪華車設(shè)計同質(zhì)化嚴重的今天,這樣大膽的設(shè)計思想不能不說是一種創(chuàng)新。
積淀自百年歷史
任何優(yōu)秀的理念都需要知識和經(jīng)驗的積累,“藝術(shù)與科學(xué)”也不例外。從誕生起,凱迪拉克便一直堅持大膽創(chuàng)新,為“藝術(shù)與科學(xué)”理念的形成積累了足夠的知識和經(jīng)驗。
從1902年品牌誕生到本世紀初,凱迪拉克一直是美國風(fēng)格豪華車的代表品牌。在相當長的時間里,凱迪拉克是財富和地位的象征。它時髦,頂級,是每一個富人的夢幻選擇。
在一百多年的時間里,凱迪拉克創(chuàng)造了一個又一個走在時尚最前端的經(jīng)久不衰的豪華車產(chǎn)品,而凱迪拉克的設(shè)計師們更引領(lǐng)著美式豪華車不斷改進設(shè)計理念,指引著美式豪華車設(shè)計的最新趨勢。
與歐洲風(fēng)格豪華車一直崇尚的內(nèi)斂與經(jīng)典不同,美國風(fēng)格豪華車自誕生起便始終推崇個性和大膽的藝術(shù)理念。從Coup de Ville到Eldorado,在凱迪拉克的每款經(jīng)典作品中,都能夠深深感受到這種夸張而充滿未來感的美國式藝術(shù)風(fēng)格。與歐洲相對保守的設(shè)計風(fēng)格不同,凱迪拉克不斷采用大膽創(chuàng)新的設(shè)計元素,如豎置的大燈、夸張的燕尾、奢華的裝備、龐大的尺寸…… 與眾不同的設(shè)計讓凱迪拉克轎車無論走到哪里,都會成為當之無愧的公眾焦點。難怪從貓王到夢露,引領(lǐng)潮流的明星們都喜愛將凱迪拉克作為身邊一件時尚而奢華的“首飾”,配合他們同樣時尚而奢華的身份。
作為擁有領(lǐng)先技術(shù)的美國廠商,凱迪拉克自誕生起也同樣一直引領(lǐng)著汽車科技的發(fā)展潮流。1908年, 凱迪拉克首先實現(xiàn)了標準零件的汽車生產(chǎn);1912年,凱迪拉克成為第一家在汽車中裝備電子起動、照明和點火裝置的公司;1949年,凱迪拉克研制出具有歷史意義的高壓縮比、頂置式氣門、輕型、現(xiàn)代化的V8發(fā)動機;1954年,凱迪拉克成為第一家將動力轉(zhuǎn)向作為所有車型標準配置的汽車制造商;1964年,凱迪拉克首先開發(fā)出汽車冷暖空調(diào)系統(tǒng);1974年,凱迪拉克首先在所有車型上裝備了前排安全氣囊;1975年,凱迪拉克成為第一家使用電子燃料噴射系統(tǒng)的美國汽車制造商…… 這些現(xiàn)在看來也許普通得不能再普通的裝備,在當年推出時,卻是應(yīng)用于宇航和軍事等尖端領(lǐng)域的高新科技第一次服務(wù)于平民大眾。
這就是人們眼中的百年凱迪拉克,超豪華,注重創(chuàng)新并獨樹一幟,是一個用現(xiàn)代科學(xué)和領(lǐng)先技術(shù)來制造未來時尚的最具美國風(fēng)格的豪華車品牌。
助力于品牌復(fù)興
“藝術(shù)與科學(xué)”是凱迪拉克上世紀末品牌復(fù)興計劃中的一個重要部分。二十世紀七八十年代,凱迪拉克經(jīng)歷了品牌低潮。為了幫助凱迪拉克重塑輝煌,凱迪拉克的設(shè)計師們在繼承了百年品牌精髓后繼續(xù)大膽創(chuàng)新,形成了“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計理念。
1999年,一款標新立異的全新概念車——Evoq駛出了凱迪拉克設(shè)計中心,展現(xiàn)在公眾面前。面對這輛更像是來自未來的汽車,大家既興奮又平靜。興奮是因為這款車的設(shè)計大膽而充滿前瞻性。大膽而創(chuàng)新的外觀設(shè)計硬朗、簡潔而棱角分明,如同鉆石切割般的鋒銳線條流暢的貫穿車身,充滿未來感的外形讓人不禁聯(lián)想起服務(wù)于美國空軍的F117隱身戰(zhàn)斗機;內(nèi)部設(shè)計同樣大膽,精細而未來的設(shè)計能喚起人們的情感。在已經(jīng)習(xí)慣了循規(guī)蹈矩的汽車設(shè)計領(lǐng)域,Evoq無疑是個另類的創(chuàng)新者和突破者,這當然值得興奮。平靜則是因為習(xí)慣,隨著科學(xué)的不段發(fā)展和創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用,人們身邊被越來越多的“未來”產(chǎn)品所包圍。另外,大家仿佛都已經(jīng)習(xí)慣,這不過是凱迪拉克在百年傳承設(shè)計思想指導(dǎo)下的又一個階段性的“另類”產(chǎn)物。不過這次,凱迪拉克給它的大膽而前瞻的設(shè)計理念起了個高度提煉和概括的名字——“藝術(shù)與科學(xué)”。
Evoq之后,凱迪拉克又先后推出了Imaj、Vizon、Cien、Sixteen四款富含“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計理念的同樣極具未來感的概念車。通過“藝術(shù)與科學(xué)”和這些概念車,新世紀的凱迪拉克展現(xiàn)了全新的形象。凱迪拉克的設(shè)計師讓人們看到了這個有著卓越歷史的百年品牌欲重創(chuàng)輝煌的決心。
孕育出革新產(chǎn)品
2002年,在凱迪拉克百年慶典之際,為了表現(xiàn)它仍然年輕時尚,也為了展示百年積淀而形成的“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計理念,它將融合了“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計理念,以及Evoq概念車設(shè)計元素的第一款產(chǎn)品——豪華運動轎車CTS推向了市場。這是一款來自未來的個性十足的豪華轎車,電腦設(shè)計的車身垂直、利落,充滿數(shù)碼氣息的鉆石切割般鋒銳線條自車頭延伸至車尾,V型高位剎車燈給車輛平添了不少神秘氣息,豎置的頭燈和尾燈與盾形進氣隔柵表露出與上世紀產(chǎn)品一脈相承的經(jīng)典元素。這樣極具個性的未來派藝術(shù)外形讓人感覺嚴謹而陽剛,加上美國風(fēng)格的奢華而體貼的高科技領(lǐng)先裝備,CTS無疑是“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計理念下絕佳的典范之作。它給予顧客獨特和原創(chuàng),而不僅僅是一種“我也是”的雷同設(shè)計。在汽車設(shè)計越來越趨于同質(zhì)化的年代,能設(shè)計出如此與眾不同的“另類產(chǎn)品”,可見“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計理念本身也是美國崇尚個性前瞻文化理念的一種體現(xiàn)。
首款產(chǎn)品取得的優(yōu)異市場表現(xiàn)說明了人們對“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計理念的初步認同。由于二十一世紀的年輕人大多是伴隨這種“計算機式”的未來派外觀成長起來的,凱迪拉克的這種創(chuàng)新而前瞻的設(shè)計讓它的客戶群年輕了不少。以凱迪拉克敏銳的時尚味覺和強大的潮流導(dǎo)向能力,CTS大膽創(chuàng)新的設(shè)計能為它贏得越來越多的客戶,的確是不足為奇的現(xiàn)象了。
CTS的嘗試取得成功后,凱迪拉克又相繼推出了豪華SUV——SRX和超級敞篷跑車——XLR,另外兩款“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計理念指導(dǎo)下的豪華車杰作。與CTS一樣,SRX與XLR沿襲了大膽而獨特的外觀設(shè)計,擁有同樣的粗放外形和鉆石切割般的鋒銳線條。相比CTS,SRX和XLR擁有更多的高科技配置。北極星V8引擎、MRC主動電磁懸掛、Stabilitrak行車穩(wěn)定系統(tǒng)等凱迪拉克的許多獨門利器都被毫無保留地裝備到了SRX與XLR身上,科學(xué)的氣氛進一步深化。“藝術(shù)與科學(xué)”真正成為了指導(dǎo)凱迪拉克設(shè)計師工作的精髓思想。
時至今日,“藝術(shù)與科學(xué)”成為了凱迪拉克新世紀設(shè)計理念的代名詞。凱迪拉克已經(jīng)將“藝術(shù)與科學(xué)”設(shè)計理念融合到每款精美的豪華車產(chǎn)品中。從CTS、SRX到XLR,在每輛新近生產(chǎn)的凱迪拉克車身上,人們都能輕松找到“藝術(shù)與科學(xué)”的影子。在人們將全新的凱迪拉克與傳統(tǒng)汽車設(shè)計風(fēng)格區(qū)別開的同時,“藝術(shù)與科學(xué)”也成為了凱迪拉克賴以在行業(yè)內(nèi)獨樹一幟的當之無愧的設(shè)計圣經(jīng)。
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