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2006競賽命題BRIEF
1．消費類廣告－MasterCard
背景
對消費者來說，對信用卡最在乎的就是信用卡能否被商店接受以及它的功能性強不強；但是，信用卡的“實用性”在本質(zhì)上是缺乏情感成分的，而且實用性也不能與其他品牌有所區(qū)隔。在中國，信用卡市場剛剛起步，所以我們要如何描述MasterCard功能上的價值，而又能找到一種方式來增加它的感情成分呢？
MasterCard的全球創(chuàng)意平臺 – 無價時刻
比起以往，今天的社會有一個不爭的事實，那就是物質(zhì)主義盛行。物質(zhì)主義是吸引人的，但是它并不能真正讓人們獲得滿足。人們今天其實不是為了購買一種富有的生活方式，而是為了購買一種富足的生活。他們購買的是美好的時光、難以忘懷的經(jīng)歷和良好的人際關(guān)系。
所以，我們要將MasterCard的實用性與人類情感的渴望做連接。MasterCard的品牌情感連接可以重新定義現(xiàn)在的購買行為，將購買行為合理化 – “為了一個更好的目的而花錢”。而這就符合了現(xiàn)金大部分消費者的心態(tài) – 相信所花費的都是真正必要的，而非輕率的購買。
MasterCard品牌定位
對任何重要的東西（你在乎的東西），MasterCard是最佳的支付工具
MasterCard的廣告主題
有些東西錢永遠買不到，除此之外MasterCard都能為你達成
什么是真正的MasterCard無價時刻？
每一個廣告都在訴說一個關(guān)于“無價時刻”的故事。故事可大可小，但是它必須是來自真實生活。故事必須讓觀眾感受到一些東西。在廣告創(chuàng)意上，無價時刻應(yīng)該永遠都不能被預(yù)測到。它需要有一些驚訝，或是至少用一種有趣的方式來表達。在每一個故事中，我們聽到或看到的一系列購買行為都是用MasterCard來刷卡完成的。而最重要的信息就是這些購買讓你了解到什么是真正重要的、錢買不到的東西。
無價時刻適用的傳播契機
品牌形象廣告、產(chǎn)品創(chuàng)新（金卡、白金卡）、新的信用卡受理單位（比如：加油站）、聯(lián)合促銷（包括與旅行社、航空公司、酒店等之間的聯(lián)合促銷）、特別節(jié)假日促銷（母親節(jié)、情人節(jié)）
2006/07中國傳播重點：旅游，特別是海外游 - 鼓勵消費者在海外旅游中使用MasterCard信用卡。
廣告目的
創(chuàng)造一個與目標消費群緊密相關(guān)的MasterCard“無價”廣告，在傳達所有必要的功能性特點的同時，在情感上打動消費者，引起共鳴，加深消費者對MasterCard品牌的認知和理解，并對MasterCard產(chǎn)生好感。
廣告的目標訴求對象
單身、獨立的年輕人，20-28歲，學(xué)生或白領(lǐng)。他們認為生命的意義在于好好地生活，世界對他們來說充滿了各種各樣的機會。他們受過良好的教育，希望要享受21世紀現(xiàn)代生活所賦予他們的一切。他們眼界開闊，興趣廣泛，樂于接受新鮮事物。他們不是揮霍無度的消費一族，他們合理而有節(jié)制地花費，很多時候他們購買一樣?xùn)|西不僅僅是物質(zhì)的東西本身，而更看重這件物品所能帶給他的情感收獲。
廣告中的必要元素
MasterCard紅橙兩色的logo（下載）
MasterCard Slogan：萬事皆可達唯有情無價
MasterCard的無價平臺 –
消費 1.xxxxxx : $
消費 2xxxxxx : $
一個經(jīng)驗，一段時光，一份感受：無價
更多信息
2．公益類廣告－混合動力技術(shù)（Hybrid）
自從10年前混合動力技術(shù)推出以來，混合動力型車成為小轎車市場和SUV市場的一股重要力量。混合動力型車的普及，主要是由于消費者希望降低對汽油的依賴程度，以及由于大氣污染，全球氣候變暖，油價日益上漲而引發(fā)的擔(dān)憂。由燃料發(fā)動機和電動機組成的混合動力系統(tǒng)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，在相當(dāng)程度上可以緩解這些難題。它使得汽車制造商們可以生產(chǎn)出效能顯著提高的新式引擎：與傳統(tǒng)引擎相比，它不僅在節(jié)油表現(xiàn)上更加優(yōu)異，同時也能減少煙塵排放和溫室氣體的排放。毫不夸張地說，混合動力技術(shù)的發(fā)展，是人類在追求汽車無污染排放道路上的一個重要技術(shù)里程碑。
然而，并不是所有的混合動力車都具有相同的標準。汽車制造商們必須運用混合動力技術(shù)，生產(chǎn)出能幫助消費者最大程度節(jié)約使用成本，減少汽油消耗，從而改善環(huán)境質(zhì)量的汽車，以便消費者們從中做出選擇。第一代混合動力車，比如，普銳斯和思域，它們采用了一系列的技術(shù)，把燃油經(jīng)濟性提高到一個令人驚奇的程度，但同時，它們卻不得不面對煙塵排放量過高的新問題（當(dāng)然，這個問題在第二代普銳斯和思域上，已經(jīng)得到了很好的解決）。雅閣和雷克薩斯 RX400H 豪華SUV，則都是在原有的6缸引擎的基礎(chǔ)上配置了一個電動機，使得汽車在行駛過程中能獲得更強勁的動力。另外有一些車型，比如雪佛蘭Silverado重型皮卡，則只是在原有的車型技術(shù)上稍加改進，其之所以標榜“混合動力”，很大程度上是為產(chǎn)品打上一個綠色環(huán)保的標簽，從而增添公司和品牌的名氣聲望。
為了給混合動力車設(shè)定統(tǒng)一的行業(yè)標準，一些科學(xué)家們在美國設(shè)立了一個非贏利機構(gòu)，來研究混合動力技術(shù)和相關(guān)政策。這一機構(gòu)設(shè)立了一個線上資源庫 www.Hybridcenter.org科學(xué)家們希望公眾可以從這一在線資源庫中了解到更多有關(guān)混合動力車型的信息：混合動力技術(shù)不僅僅意味著簡單地從技術(shù)上增強汽車（包括轎車、皮卡、輕客和 SUV等）動力等一些引擎技術(shù)上的突破，還代表著在保證汽車有穩(wěn)定性能的同時，如何能夠高效利用燃料和減少廢氣。
廣告目的
平面廣告
策劃、制作一個廣告方案，使社會大眾注意到混合動力車的優(yōu)點。通過詳細介紹混合動力車能消費者和自然環(huán)境帶來的好處，促進混合動力車的應(yīng)用普及。請將Hybridcenter.org （混合動力中心）作為客戶。
標志設(shè)計
設(shè)計一個既能吸引公眾眼球，又能代表混合動力技術(shù)應(yīng)用精神的Logo。作為一個普遍的標簽，該 Logo要最大限度地使公眾聯(lián)想到混合動力車型所能帶來的對消費者和環(huán)境的好處。
互動廣告
更多信息
國際評委團
能夠在中國創(chuàng)立頂級的青年創(chuàng)意比賽一直是One Club的夢想，為此我們堅持不懈地奮斗了五年。我們深知評委是一個廣告賽事的靈魂，因此我們邀請了廣告界最杰出的精英參與到我們的評審團隊中。今年，青年創(chuàng)意大賽仍將由2006全球評委團與國內(nèi)資深廣告人在線進行評選。
David Nobay
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
悉尼盛世長城廣告 , 澳大利亞
Dave Holloway
合伙人/創(chuàng)意總監(jiān)
紐約Northern Lights Post廣告 , 美國
Eddie Van Bloem
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
紐約靈獅廣告，美國
Kevin Proudfoot
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
紐約Wieden + Kennedy廣告，美國
Mimi Cook
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
舊金山Goodby,Silverstein &Partners廣告,美國
Morihiko Hasebe
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
東京博報堂廣告，日本
Tay Guan Hin
亞洲區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
JWT智威湯遜廣告新加坡
Tham Khai Meng
亞洲區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
奧美廣告，新加坡
Todd McCracken
亞太區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
精信廣告，馬來西亞
Ravi Deshpande
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
孟買Contract廣告，印度
Ross Chowles
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)/合伙人
朱筆特畫室 , 南非
黃國雄
中國區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
靈智精實廣告
勞雙恩
東北亞執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
JWT智威湯遜廣告
李少惠
中國區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)
李奧貝納廣告
莫康孫
總經(jīng)理
上海麥肯光明廣告SGM WORKS
蘇秋萍
大中華區(qū)首席創(chuàng)意總監(jiān)
盛世長城廣告
王永輝
中國區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
陽獅廣告
余子筠
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
北京精信廣告
鄒浩揚
副執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
北京奧美廣告
Dan Federman
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
紐約Big Spaceship廣告，美國
Dirk Eschenbacher
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
北京奧美顧客關(guān)系行銷
Ravi Deshpande
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
孟買Contract廣告，印度
Ravi Deshpande
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
孟買Contract廣告，印度
Haley Johnson
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
西雅圖Haley Johnson設(shè)計工作室， 美國
Iain Tait
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫敦Poke廣告，英國
Joe Duffy
首席創(chuàng)意官/主席
Duffy設(shè)計，美國
Kris Kiger
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
紐約R/GA廣告，美國
Mark Chalmers
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
阿姆斯特丹Strawberry Frog廣告，荷蘭
Richard Boynton
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
明尼蘇達Wink廣告，美國
Yasuharu Sasaki
創(chuàng)意總監(jiān)
東京電通廣告，日本
參賽類別
1. 平面廣告類
印刷媒體、海報、宣傳冊、DM、其他
【注】一個系列作品不得超過五個。本類別MasterCard為必選命題，所有參賽團隊必選參加；Hybrid為可選命題，我們鼓勵有能力的參賽團隊對兩個命題同時進行創(chuàng)作。
2. 通訊廣告類
電視、電臺、動畫、其他
【注】一個系列作品不得超過三個，本類別僅限MasterCard。電視和動畫類作品可提交故事腳本圖(上傳方式)或MPEG格式的光盤。電臺廣告請?zhí)峤籑P3格式的作品文件光盤。
3. 互動廣告類
橫幅（靜態(tài)和動態(tài)）、網(wǎng)站設(shè)計、Flash、品牌游戲、電子郵件、Kiosks 設(shè)計、CDs+DVDs 設(shè)計、其他
【注】一個系列的橫幅作品不得超過三個。本類別MasterCard為必選命題，參加本類別的參賽團隊必須參加；Hybrid為可選命題，我們鼓勵有能力的參賽團隊對兩個命題同時進行創(chuàng)作。
4. 戶外廣告類
戶外廣告牌、巴士車站廣告、車身廣告、戶外環(huán)境
【注】戶外作品需提交戶外效果圖的照片。一個系列的戶外作品不得超過三個。本類別參賽團隊可在MasterCard和Hybrid中選擇
5. 媒體創(chuàng)新類
【注】這個類別是為了那些包括非傳統(tǒng)媒體、突發(fā)性廣告、特殊互動還有多媒體市場等其它形式的非付費廣告所設(shè)立的。例子包括：人行道信息、夾板廣告牌、空中文字、浴室廣告、群發(fā)郵件、網(wǎng)絡(luò)電影和舞臺活動等。媒體創(chuàng)新類在評審時候?qū)⒕C合考慮創(chuàng)意概念和媒體的使用方式。本類別MasterCard為必選命題，參加本類別的參賽團隊必須參加；Hybrid為可選命題，我們鼓勵有能力的參賽團隊對兩個命題同時進行創(chuàng)作。
6. 標志設(shè)計類
【注】本類別僅限Hybrid
一、參賽時間
2006年6月1日至9月30日
二、報名方式
1. 本次競賽分為學(xué)生組和青年職業(yè)組（30歲以下在職人員）。請登陸本次競賽中文網(wǎng)站 www.oneshow.com.cn，在首頁上選擇“報名參賽”，按要求在線填寫團隊信息。報名成功后，系統(tǒng)將自動生成您的參賽團隊號Entrant ID，您即可評注冊所用的電子郵箱名和密碼，登陸上傳系統(tǒng)，開始上傳作品（上傳系統(tǒng)測試中，請在7月1日后開始上傳）。
2. 通過當(dāng)?shù)剜]局匯款方式繳納報名費。在校學(xué)生參賽費為單件作品30元RMB/ 件，系列作品50元RMB/ 件；青年職業(yè)者參賽費為單件作品100元RMB/ 件，系列作品150元RMB/ 件。多件作品報名費以一張匯款單匯出，同時附加作品明細清單說明。
3. 請將報名費郵寄至北京朝陽區(qū)定福莊東街1號中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計系（100024）。收款人姓名：劉蕾。匯款單附言注明：2006 ONE SHOW中國青年創(chuàng)意大賽報名費 ,并注明您的參賽團隊號Entrant ID和全部作品件數(shù)。
4. 匯款完成后，請將匯款底單掃描制成72dpi精度的JPG文件，發(fā)往電子郵箱 chinainfo@oneshow.com ，郵件主題為 “2006 ONE SHOW中國青年創(chuàng)意大賽參賽費”
三、參賽作品說明
1.平面類作品、戶外類和媒體創(chuàng)新類作品一律以在線上傳的方式提交（原稿請按A3大小300dpi的精度進行創(chuàng)作）。不過在作品上傳提交時，由于本次作品評選采用在線方式，為保證國際評委在線瀏覽速度，平面作品請一律上傳72dpi，A4大小的JPG格式文件；當(dāng)您的作品入圍創(chuàng)意營之后，我們會在要求提供高精度的原始文件，以用于作品展覽和作品集印刷
2. Flash互動及網(wǎng)絡(luò)類作品可提交有效鏈接或源文件光盤
3. 影視類作品請?zhí)峤蛔髌饭獗P，故事教本可按平面類作品要求提交
4. 作品上傳請先登陸 www.oneshow.com.cn，在報名參賽注冊信息完成后，即可開始上傳。上傳作品一共需要5個簡單的步驟，包括：1）填寫作品相關(guān)信息（創(chuàng)意說明部分請用中英文填寫）；2）上傳電子文件；3）確認作品標簽里的團隊信息和作品信息；4）確認匯款信息（請一律選擇Offline Payment，線下支付方式）；5）結(jié)束上傳。
5. 同一個參賽團隊可在一個帳戶下上傳多件作品，請注意一定全部完成5個參賽步驟，否則系統(tǒng)無法確認您的參賽作品是否已經(jīng)提交完畢。已經(jīng)提交完成的作品將無法進行修改，但是作品的相關(guān)信息仍然可以更新。
6. 北京地區(qū)學(xué)生可采用親送作品 光盤文件及報名費的形式，預(yù)約電話為58696184 ，派送地址為 ：建外SOHO 13號樓503室
7. 評審日期為10月份，11月1日可在網(wǎng)上查詢結(jié)果。學(xué)生組和青年職業(yè)組將分別進行評審。
四、頒獎和創(chuàng)意營活動
本年度創(chuàng)意營將分別在北京和上海兩地分別舉行（各三天），時間為11月下旬。創(chuàng)意營安排遵循“就近原則”，入圍團隊對創(chuàng)意營地點進行選擇。
所有最終入圍團隊將有資格參加由ONE SHOW國際評委代表主持的 “2006 ONE SHOW 青年創(chuàng)意營” 的Workshop培訓(xùn)，在現(xiàn)場對作品進行提案，在評委的指導(dǎo)下對作品進行完善。創(chuàng)意營期間，同時設(shè)有ONE SHOW全球作品展映、點評以及評委的精彩創(chuàng)意演講。
請參賽團隊保留作品創(chuàng)作的初稿，修正稿與最終稿。創(chuàng)意營期間，我們需要您向評委闡述作品由想法到到執(zhí)行的全過程，以便于創(chuàng)意交流。
所有入圍團隊成員都將獲得入圍獎狀，金、銀、銅獎的獲得者將在2006 年11月在北京和上海舉行的創(chuàng)意營上獲得評委親自頒發(fā)的獎狀。
所有的入圍作品都將收錄在2006 ONE SHOW 中國青年創(chuàng)意營作品集，每個團隊入圍選手都將獲贈該作品集。所有金、銀、銅獎作品將參加ONE CLUB全球作品巡展。
五、特別說明
所有參賽作品必須根據(jù)本次的策略單進行創(chuàng)作，我們不接受與MasterCard和Hybrid命題無關(guān)的創(chuàng)意作品。
凡參加 2006 One Show中國青年創(chuàng)意大賽的報名者須保證其作品確由報名者創(chuàng)作，如發(fā)現(xiàn)參賽作品屬剽竊抄襲他人作品者，取消其得獎資格。
請按參賽類別規(guī)定的要求選擇參賽。一次參賽費用可同時參加兩個Brief，MasterCard和Hybrid作品將分開進行評審，一個類別的成績不會對另一個類別產(chǎn)生影響。
所有參賽作品一經(jīng)評選，MasterCard擁有對所有本次MasterCard參賽作品的使用權(quán)，ONE CLUB擁有對本次所有作品進行展覽和出版的權(quán)利。
本次活動MasterCard之相關(guān)品牌資料僅供選手個人為參賽使用，任何人不得擅自散發(fā)傳播。MasterCard擁有對任何違規(guī)行為的法律追究責(zé)任。
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