因為你首先是為了品牌而買,其次才是產(chǎn)品。 品牌給人們實現(xiàn)夢想的機會,人們都希望屬于某個他們自己渴望的世界……”然而所有人的夢想都一致實現(xiàn)了,他們發(fā)現(xiàn)大家正從四面八方跨入同一個世界,這會不會讓他們感到一抹憂傷的失落感呢?
奢侈門徒怎么辦?
在“全球化3.0”的時代,奢侈品越來越走向“民眾”( 這里說的是它的銷售手段而并非價格與品位),太愛奢侈品的我們實在應該靜下心來考慮一個問題——我們究竟為什么選擇奢侈品?
追隨奢侈品的人,大概可以分為顯性昭彰和隱性內斂兩類。顯性人群的目的是享受之外更重炫耀,奢侈品對于他們來說,更像是一張出入社會的通行證。夸張一點形容,花同樣的價錢,他們必選看得出牌子,與其身份相符或者可以提升品位的東西;隱性人群則復雜一點,生活品質絕對是他們所追求的,他們不會選擇一眼被人看出名頭的昂貴大路貨,劍走偏鋒地選擇各色設計師的小眾限量版,并且不恥于在6萬塊錢的沙發(fā)上鋪一塊民族店里淘來的300塊錢的墊子。
后者從奢侈品上得到的樂趣要遠遠高于前者,雖然新奢侈主義的時代已經(jīng)到來,人們更傾向于買一輛一周只開一次的悍馬,或者一款鑲滿鉆石的限量版手機,雖然顯性昭彰人群可以時時享受到Super品牌帶來的身份驗證與看客的艷羨,但隱性內斂者獲得的快樂顯然更勝一籌,他們不僅享受奢侈品的高端服務,設計的前衛(wèi)潮流,更享有遇到知音時才有的默契認同,就好像對于名表的收藏,它不像鉆石那么炫耀,但也是社會地位的一種象征,它是含蓄的,私下的,只有在行家之間才有的交流——眼光掃過對方的手腕,相互會意地一笑,無數(shù)銀子買的就是這個。
《寧靜聲音》中麥嘜的父母經(jīng)過昂貴的沙發(fā)店櫥窗時說:“我們沒有錢,但我們有品位。”對于奢侈品來說,審美的終極目的是藝術,藝術是奢侈品的靈魂——這不僅是把一些鉆石釘在衣服上賣出去那么簡單。奢侈,是商人通過產(chǎn)品去推銷的一種理想的生活方式:住在皇宮般的房子里,喝著VOMEP級紅酒,享受仆人貼心周到的服務,身旁擠滿崇拜者——他們對你的尊貴品位永遠滿懷欽佩……追隨奢侈品成了一場藝術的朝圣,讓人趨之若鶩。
也許,對我們來說,奢侈品只是我們品位生活的自我滿足,而不是虛榮心的自我滿足。這個世界人人平等,但品位并不平等;這個世界雖然是平的,但人類的奢侈精神無疑是平坦世界的最后一塊高地。
責任編輯:劉智
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