熱波傳媒CEO李岱

當(dāng)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)人在抱怨中國音樂產(chǎn)業(yè)還處于寒冬的時(shí)候，來自世界其它國家的掘金者們，早已將目光投向了這片正待開發(fā)的土地。近年來，在一些重要的國際產(chǎn)業(yè)會(huì)議上，都發(fā)起過以中國音樂市場為核心話題的討論，如由國際音樂經(jīng)紀(jì)組織(IMMF)舉辦的MIDEM，以及將在香港舉辦的Music Matters 2010，來自中國音樂產(chǎn)業(yè)的核心代表們都成為了眾人矚目的焦點(diǎn)。

受國際矚目的中國音樂產(chǎn)業(yè)

本周剛剛落幕的美國的SXSW音樂節(jié)，已經(jīng)在奧斯丁舉辦22屆，對于國際國內(nèi)業(yè)內(nèi)人來說都不陌生——每一年這個(gè)時(shí)候，全世界的音樂廠牌和音樂節(jié)主辦方都會(huì)飛來這里，進(jìn)行藝人的發(fā)掘和推廣。今年SXSW論壇以“中國能否建立更好的音樂產(chǎn)業(yè)”為題進(jìn)行討論。在人們看來，整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)正在面臨洗牌。互聯(lián)網(wǎng)和盜版夾擊的中國音樂產(chǎn)業(yè)在這一轉(zhuǎn)型過程中，將更敏銳地嗅到新的商業(yè)模式。今年一共有Carsick Cars、小河、P.K.14等6組新銳藝人和樂隊(duì)，登上SXSW舞臺(tái)相，這多少意味著中國搖滾樂在國際化道路上更進(jìn)了一步。而無論是到中國音樂市場上來尋找消費(fèi)者售賣產(chǎn)品，還是投入資金用中國制造的音樂產(chǎn)品出口海外市場，任何一種模式都還不足以證明其穩(wěn)定的可借鑒性。那些置身于中國音樂產(chǎn)業(yè)多年的國內(nèi)產(chǎn)業(yè)人的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)或許能夠提供人們更多的參考。

數(shù)字音樂還是免費(fèi)午餐

太合麥田的老板宋柯對于中國唱片工業(yè)早已不抱希望，他說自己從華納出走，主要是為了做數(shù)字音樂。理工科出身的宋柯說自己對新技術(shù)比較敏銳，他認(rèn)為隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，數(shù)字音樂有了商業(yè)化的可能，“傳統(tǒng)唱片工業(yè)在新技術(shù)面前簡直一無是處”。談到音樂產(chǎn)業(yè)的未來，他認(rèn)為音樂產(chǎn)業(yè)將被其他產(chǎn)業(yè)融合，很可能主要依附于電影、電視、網(wǎng)游、舞臺(tái)劇等其他產(chǎn)業(yè)。

對于歐美唱片業(yè)來說，正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)唱片向數(shù)字音樂過渡的時(shí)期。

以索尼唱片公司為例，目前CD銷售占音樂銷售額的60%，但到2013年，這個(gè)份額預(yù)計(jì)將降低至20%，剩下的部分將由現(xiàn)場為主的音樂服務(wù)、鈴聲和音樂下載為主的數(shù)字音樂所囊括。但對于中國的聽眾來說，互聯(lián)網(wǎng)“共享”與“免費(fèi)”等于同一個(gè)概念，購買數(shù)字音樂在多數(shù)人看來有些多此一舉。

演出成為藝人主要收入來源

縱觀歐美音樂產(chǎn)業(yè)，巡演已經(jīng)成為其主要的收入來源。2009年，Billboard公布的音樂藝人收入排行榜上，U2樂隊(duì)以總收入1億9千萬高居榜首。大部分收入都來自在“360度”世界巡演的收益。相同的情況發(fā)生在麥當(dāng)娜身上，2008年她進(jìn)行了Sticky &Sweet世界巡演，總收入達(dá)1億2千美金。這一紀(jì)錄的保持者，滾石樂隊(duì)在2006年舉辦“石破天驚”世界巡演，幾近場場爆滿，其收入90%來自這次巡演。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球音樂現(xiàn)場在過去13年保持著年均12.5%的增長速度，目前歐美藝人演出的收入已達(dá)其整體收入的75%。

國內(nèi)傳統(tǒng)唱片銷售顯得更為慘淡。以香港樂壇公布的唱片銷售榜為例，2009年張敬軒的《My 1st Collection》以5.3萬張的銷量位居榜首，而這還只是一張精選輯。事實(shí)上以新專輯的標(biāo)準(zhǔn)來算，謝安琪銷量約為3萬張的《Binary》才是最高銷售量。李宇春在2009年風(fēng)光無限，最后唱片收入只有200萬，僅占全部收入的2%。與此形成強(qiáng)烈對比的是她在2009年開的兩場演唱會(huì)，收入達(dá)1400萬。

據(jù)北京演出行業(yè)協(xié)會(huì)透露，2009年，本市61家營業(yè)性演出場所盈利達(dá)9.33億，比上一年增長了59%。

音樂節(jié)經(jīng)濟(jì)

熱波文化傳播有限公司的創(chuàng)始人李岱對于中國現(xiàn)場音樂的發(fā)展寄予了高度的期望。汶川地震之后，在與當(dāng)?shù)卣佑|的過程中，李岱發(fā)現(xiàn)對方正在尋找一種方式，減輕地震災(zāi)難給人們留下的陰影。于是，這位曾將Channel V音樂臺(tái)深植人心的女創(chuàng)業(yè)家，就在2009年五月將熱波音樂節(jié)帶到了成都。僅三天時(shí)間，音樂節(jié)的人流量就已達(dá)到15萬人次，啤酒商和擺小攤的老板將價(jià)格提到二倍、三倍，仍是供不應(yīng)求。正因?yàn)槲逶路轃岵ㄒ魳饭?jié)，新都地區(qū)五一房產(chǎn)銷量達(dá)8000萬，直接拉動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)大幅度上漲。新都地區(qū)成為當(dāng)年四川五一黃金周旅游收入最高的地區(qū)。這一系列的數(shù)據(jù)讓人們對這個(gè)音樂節(jié)這種新興的產(chǎn)業(yè)模式產(chǎn)生了強(qiáng)烈的期待。舉辦首屆熱波音樂節(jié)即能自負(fù)盈虧，在別人看來，這都是該偷著樂的事情了。對于音樂節(jié)收支平衡，李岱并不覺得慶幸。以她在音樂產(chǎn)業(yè)摸爬滾打多年的經(jīng)驗(yàn)，做熱波音樂節(jié)已經(jīng)有了相當(dāng)充分的考量。經(jīng)驗(yàn)告訴她這里面藏著寶藏。

現(xiàn)場音樂大勢所趨

從2009年上半年院線票房收入分析，相比上一年同期增長39%，“一方面，有大量資金注入電影產(chǎn)業(yè)，但更為主要的，還是證明了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已經(jīng)讓人們具備了這樣的消費(fèi)能力。”李岱說，現(xiàn)在電影院門票一張大概在30至50元之間，設(shè)備品質(zhì)高的，《阿凡達(dá)》那樣在3D院線放映的價(jià)位也就一百多塊。觀眾有能力承受這樣價(jià)位。

目前LIVE HOUSE的演出和國內(nèi)音樂節(jié)在定價(jià)上跟影院定價(jià)相差不大。特別是在一線城市，年輕人已經(jīng)習(xí)慣了在周末去和朋友看演出。以大概100元錢的票價(jià)來算，白領(lǐng)階級(jí)將成為這個(gè)消費(fèi)的主要群體。

“愿意去現(xiàn)場看演出，也還是觀眾對消費(fèi)體驗(yàn)的要求提高了。”李岱說，互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)普及多年，過去以下載mp3為樂的聽眾，對于膨脹的資源已經(jīng)失去新鮮感。音樂品質(zhì)成為更為重要的標(biāo)準(zhǔn)。理所當(dāng)然的，聽眾開始離開電腦，去現(xiàn)場享受更棒的音樂體驗(yàn)。

音樂節(jié)之春

今年五一期間，熱波音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、易縣音樂節(jié)……每當(dāng)長假到來，國內(nèi)又將掀起新一輪的音樂節(jié)熱潮。

對于音樂節(jié)，李岱有她長遠(yuǎn)發(fā)展的考慮。她認(rèn)為，從以往的經(jīng)驗(yàn)看，目前音樂節(jié)仍主要以年輕人為居多。作為音樂節(jié)的主辦方，她覺得應(yīng)該從長考慮，如何將好的公益理念融入音樂節(jié)當(dāng)中，為此有了“我在乎”這樣主題關(guān)懷。

“像在丹麥歷史悠久的Roskilde音樂節(jié)和盛名遠(yuǎn)播的英國的Glastonbury音樂節(jié)，每年都會(huì)與很多公益組織合作，來推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展”李岱說，“評價(jià)一個(gè)音樂節(jié)的價(jià)值，不僅僅要看它的贏收，還要看它為周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對整個(gè)社會(huì)帶來了多少附加價(jià)值。今年熱波音樂節(jié)將繼續(xù)與包括成都血液中心、成都?xì)埪?lián)、多背一公斤等國內(nèi)十多家公益組織合作。”

在一部分人看來，音樂節(jié)還是泡沫經(jīng)濟(jì)，但泡沫總是會(huì)破裂，成為歷史。而另一部分人，他們信誓旦旦，傳統(tǒng)唱片工業(yè)崩塌，數(shù)字音樂無人買單，都不是問題。

音樂現(xiàn)場，特別是新生的音樂節(jié)，也許能讓春天來得更早。