外國(guó)人來(lái)設(shè)計(jì)佛山陶瓷產(chǎn)品,以香奈兒、迪奧、路易威登的經(jīng)驗(yàn)對(duì)佛山建陶產(chǎn)品進(jìn)行品牌定位和推廣,并以此打入國(guó)際市場(chǎng),這是禪城一家本土陶瓷企業(yè)引人注目的舉動(dòng)。

此前,一位國(guó)內(nèi)陶藝?yán)碚摻缣┒穪?lái)禪城參加一場(chǎng)分量級(jí)的藝術(shù)交流活動(dòng),他發(fā)出的疑問(wèn)令筆者思考良多:為什么一場(chǎng)藝術(shù)界的盛會(huì)沒(méi)有一位企業(yè)家參與,陶藝與建陶業(yè)沒(méi)有關(guān)系嗎?現(xiàn)在,禪城要打造的“千年陶都”,以國(guó)際眼光探尋前方的道路,陶藝與建陶需要破解的問(wèn)題有著共通之處。

事實(shí)上,“請(qǐng)外國(guó)陶藝家設(shè)計(jì)石灣公仔如何?”“石灣公仔能不能嘗試做圣誕老人?”這樣的聲音在石灣陶藝界也曾引發(fā)震動(dòng)。不可否認(rèn),石灣陶藝歷史悠久,人才濟(jì)濟(jì),但到了今天,石灣陶的影響力卻仍有局限,石灣菩薩、達(dá)摩與關(guān)公仍舊跨不過(guò)長(zhǎng)江、走不到上海。

筆者以為,世界級(jí)陶瓷企業(yè)打造品牌文化和定位推廣的理念值得我們深思。成功攻入亞洲市場(chǎng)的西班牙LLADRO陶瓷,其作品很多有著濃厚而典型的亞洲地區(qū)各地風(fēng)格。為了能夠進(jìn)入亞洲市場(chǎng),LLADRO陶瓷甚至組織起亞洲的本土人才進(jìn)行設(shè)計(jì),以求最終占領(lǐng)這塊市場(chǎng)。

透過(guò)西班牙LLADRO不難發(fā)現(xiàn),人家賣的不僅僅是產(chǎn)品,更是品牌,是科技,是文化,是貼近現(xiàn)代人需求的現(xiàn)代生活方式。在這一點(diǎn)上,個(gè)人認(rèn)為,佛山陶瓷應(yīng)向西班牙LLADRO學(xué)習(xí)。