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    賈廷峰:拿什么拯救你,可憐的中國畫廊?

    藝術(shù)中國 | 時(shí)間: 2010-09-14 19:57:50 | 文章來源: 賈廷峰的博客

    文/賈廷峰

    在這個(gè)以利為尚、以騙為智、以假為真、以虛為實(shí)的浮躁和瘋狂的年代,世間萬物正在以肉眼可辨的速度劇烈扭曲,信仰的缺失、人性的墮落、價(jià)值觀的偏離仿若惡漩,將我們卷入其中,不能自拔。遠(yuǎn)處的拍賣行正上演著一幕幕重寫神話的大片,自編自導(dǎo)的藝術(shù)家和拍賣行一路高歌猛進(jìn),人擋殺人,佛擋殺佛,狀若末日來臨前的最后狂歡。還來不及為之歡欣鼓舞,卻又突然被緩滯于眼球的蕭索景象驚呆,近處是一片畫廊聚集地,安靜地了無聲息,似乎畫廊的每一次開幕便是為了謝幕,慘淡的猶如深閨怨婦。我實(shí)在是很難將如火如荼的拍賣行和秋風(fēng)蕭瑟的畫廊串聯(lián)在一起,但同樣從屬于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán),二者之間的差距何以這般懸殊?

    我又該拿什么拯救你,可憐的中國畫廊?

    較之其他行業(yè)的普遍低迷,近幾年藝術(shù)市場(chǎng)的繁榮火爆確是振奮人心,天價(jià)、神話的不斷刷新也充分地反映了人們對(duì)藝術(shù)的關(guān)注度日益提高,我們開始對(duì)身價(jià)暴增的藝術(shù)家津津樂道,對(duì)屢創(chuàng)新高的拍賣行頻頻注目。媒體不厭其煩地報(bào)導(dǎo)“誰誰誰的作品以多少多少價(jià)格成交”,“哪家拍賣行總成交額又超過多少多少億”,但是卻從未發(fā)現(xiàn)有這樣的報(bào)導(dǎo)“某某畫廊今年進(jìn)賬突破多少多少”,撇開浮華背后那些鮮為人知的丑惡伎倆或虛假炒作,畫廊的尷尬境地與清貧狀況確也可見一斑。年前一幫畫廊老板和雅昌網(wǎng)老總?cè)f捷聊天的時(shí)候,我就說過畫廊是藝術(shù)行業(yè)中的最弱勢(shì)群體,中國的拍賣行和畫家一年賺一個(gè)億的大有人在。但我敢說一年能掙一個(gè)億的畫廊一個(gè)都沒有。這是不可思議的,畫廊是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中至關(guān)重要的一環(huán),承載著藝術(shù)品生產(chǎn)者(藝術(shù)家)和藝術(shù)品消費(fèi)者(收藏家)的樞紐工程,也是發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)秀藝術(shù)家的優(yōu)渥土地,畫廊理應(yīng)是具備藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相當(dāng)話語權(quán)的一方,為何如今卻是淪落到此等境地,這迫使我們分析和反思。

    現(xiàn)今中國畫廊日漸頹敗,乃是內(nèi)外因的雙重作用力的結(jié)果。外因可以分為兩方面,一是大環(huán)境(國情、政策、法律)的影響,二是與畫廊相掛鉤的同屬藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條上的藝術(shù)家、拍賣行、收藏家對(duì)畫廊造成的“外傷”。內(nèi)因即是畫廊自身各方面的不足或缺失造成的“內(nèi)傷”。

    大環(huán)境

    中國經(jīng)濟(jì)的迅速崛起和國民素質(zhì)的不斷提高致使國家不得不加大文化產(chǎn)業(yè)的投入和宏觀調(diào)控力度。這的確是個(gè)天大的好消息,要知道國家機(jī)器力量的強(qiáng)大遠(yuǎn)非我們所能想象的。至少在首都北京,國家大力介入文化產(chǎn)業(yè)后的效果是顯而易見的,此處暫不一一列舉。國情的需要迫使政策改變,那么政策上加大相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度自然水到渠成,這正是我們?cè)敢庖姷降摹5珜?shí)際情況是沒有一家金融機(jī)構(gòu)愿意承認(rèn)畫廊是實(shí)業(yè)進(jìn)而提供資金支持。國內(nèi)的現(xiàn)行體制使畫廊幾乎沒有生存空間,我們?cè)谂c狼共舞。這個(gè)體制對(duì)畫廊的生存發(fā)展是致命的,國家和地方畫院、美院、美協(xié)里的體制內(nèi)畫家霸占著豐富的社會(huì)公共資源,拿著俸祿吃著皇糧私下里賣畫,價(jià)格完全自己說了算,說漲就漲。他們不需要跟任何畫廊合作,從來都是自己跟藏家直接打交道,由于他們具備的先天優(yōu)越條件致使全國各地的藏家可以繞開畫廊,輕易找到畫家買賣作品。再說法律,中國與藝術(shù)相關(guān)的法律法規(guī)本來就少,稱得上完善的更是寥若星辰,加上藝術(shù)行業(yè)的難以量化和藝術(shù)行為的界定模糊,很多打“法律擦邊球”的商業(yè)活動(dòng)伺機(jī)而生。另外,中國缺乏一個(gè)完備且權(quán)威的鑒定系統(tǒng),很多古代近現(xiàn)代的藝術(shù)品真?zhèn)螣o法被準(zhǔn)確鑒定,由此而引發(fā)的商業(yè)糾紛屢見不鮮,大多都是自認(rèn)倒霉,不了了之,這是藝術(shù)行業(yè)最致命的硬傷,無權(quán)威的鑒定系統(tǒng)致使那些不太了解藝術(shù)卻想進(jìn)軍這個(gè)行當(dāng)?shù)膶?shí)業(yè)家望而卻步,嚴(yán)重制約了藝術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    藝術(shù)家、拍賣行、收藏家

    藝術(shù)家在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中居于基石地位,他們是藝術(shù)品的生產(chǎn)者,所以他們的最大職責(zé)應(yīng)是盡可能提供高質(zhì)量的藝術(shù)作品。但如今的現(xiàn)實(shí)情況卻恰恰相反。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)極度膨脹的副作用正在日漸顯形,那就是一大批的藝術(shù)家正在變得急功近利和不擇手段,為了逐利,他們開始粗制濫造,甚至大批量流水線作業(yè)。畫品亦人品,如果藝術(shù)家的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)變得不再純粹和高潔,那么他的作品又能有多高的藝術(shù)價(jià)值,他又該以何理由得到大眾的首肯?為了牟利,有些藝術(shù)家甚至撇開合作多年的代理畫廊,視合同如草紙,私下直接與藏家交易,從不會(huì)想到正是由于畫廊的包裝、宣傳、運(yùn)作才成就了今天的他。如今很多成名的藝術(shù)家對(duì)曾經(jīng)幫助過他們的畫廊毫無感恩之心,將個(gè)人所取得的成就全部歸結(jié)于自己畫的好,從剛開始與畫廊老板的見面擁抱、稱兄道弟到握手到點(diǎn)頭到裝作陌生人一樣不相識(shí),背信棄義已是屢見不鮮,過河拆橋成為家常便飯,人性墮落到如此地步,實(shí)在是令人心寒!究其原由,無外乎他們的作品從以前的1000一張變成了現(xiàn)在的10萬一張,身價(jià)漲了。他們的“精明”很難容忍任何中間人得到應(yīng)有的報(bào)償。還有些畫家更是道高一尺魔高一丈,礙于畫廊合約的束縛,甚至將新作的款識(shí)寫成數(shù)年前甚至十多年前以跳過合約的有效期,然后再送拍。畫廊即便知情,也于事無補(bǔ)。畫廊從挖掘藝術(shù)家,簽約藝術(shù)家,到推廣藝術(shù)家,其間的付出可想而知。大到提供畫室、舉辦大型個(gè)展、參加大型藝博會(huì)、出版畫冊(cè)、邀請(qǐng)藏家和各界名流觀展、邀請(qǐng)著名批評(píng)家為其提供學(xué)術(shù)支持或舉辦研討會(huì),小到海報(bào)的設(shè)計(jì)、媒體宣傳、甚至展廳的燈光、懸置作品的角度位置,耗費(fèi)的不僅僅是財(cái)力物力,還有畫廊老板及員工的心血、人力和時(shí)間。任何一位簽約藝術(shù)家的背信棄義,都會(huì)對(duì)畫廊的身心造成巨大的傷害。

    拍賣行最大程度的追求利益本無可厚非,因?yàn)樗纳虡I(yè)屬性決定了其經(jīng)營模式。在中國,藝術(shù)行業(yè)有太多的漏洞可鉆。《拍賣法》中的“拍賣行對(duì)所拍拍品概不保真”的條款原是因國內(nèi)技術(shù)對(duì)年代久遠(yuǎn)或稀缺的某些藝術(shù)品難以鑒別,迫于無奈才出臺(tái)的。但是現(xiàn)在國內(nèi)很多拍賣行都抓著這個(gè)漏洞大肆知假賣假,藏家的眼力不夠就得花大價(jià)錢交學(xué)費(fèi)。還有藝術(shù)家和拍賣行沆瀣一氣,惡意炒作,將拍品標(biāo)價(jià)數(shù)倍高于市場(chǎng)價(jià),然后再交付拍賣行傭金后,自己競(jìng)買回來,借此以抬高身價(jià)。拍賣行也樂得其所,既有錢掙,又能保證拍賣成交率。拍賣行對(duì)這種惡意炒作行為的放行無疑是對(duì)收藏家的不負(fù)責(zé)任,是對(duì)藏家的誤導(dǎo)。畫廊將一位藝術(shù)家從默默無名培養(yǎng)到頗有名氣,身價(jià)也隨之水漲船高,正待收獲時(shí),卻被拍賣行順手摘走了果實(shí),這也造成了畫廊盈利困難的局面。

    收藏家是整個(gè)藝術(shù)品交易活動(dòng)中的終端消費(fèi)者,不論是藝術(shù)家還是畫廊抑或拍賣行,收藏家的購買是檢驗(yàn)其是否成功的最重要標(biāo)尺。誰手中掌握了藏家資源,誰就能在藝術(shù)行業(yè)中如魚得水。收藏家處在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的終端地位決定了大多數(shù)人都要投其所好。在一片阿諛奉承聲中,藏家必須時(shí)刻保持警惕,稍有疏忽就極可能落入陷阱。太多的贗品流通入市,致使藏家從不輕易出手。而一些冒牌藏家(俗稱“倒?fàn)敗保┚痛舜笮衅涞溃麄儽舜酥g頻繁聯(lián)絡(luò),形成一個(gè)頗具規(guī)模的銷售網(wǎng)。他們不需要像畫廊一樣付出場(chǎng)地租金、員工工資、交易稅金等,所以能以低價(jià)倒賣作品,有很多畫家為了圖來錢快,都愿意選擇這種交易方式。殊不知這種不正當(dāng)交易行為的發(fā)生極易擾亂市場(chǎng)價(jià)格,嚴(yán)重地壓縮了畫家本人的藝術(shù)價(jià)值成長(zhǎng)空間,對(duì)畫廊而言,是一種不公平競(jìng)爭(zhēng),對(duì)畫廊的經(jīng)營會(huì)造成極大的沖擊。在國內(nèi)畫廊界,真正默默勤懇做事的人是異常孤獨(dú)的。

    畫廊

    作為一個(gè)私營畫廊的老板,要想成功運(yùn)營并獲得盈利實(shí)在不是一件容易的事情,畫廊較許多其他行業(yè)而言,具有很多先天性弱勢(shì)。前期投入大,收益周期長(zhǎng)是所有私營畫廊老板為之擔(dān)憂的事情,798很多畫廊都是因?yàn)橘Y金不足,在耗費(fèi)巨額的場(chǎng)地租金、宣傳費(fèi)用等開支后,沒能等到盈利的到來便扛不住了,只能心懷不甘草草關(guān)門。拋開那些專收取場(chǎng)地費(fèi)給藝術(shù)家辦展的門店(因?yàn)樗鼈冞€不能算是畫廊)之外,畫廊其實(shí)是個(gè)長(zhǎng)線投資行當(dāng),因?yàn)閺陌l(fā)掘藝術(shù)家開始,到藝術(shù)家進(jìn)入市場(chǎng)并使其作品價(jià)格不斷上升是需要很長(zhǎng)一段時(shí)間的,這個(gè)周期與藝術(shù)家有關(guān),也與畫廊的運(yùn)營能力有關(guān),短為三五年,多則七八年。試問798有幾家私營畫廊的老板能單憑個(gè)人財(cái)力熬過這個(gè)周期?所以資金的不足是大多畫廊的致命傷。聰明點(diǎn)的畫廊會(huì)為自己找一個(gè)比較強(qiáng)勁的投資人或機(jī)構(gòu)作后臺(tái)支撐,雖然這樣會(huì)喪失大部分的自主權(quán),好的是不必為金錢而過多煩勞。或者畫廊老板還有其他產(chǎn)業(yè),能靠其他產(chǎn)業(yè)的盈利支撐度過這個(gè)周期,否則只能自生自滅。

    私營畫廊的局限性還體現(xiàn)在規(guī)模小,各類硬件設(shè)施不夠完備,藏家資源過于狹窄和短缺等方面。恰恰這些方面都是短時(shí)間內(nèi)難以解決的(尤其體現(xiàn)在藏家資源方面)。一旦畫廊的發(fā)展無法跟上旗下藝術(shù)家的成長(zhǎng)速度,要求得不到滿足的藝術(shù)家必將淘汰畫廊。

    畫廊從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)不足也是導(dǎo)致畫廊經(jīng)營不善的重要原因,一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)需要精細(xì)的分工,展務(wù)、宣傳、市場(chǎng)、接待、后勤缺一不可。良好的專業(yè)素養(yǎng)和敏銳準(zhǔn)確的判斷力是畫廊老板或藝術(shù)總監(jiān)必須具備的個(gè)人能力,他們必須有很高的學(xué)術(shù)修養(yǎng),對(duì)藝術(shù)家的未來發(fā)展能具備一定的前瞻性和預(yù)見性。因?yàn)橐坏┰谒囆g(shù)家和作品的挑選上出現(xiàn)大的失誤,那么隨后一系列運(yùn)營措施的實(shí)行將會(huì)變成一場(chǎng)大傷元?dú)狻⑼絼跓o功的慘劇。

    木已成舟,外界帶給畫廊業(yè)的種種創(chuàng)傷難以撫平,我們無法也無力去改變這既定事實(shí),那么修繕自我便成了畫廊業(yè)的唯一出路。如何做到畫廊業(yè)的自我修繕,我有以下幾方面建議:

    1. 加強(qiáng)畫廊隊(duì)伍的自身建設(shè),且不談場(chǎng)地的擴(kuò)充、設(shè)備的精良,畫廊工作人員(不論是老板還是員工)的個(gè)人修養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)必須加強(qiáng),專業(yè)素養(yǎng)的具備是畫廊是否能成為培養(yǎng)優(yōu)秀藝術(shù)家的最關(guān)鍵因素,也是畫廊能否越走越遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。能夠有把握的判斷藝術(shù)家的潛質(zhì)總比經(jīng)熟人介紹或是泛泛去找來得有效和輕松,從挑選藝術(shù)家到舉辦展覽到宣傳推廣到作品交易,所有環(huán)節(jié)無一不與相關(guān)人員的專業(yè)素質(zhì)掛鉤,畫廊整體能力的提供將會(huì)大大縮減收益周期的長(zhǎng)度,這也是對(duì)畫廊資金不足所造成缺失的重要彌補(bǔ)。

    2. 畫廊應(yīng)始終保證展覽的品質(zhì)和學(xué)術(shù)價(jià)值。雖然具有學(xué)術(shù)意義的作品在當(dāng)下還難以被市場(chǎng)接受,但我們必須承認(rèn)學(xué)術(shù)的預(yù)見性,梵高的后印象派,波洛克的抽象表現(xiàn)主義,都是在先具備學(xué)術(shù)價(jià)值的基礎(chǔ)上才得以被市場(chǎng)認(rèn)可的,所以學(xué)術(shù)與市場(chǎng)并非對(duì)立,學(xué)術(shù)引導(dǎo)市場(chǎng),市場(chǎng)檢驗(yàn)學(xué)術(shù)。如何做到市場(chǎng)與學(xué)術(shù)統(tǒng)一發(fā)展,需要畫廊具備以下條件:美術(shù)批評(píng)家的理論支持,優(yōu)秀策展人的專業(yè)眼光,畫廊經(jīng)營者的市場(chǎng)判斷。

    3. 竭盡所能完備畫廊的藏家體系,這里所說的藏家并非倒?fàn)敚钦嬲眯蕾p且具備相當(dāng)鑒賞能力和購買能力的藏家,他們大多因喜愛而收藏,輕易不出手藏品。藏家系統(tǒng)的充實(shí)對(duì)畫廊的好處是顯而易見的,一是畫廊能向其推薦藝術(shù)品從而盈利,二是利用藏家的關(guān)系獲取更多的藝術(shù)資源(如名家作品、介紹藏家、推薦藝術(shù)家)。同樣,畫廊對(duì)于收藏家的重要性也是獨(dú)一無二的,一是畫廊經(jīng)營者多為浸淫藝術(shù)行業(yè)若干年的行家,他們豐富的經(jīng)驗(yàn)?zāi)苁共丶以谑詹氐郎仙僮吆芏鄰澛贰6窃谒囆g(shù)品投資方向上,畫廊經(jīng)營者的獨(dú)到鑒賞能力和市場(chǎng)前瞻性能給藏家收藏藝術(shù)作品帶來很大的助力。三是在畫廊絕少會(huì)買到假畫,但凡有點(diǎn)實(shí)力的畫廊是絕不會(huì)買假畫的,因?yàn)樗麄兩钪罢信啤焙汀翱腿恕钡闹匾裕馁u行卻從不會(huì)為其銷售假畫的行為買單,售假的暴利令他們食髓知味,拍賣法的“概不保真”又為其大開綠燈,所以即便藏家練就一雙火眼金睛,也難以提防前面時(shí)刻為你所設(shè)的陷阱。

    4. 各畫廊應(yīng)該攜手聯(lián)合,資源共享,共同坐莊。由于現(xiàn)今的中國畫廊大多還處于小規(guī)模單打獨(dú)斗的階段,其各方面的實(shí)力都難以和拍賣行抗衡,也時(shí)常因?yàn)橘Y金的短缺而處境堪憂,一個(gè)勤于繪事的一線藝術(shù)家一年的作品價(jià)值是極其巨大的,若單靠一家畫廊買斷無異于天方夜譚,所以在單個(gè)畫廊實(shí)力不足的情況下,我們應(yīng)該尋找合作伙伴,攜手其他的畫廊不失為一項(xiàng)明智之舉。明智之處在于:一,聚眾人之力解決資金問題,可以多家畫廊聯(lián)合簽約一位或幾位優(yōu)秀藝術(shù)家,將原本看得見卻抓不住的大蛋糕分成若干份來吃,增加了各畫廊的贏利點(diǎn);二,畫廊之間的聯(lián)手,將能更便捷有效地推廣藝術(shù)家,藝術(shù)家的展覽頻率和媒體曝光力度得以保證和加強(qiáng),形成良性循環(huán),大大縮短收益周期;三,由于各畫廊的藏品有限,難免會(huì)因此無法滿足客戶的審美需求而導(dǎo)致客戶流失,若是多家畫廊聯(lián)手,其藏品疊加后的總量將不異于博物館,能在最大程度上滿足藏家和客戶的需求。四,資源的共享,將會(huì)賦予畫廊更多的發(fā)展空間和可能性,開發(fā)藝術(shù)衍生品商店、建設(shè)大型網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)、自主舉辦藝術(shù)博覽會(huì)、聯(lián)合成立拍賣公司都將成為畫廊業(yè)新的盈利模式。

    軟件與硬件的多重問題造成現(xiàn)在中國畫廊的尷尬處境,這種境遇嚴(yán)重阻礙了畫廊業(yè)的發(fā)展壯大,也給中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來了災(zāi)難性的隱患。如何走出這種惡性循環(huán)的怪圈,值得我們常思深慮。這世界從來沒有救世主,更沒有神仙皇帝,全靠我們自己的知難而進(jìn)和忘我打拼。

    中國畫廊終能崛起,并引領(lǐng)著中國藝術(shù)品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。我們堅(jiān)信這一點(diǎn),雖然路漫漫而修遠(yuǎn)。

     

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