當(dāng)代美術(shù)館的營(yíng)銷

主講：張子康

時(shí)間：2010年6月12日（周六）14：30——17：00

地點(diǎn)：何香凝美術(shù)館學(xué)術(shù)報(bào)告廳，免費(fèi)入場(chǎng)

美術(shù)館是建立學(xué)術(shù)制高點(diǎn)的地方，它是以文化、藝術(shù)的高度來影響、輻射社會(huì)，從而進(jìn)行對(duì)整個(gè)藝術(shù)文化推廣。在當(dāng)代社會(huì)，美術(shù)館為了擴(kuò)大自身的影響力，從而開始思考如何建立完善的營(yíng)銷機(jī)制。

美術(shù)館營(yíng)銷的重點(diǎn)在于，要使有學(xué)術(shù)價(jià)值和社會(huì)意義的藝術(shù)理念與展覽內(nèi)容，通過策劃、包裝、宣傳、推廣等綜合的營(yíng)銷方法，吸引更多人的注意，教育、引導(dǎo)、影響大眾。美術(shù)館的營(yíng)銷與一般企業(yè)營(yíng)銷有著很大的不同。舉辦讓觀眾覺得有意思的展覽，留下良好的參觀體驗(yàn)，建立可信高尚的公眾形象，讓大家周而復(fù)始的再回到美術(shù)館參觀，這些營(yíng)銷都是以讓觀眾感受到美術(shù)館整體的文化藝術(shù)氛圍為切入點(diǎn)，以所得利潤(rùn)投入美術(shù)館學(xué)術(shù)建設(shè)為著眼點(diǎn)的。

本次講座將就如何思考美術(shù)館的營(yíng)銷戰(zhàn)略，如何建立美術(shù)館的營(yíng)銷機(jī)制，結(jié)合實(shí)例，展開一系列的探討。

張子康，現(xiàn)任中國(guó)藝術(shù)研究院中國(guó)藝術(shù)研究推廣中心主任、文化藝術(shù)出版社社長(zhǎng)、今日美術(shù)館館長(zhǎng)、《東方藝術(shù)》、《今日美術(shù)》雜志主編。曾任河北教育出版社北京風(fēng)雅頌文化藝術(shù)中心總監(jiān)、中國(guó)國(guó)家畫院藝術(shù)信息研究中心主任等。